Disney et TikTok s'associent pour permettre aux créateurs d'utiliser des extraits de films, les vidéos étant également diffusées sur Disney+

Le partenariat

Disney et TikTok ont annoncé mercredi un accord mondial qui permettra aux créateurs TikTok d'utiliser des extraits officiels de centaines de films et séries télévisées Disney dans des vidéos courtes. L'accord couvre les franchises de Pixar, Marvel, Star Wars et FX, et marque la première fois qu'une entreprise de médias traditionnels ouvre ainsi sa bibliothèque à une plateforme sociale. Il intervient après l'effondrement en mars d'un projet d'accord de licence d'un milliard de dollars avec OpenAI pour des vidéos générées par IA, lorsque OpenAI a fermé son outil Sora.

Les meilleurs conteurs sont d'abord des fans. Cette collaboration crée un nouveau pont entre les histoires que nous racontons et la créativité qu'elles inspirent, offrant aux créateurs une scène plus grande pour partager leurs œuvres, et aux publics plus de choses à découvrir chaque jour sur Disney+.

Comment ça marche

Un programme pilote sera lancé aux États-Unis dans les mois à venir, avec une extension à d'autres marchés prévue par la suite. Les créateurs participants auront accès à une bibliothèque de scènes, de personnages et d'actifs officiels, et leurs vidéos apparaîtront à la fois sur TikTok et sur Disney+ sous l'onglet Verts, un fil d'actualité vidéo vertical lancé en mars. Disney a souligné que chaque extrait sera examiné et « soigneusement sélectionné » avant d'apparaître sur sa plateforme afin de garantir qu'il respecte les normes familiales ; tout le contenu créé par les fans ne sera pas présenté. Les entreprises ont également dévoilé le programme Disney Creator Ambassador, géré conjointement, qui offre aux créateurs sélectionnés une visibilité accrue, des invitations à des événements exclusifs et des opportunités de développement de carrière.

Ambitions de streaming

Verts est conçu pour donner aux abonnés une raison d'ouvrir l'application Disney+ même lorsqu'ils n'ont pas de titre spécifique en tête. Jusqu'à présent, le fil ne contenait que des extraits produits par Disney. En ajoutant des vidéos de fans, l'entreprise espère transformer la navigation occasionnelle en sessions de visionnage plus longues. Les données internes de TikTok suggèrent que la stratégie est pertinente : les utilisateurs ont publié en moyenne 6,5 millions de vidéos liées au cinéma et à la télévision chaque jour l'année dernière, et près de la moitié des spectateurs interrogés ont déclaré avoir ensuite regardé un film ou une émission en entier après avoir découvert du contenu connexe sur la plateforme. D'autres services de streaming, dont Peacock, Paramount+ et Netflix, ont également introduit des fonctionnalités verticales courtes pour concurrencer les applications sociales en matière d'attention.

Contexte financier

L'annonce est intervenue le même jour où Disney a publié ses résultats du troisième trimestre fiscal. Le chiffre d'affaires est passé à 25,2 milliards de dollars, contre 23,7 milliards de dollars un an plus tôt, tandis que le résultat net attribuable à l'entreprise s'est élevé à 2,63 milliards de dollars, en baisse par rapport à la période de l'année précédente qui avait été dopée par un avantage fiscal ponctuel de 3,3 milliards de dollars lié à Hulu. Le résultat d'exploitation du streaming a plus que doublé, passant de 329 millions de dollars à 712 millions de dollars, et les revenus d'abonnement de Disney+ et Hulu ont augmenté de 15 % sur un an. Les revenus des parcs, expériences et produits ont augmenté de 10 % pour atteindre près de 10 milliards de dollars, soutenus par des dépenses par visiteur plus élevées dans les parcs américains et de nouveaux navires de croisière, compensant la faiblesse en Asie. Disney a également annoncé le transfert de son activité de produits de consommation de la division Expériences à la division Studios.

Prochaines étapes

L'accord avec TikTok représente un changement de cap après l'échec de la collaboration avec OpenAI. Les conditions financières n'ont pas été divulguées. Disney a refusé de préciser quels titres seront disponibles, mais le pilote devrait commencer dans les mois à venir. L'entreprise a déclaré que le partenariat reconnaît que le contenu créé par les fans joue un « rôle de plus en plus important » dans la manière dont le public découvre les divertissements, et que même les créateurs de niche avec des communautés plus petites mais très engagées peuvent générer de l'audience.