Instagram teste des vidéos horizontales Features de 90 minutes pour concurrencer YouTube

Ce que teste Instagram

Instagram a commencé à tester lundi 26 octobre 2026 un format baptisé Features, qui permet aux créateurs de publier des vidéos horizontales allant jusqu'à 90 minutes. La première phase est un test de petite ampleur mené avec certains créateurs aux États-Unis, et quelques créateurs au Brésil y participent également, selon la porte-parole d'Instagram Megan Buckley. Le format vise les podcasteurs, les humoristes et les autres créateurs de formats longs qui souhaitent diffuser des émissions complètes dans l'application. Features apparaîtra dans le fil principal des utilisateurs et sur la page Explore, où les vidéos intégrales seront également recommandées. Les Reels sont testés comme porte d'entrée, avec un lien vers la vidéo intégrale afin que les spectateurs qui touchent un extrait de podcast puissent continuer à regarder ou passer à l'épisode entier, a déclaré Tessa Lyons, vice-présidente produit d'Instagram, au Hollywood Reporter.

Pourquoi ce virage maintenant

Adam Mosseri s'est longtemps montré méfiant à l'égard de la vidéo longue sur la plateforme, craignant que des clips plus longs n'éloignent les utilisateurs du partage de Reels, de photos et de carrousels avec leurs amis, un comportement qu'il juge central pour l'application. Mosseri espère désormais que les deux formats seront « symbiotiques », afin qu'un podcast ou un spectacle d'humour publié intégralement puisse aussi toucher de nouveaux spectateurs grâce à ses extraits courts. Il a également souligné que l'équipe veut qu'Instagram reste un lieu de connexion avec ses amis, et pas seulement de divertissement. Dans un entretien avec les créateurs Colin et Samir, il a résumé la réflexion de l'entreprise simplement :

« Nous voulons être la plateforme la plus pertinente culturellement, et pour cela, nous devons être là où sont les gens. »

Monétisation et comparaison avec YouTube

Pour l'instant, les créateurs sur Instagram gagnent surtout grâce à des partenariats de marque, a indiqué Mosseri dans l'entretien avec Colin et Samir, certains étant rémunérés par leurs fans et un petit programme fondé sur la performance qu'Instagram ne prévoit pas d'étendre car il dépense plus qu'il ne rapporte. Features ne partagera pas les revenus publicitaires avec les créateurs pour l'instant, même si Instagram a laissé ouverte la possibilité de changer cela plus tard. Seuls quelques créateurs ayant conclu des accords individuels avec Meta peuvent produire du contenu long pendant le test, et Meta prévoit d'aider les créateurs sans relation avec des annonceurs à trouver des partenaires de marque. YouTube fonctionne différemment : les créateurs de son Partner Program perçoivent 55 % des revenus publicitaires générés par leurs vidéos, et la plateforme a indiqué en 2025 avoir versé plus de 100 milliards de dollars aux créateurs, artistes et entreprises de médias au cours des quatre années précédentes. Il est possible que Meta, qui tire l'essentiel de ses revenus de la publicité, insère aussi des publicités dans les vidéos longues.

Application TV et tentatives précédentes

L'application TV d'Instagram a été lancée d'abord sur Amazon Fire TV aux États-Unis en décembre 2025 et s'est depuis étendue à Google TV et aux téléviseurs Samsung, une application Apple TV étant en cours d'ajout. Features y sera priorisé, et les applications TV gagnent la prise en charge des Stories et des diffusions en direct. Instagram teste aussi une option « série » qui permet aux créateurs de relier plusieurs vidéos courtes entre elles, ainsi que des clips renvoyant à une vidéo longue et des améliorations à la découverte des vidéos en direct. L'entreprise a déjà tenté l'expérience : IGTV, une application distincte pour les clips plus longs, a été lancée en 2018 et fermée en 2022. Mosseri a déclaré que ce nouvel effort prendrait probablement « un certain temps à bien fonctionner », comme le montre la chronologie ci-dessous.