Shein perd son procès pour droits d'auteur au Royaume-Uni contre Temu, le juge estimant qu'elle ne détenait pas les droits sur les photos
Un juge de la Haute Cour de Londres a rejeté le 13 août les accusations de violation de droits d'auteur de Shein contre Temu, estimant que le groupe de fast-fashion ne détenait pas les droits sur des photographies clés lorsqu'il a exigé leur retrait. La demande reconventionnelle de Temu pour dommages-intérêts liés à des avis de retrait injustifiés a également été acceptée.
La Cour rejette les accusations de violation de droits d'auteur de Shein
Shein a allégué que Temu avait utilisé 2 559 de ses photographies de produits pour promouvoir des copies de ses propres vêtements de marque, qualifiant cette pratique de violation de droits d'auteur « à l'échelle industrielle ». Les images comprenaient 2 285 photos prises par le personnel de Shein, 263 fournies par des fabricants externes et 11 réalisées par des freelances ou des agences de marketing. Shein a officiellement écrit à Temu en juin 2023 pour exiger leur retrait, puis a intenté une action en justice devant la Haute Cour par l'intermédiaire de Roadget Business, sa société mère. Le procès s'est ouvert en mai 2026.
- Photos du personnel de Shein
- 2285 images
- Fabricants externes
- 263 images
- Freelances/agences
- 11 images
Le juge estime que Shein ne détenait pas les droits d'auteur
La juge Kelyn Bacon a conclu que Shein UK ne possédait pas les droits d'auteur sur les photographies du personnel au moment où elle a émis sa demande, car ces employés étaient employés par l'affilié chinois Guangzhou Shein plutôt que par l'entité britannique. Shein UK n'a obtenu une licence accordant les droits sur les images que par le biais d'un accord conclu le 19 juillet 2023, plusieurs semaines après l'avis de retrait. Le juge a également estimé que Shein UK ne savait pas si elle détenait les droits d'auteur sur les photographies des fournisseurs, des freelances ou des agences. Elle a accepté que Temu n'ait pas autorisé la violation des droits d'auteur par les utilisateurs de son site web, ni n'ait eu connaissance ou raison de croire que les photographies violaient les droits d'auteur de Shein.
Il ne fait aucun doute que Temu sait que certaines des photographies téléchargées par les commerçants peuvent violer les droits d'auteur. Il n'y a cependant rien dans les preuves soumises à la cour qui suggère que la plateforme Temu intègre des outils spécifiquement destinés à faciliter le téléchargement d'images contrefaisantes, ou que Temu encourage ou promeut l'utilisation d'images contrefaisantes.
Temu gagne sa demande reconventionnelle
Après la lettre de Shein et deux ordonnances judiciaires, Temu a retiré « des milliers » d'annonces de produits de son site web. Whaleco UK, qui exploite Temu, a déposé une demande reconventionnelle arguant que ces retraits avaient causé une perte financière et que Shein tentait délibérément d'étouffer un concurrent. La juge Bacon a accepté qu'il n'y avait pas eu de violation de droits d'auteur et que Temu avait subi une perte. Le montant de l'indemnisation sera déterminé lors d'un nouveau procès. Un procès distinct prévu pour novembre devant un tribunal spécialisé décidera si Shein UK étouffait la concurrence.
- Shein écrit officiellement à Temu pour exiger le retrait des images de produits
- Shein UK obtient un accord de licence accordant les droits sur les photographies du personnel
- Le procès devant la Haute Cour de Londres commence, Shein accusant Temu de violation à l'échelle industrielle
- La juge Bacon statue que les accusations de violation de droits d'auteur de Shein ont échoué ; Temu gagne sa demande reconventionnelle
- Procès distinct prévu pour déterminer si Shein étouffait la concurrence
Shein conteste la décision
Après le jugement, Shein a déclaré ne pas être d'accord avec « l'interprétation étroite d'un domaine juridique complexe et en évolution » de la cour. Un porte-parole de l'entreprise a déclaré que le résultat était surprenant et risquait de créer une norme pour les plateformes en ligne dont les serveurs sont situés en dehors du Royaume-Uni et une autre pour le reste. Shein a noté que ses serveurs destinés au Royaume-Uni sont hébergés en Irlande, ce que l'entreprise a estimé avoir affecté l'analyse juridique.
Nous ne croyons pas que ce soit le bon résultat pour les marques et les titulaires de droits cherchant à protéger leurs droits d'auteur en ligne.
Calendrier de l'introduction en bourse et litige plus large
La décision intervient quelques semaines avant l'introduction en bourse prévue de Shein à Hong Kong. L'entreprise, autrefois valorisée à environ 100 milliards de dollars en 2022, vise désormais une valorisation d'environ 30 milliards de dollars. Selon des sources anonymes de Bloomberg, Shein s'attend à commencer à recevoir les ordres des investisseurs le 20 août et à faire ses débuts vers le 28 août, levant potentiellement entre 2 et 3 milliards de dollars. La valorisation et le calendrier restent sujets à changement. Au-delà du Royaume-Uni, Shein et Temu s'intentent également des procès devant les tribunaux américains concernant la concurrence, les secrets commerciaux et d'autres pratiques commerciales. Temu est détenu par PDD Holdings.
