Netflix dépasse la BBC comme premier choix des téléspectateurs britanniques, selon un rapport de l'Ofcom

Un coude-à-coude statistique

En 2025, Netflix est devenu le service que les téléspectateurs britanniques allument en premier, selon le rapport Media Nations de l'Ofcom. La plateforme de streaming était le choix par défaut pour 26 % des téléspectateurs, juste devant la BBC (25 %). L'écart s'est resserré par rapport à l'année précédente, où la BBC menait avec 28 % contre 23 %, bien que l'Ofcom précise que ces chiffres sont indicatifs en raison d'un changement de méthodologie. ITV arrive en troisième position avec 15 %, et YouTube avec 10 %.

La directrice de groupe pour la stratégie et la recherche du régulateur, Kate Davies, a déclaré que le paysage reste extrêmement concurrentiel.

Pour prospérer et survivre dans le paysage médiatique actuel, il est plus important que jamais pour les entreprises de continuer à comprendre l'évolution des habitudes du public et d'adapter leurs stratégies pour rencontrer les gens là où ils se trouvent.

Un fossé générationnel définit la bataille

Les chiffres globaux masquent un fossé générationnel marqué. Chez les 16-24 ans, 36 % ont cité Netflix comme premier recours, contre seulement 14 % pour la BBC. À l'autre extrémité de l'échelle, 48 % des plus de 75 ans allument encore la BBC en premier, Netflix ne captant que 5 % de cette tranche d'âge.

Les téléspectateurs plus âgés migrent néanmoins vers les séries à la demande. L'Ofcom a constaté que le nombre moyen d'heures regardées par les plus de 75 ans sur les plateformes de streaming a bondi de 56 %, pour atteindre 36 heures par personne et par an, tandis que la tranche des 55-74 ans a augmenté de 28 %, à 85 heures.

Les programmes phares déterminent le choix de la plateforme

Netflix a détenu les programmes individuels les plus regardés de 2025. KPop Demon Hunters a atteint 24,4 millions de téléspectateurs, Adolescence a attiré 16 millions pour son épisode le plus regardé, et Celebrity Traitors de la BBC a attiré 14,8 millions de téléspectateurs. Pourtant, au début de l'année 2026, la BBC a contre-attaqué. Huit des dix programmes les mieux notés jusqu'à présent cette année ont été diffusés sur les services de la BBC, dont The Night Manager et Run Away. Celebrity Traitors et le podcast dérivé Traitors Uncloaked sont devenus le plus grand succès de l'année, leur finale attirant en moyenne 14,9 millions de téléspectateurs sur BBC One et iPlayer. La défaite de l'Angleterre en demi-finale de la Coupe du monde contre l'Argentine le 15 juillet a atteint un pic de 24 millions de téléspectateurs sur les plateformes de la BBC.

La percée silencieuse de YouTube dans les salons

La consommation de YouTube sur les téléviseurs a doublé depuis 2022, pour atteindre une moyenne de 19 minutes par jour. Sur l'ensemble des appareils, le visionnage quotidien a atteint 41 minutes, contre 33 minutes en 2022. L'engagement hebdomadaire chez les plus de 75 ans est passé de 28 % à 33 % sur la même période. YouTube représente désormais 15 % de la part totale du visionnage vidéo, derrière les 18 % de la BBC.

L'audience des diffuseurs traditionnels s'érode

La télévision en direct et les services à la demande des diffuseurs de service public ont atteint 70 % des adultes britanniques pendant au moins 15 minutes au cours d'une semaine moyenne en 2025, contre 73 % en 2024 et 78 % en 2022. Le déclin était visible dans tous les groupes d'âge, y compris les 75 ans et plus. Une augmentation de 9 % sur un an de l'utilisation des applications de rattrapage des diffuseurs telles que BBC iPlayer, ITVX et 5 streaming n'a pas suffi à compenser la baisse de l'audience linéaire.

Les revenus combinés des services de streaming au Royaume-Uni ont augmenté de 18 %, pour atteindre 5,2 milliards de livres sterling, ce que l'Ofcom attribue aux augmentations de prix des abonnements plutôt qu'aux gains d'abonnés. Parallèlement, 93 % des adultes ont consommé une forme de contenu audio chaque semaine, 87 % ont écouté la radio en direct et un quart a écouté un podcast chaque semaine.