Converse retire une publicité pour la sneaker Chuck 70 X après une polémique sur l'imagerie
La marque de chaussures Converse a retiré une publicité pour sa sneaker Chuck 70 X et présenté des excuses après des critiques publiques selon lesquelles l'image ressemblait à des robes du Ku Klux Klan et à une iconographie de lynchage.
Retrait et excuses de l'entreprise
Le fabricant de chaussures Converse a retiré une publicité internationale pour ses sneakers de ses plateformes numériques après des critiques généralisées concernant des similitudes visuelles avec l'iconographie du Ku Klux Klan. La marque américaine a d'abord présenté des excuses officielles le 18 septembre 2026, déclarant que la composition était une erreur et confirmant les efforts pour supprimer la photographie sur tous les réseaux de distribution. L'entreprise a répondu aux plaintes des utilisateurs après que l'image a circulé sur son compte Instagram officiel et a suscité des condamnations en ligne.
Dans son communiqué officiel expliquant la décision, Converse a reconnu la réaction négative générée par l'image promotionnelle.
Nous comprenons pourquoi cette image est profondément choquante et reconnaissons que nous avons commis une erreur.
Converse a déclaré avoir retiré la photo de ses propres canaux et travailler activement pour la supprimer partout où elle apparaissait. La marque a conclu son communiqué en notant que la situation n'aurait pas dû se produire et s'est engagée à une meilleure supervision lors des futures campagnes.
Éléments visuels à l'origine des critiques
La controverse portait sur une photographie montrant le bas d'une silhouette vêtue de blanc tenant une paire de sneakers noires. Les commentateurs ont noté que l'éclairage dans le cadre créait une ombre triangulaire longue et effilée ressemblant fortement à la capuche blanche pointue portée par les membres du Ku Klux Klan. La composition faisait également apparaître les chaussures noires comme suspendues dans les airs, ce que les spectateurs ont assimilé à la représentation visuelle d'une victime de lynchage.
Les réactions du public sont apparues sur les réseaux sociaux peu après le début de la diffusion internationale de la campagne. Kendall Peacock, qui dirige le programme de tutorat et de mentorat Education Firm à Atlanta, a décrit l'image promotionnelle comme offensante.
En tant qu'homme noir et amateur de chaussures Converse, je trouve cela très insensible et de mauvais goût.
La photographe de justice sociale Stephanie Schwartz a observé en ligne que les photographes de studio expérimentés comprendraient l'impact visuel exact de ces choix d'éclairage et de mise en scène. Converse n'a pas divulgué l'agence de création ou l'équipe interne responsable de l'approbation de l'œuvre finale.
Contexte de la campagne et partenariat avec l'ambassadrice
La photographie retirée a été produite dans le cadre d'une campagne promotionnelle mondiale pour le modèle de chaussure Chuck 70 X. Converse a lancé la campagne à l'international le 27 août 2026, avec des séances photo promotionnelles mettant en vedette la chanteuse sud-coréenne Karina, qui fait partie du quatuor de K-pop aespa. Karina avait rejoint la marque de vêtements de sport en tant qu'ambassadrice mondiale officielle en juin 2026.
- Converse nomme la chanteuse de K-pop Karina comme ambassadrice mondiale de la marque
- La campagne de la chaussure Chuck 70 X est lancée à l'international sur les plateformes
- Converse présente des excuses officielles et commence à retirer la publicité
- La marque confirme le retrait en cours de l'imagerie promotionnelle sur tous les canaux
L'initiative marketing présentait Karina dans plusieurs publicités distinctes portant et tenant la ligne de chaussures. Les représentants de la chanteuse sud-coréenne n'ont pas fait de déclaration concernant la controverse ou le retrait de l'image spécifique. Converse a poursuivi ses efforts administratifs pour supprimer l'actif des espaces publicitaires tiers tout au long du 19 septembre 2026.
Histoire de la marque et structure de l'entreprise
Converse a été fondée dans le Massachusetts au début des années 1900, produisant à l'origine des chaussures en caoutchouc avant de se lancer dans l'équipement sportif. L'entreprise a lancé sa première chaussure de basket-ball produite en série en 1917, établissant un design qui est devenu un standard sur les terrains américains pendant des décennies. Le style a acquis son nom commun, Chuck Taylors ou Chucks, du joueur de basket Chuck Taylor, qui a rejoint l'entreprise en tant que vendeur itinérant et promoteur.
Nike a acquis Converse en 2003, incorporant la marque de chaussures dans son portefeuille de vêtements multinational plus large. Malgré sa transition d'entreprise, Converse a conservé sa gamme de produits traditionnelle, continuant à publier des variations de ses sneakers montantes classiques à travers des collaborations de mode contemporaines.
