Disney i TikTok nawiązują współpracę: twórcy wykorzystają fragmenty filmów, a treści trafią na Disney+

Partnerstwo

Disney i TikTok ogłosiły w środę globalne porozumienie, które umożliwi twórcom na TikToku korzystanie z oficjalnych fragmentów setek filmów i seriali Disneya w krótkich formach wideo. Umowa obejmuje franczyzy takie jak Pixar, Marvel, Star Wars oraz FX i stanowi pierwszy przypadek, w którym tradycyjna firma medialna otwiera swoją bibliotekę dla platformy społecznościowej w ten sposób. Porozumienie następuje po fiasku planowanej umowy licencyjnej z OpenAI o wartości 1 mld USD na filmy generowane przez AI, która upadła w marcu po wyłączeniu przez OpenAI narzędzia Sora.

Najlepsi gawędziarze to przede wszystkim fani. Ta współpraca tworzy nowy pomost między historiami, które opowiadamy, a kreatywnością, którą inspirują. Daje twórcom większą scenę do dzielenia się swoimi pracami, a widzom więcej powodów do codziennego odkrywania treści na Disney+.

Jak to działa

Program pilotażowy ruszy w Stanach Zjednoczonych w najbliższych miesiącach, a w późniejszym terminie planowana jest ekspansja na kolejne rynki. Uczestniczący w nim twórcy zyskają dostęp do biblioteki scen, postaci i oficjalnych materiałów, a ich filmy pojawią się zarówno na TikToku, jak i wewnątrz Disney+ w zakładce Verts, czyli kanale wideo w formacie pionowym wprowadzonym w marcu. Disney podkreślił, że każdy klip będzie sprawdzany i starannie selekcjonowany przed pojawieniem się na platformie, aby zapewnić zgodność ze standardami przyjaznymi dla rodzin. Nie wszystkie treści tworzone przez fanów zostaną wyróżnione. Firmy zaprezentowały również wspólnie prowadzony program Disney Creator Ambassador Program, który oferuje wybranym twórcom większą widoczność, zaproszenia na ekskluzywne wydarzenia oraz możliwości rozwoju kariery.

Ambicje streamingowe

Verts ma na celu zachęcenie subskrybentów do otwierania aplikacji Disney+ nawet wtedy, gdy nie szukają konkretnego tytułu. Do tej pory kanał zawierał wyłącznie klipy wyprodukowane przez Disneya. Dzięki dodaniu filmów tworzonych przez fanów firma liczy na wydłużenie czasu oglądania. Wewnętrzne dane TikToka sugerują, że strategia ma sens. Użytkownicy publikowali średnio 6,5 mln filmów związanych z kinem i telewizją każdego dnia w ubiegłym roku, a prawie połowa ankietowanych widzów stwierdziła, że obejrzała pełny film lub serial po odkryciu powiązanych treści na platformie. Inne serwisy streamingowe, w tym Peacock, Paramount+ i Netflix, również wprowadziły pionowe funkcje krótkiego wideo, aby konkurować o uwagę użytkowników z aplikacjami społecznościowymi.

Kontekst finansowy

Ogłoszenie zbiegło się w czasie z publikacją wyników finansowych Disneya za trzeci kwartał roku obrotowego. Przychody wzrosły do 25,2 mld USD z 23,7 mld USD rok wcześniej, podczas gdy zysk netto przypadający na firmę wyniósł 2,63 mld USD. Wynik ten jest niższy niż w analogicznym okresie ubiegłego roku, który został podbity przez jednorazową korzyść podatkową w wysokości 3,3 mld USD związaną z Hulu. Zysk operacyjny z segmentu streamingu wzrósł ponad dwukrotnie, do 712 mln USD z 329 mln USD, a przychody z subskrypcji Disney+ i Hulu wzrosły o 15% rok do roku. Przychody z parków, doświadczeń i produktów wzrosły o 10%, do prawie 10 mld USD, dzięki wyższym wydatkom na odwiedzającego w parkach w USA oraz nowym statkom wycieczkowym, co zrównoważyło słabsze wyniki w Azji. Disney ogłosił również przeniesienie działu produktów konsumenckich z dywizji Experiences do Studios.

Co dalej

Umowa z TikTokiem stanowi zmianę kursu po nieudanej współpracy z OpenAI. Warunki finansowe nie zostały ujawnione. Disney odmówił podania informacji, które tytuły będą dostępne, ale pilotaż ma rozpocząć się w najbliższych miesiącach. Firma stwierdziła, że partnerstwo uznaje coraz ważniejszą rolę treści tworzonych przez fanów w sposobie, w jaki widzowie odkrywają rozrywkę, oraz że nawet niszowi twórcy z mniejszymi, ale bardzo zaangażowanymi społecznościami mogą zwiększać oglądalność.