Instagram testuje 90-minutowe filmy w poziomie, by rywalizować z YouTube

Co testuje Instagram

Instagram rozpoczął testy formatu o nazwie Features w poniedziałek 26 października 2026 r., umożliwiając twórcom publikowanie poziomych filmów o długości do 90 minut. Pierwsza faza to ograniczony test z udziałem wybranych twórców w Stanach Zjednoczonych oraz w Brazylii, jak przekazała rzeczniczka Instagrama Megan Buckley. Format jest skierowany do podcasterów, komików i innych twórców treści długometrażowych, którzy chcą udostępniać pełne odcinki swoich programów w aplikacji. Filmy Features będą pojawiać się w głównych kanałach użytkowników oraz na stronie Eksploruj, gdzie będą również rekomendowane. Reels są testowane jako punkt wejścia, z linkiem do pełnego nagrania, dzięki czemu widzowie klikający klip podcastu mogą kontynuować oglądanie lub przejść do całego odcinka, powiedziała Tessa Lyons, wiceprezes ds. produktu w Instagramie, w rozmowie z The Hollywood Reporter.

Dlaczego teraz

Adam Mosseri długo podchodził sceptycznie do długich form wideo na platformie, obawiając się, że dłuższe klipy mogą odciągnąć użytkowników od udostępniania Reels, zdjęć i karuzel znajomym, co uważa za kluczowe zachowanie w aplikacji. Mosseri ma teraz nadzieję, że oba formaty będą "symbiotyczne", dzięki czemu podcast lub program komediowy opublikowany w całości dotrze do nowych widzów również poprzez krótsze klipy. Podkreślił również, że zespół chce, aby Instagram pozostał miejscem budowania relacji ze znajomymi, a nie tylko rozrywki. W wywiadzie z twórcami Colinem i Samirem ujął strategię firmy w prosty sposób:

„Chcemy być platformą najbardziej istotną kulturowo, a aby to osiągnąć, musimy być tam, gdzie są ludzie.”

Monetyzacja i porównanie z YouTube

Obecnie twórcy na Instagramie zarabiają głównie dzięki współpracom z markami, powiedział Mosseri w wywiadzie z Colinem i Samirem. Część otrzymuje wsparcie od fanów, istnieje też niewielki program oparty na wynikach, którego Instagram nie planuje rozwijać, ponieważ generuje on wyższe koszty niż przychody. Features na razie nie będzie dzielić się przychodami z reklam z twórcami, choć Instagram pozostawił otwartą furtkę na zmianę tego w przyszłości. Tylko nieliczni twórcy, którzy zawarli indywidualne umowy z Meta, mogą tworzyć treści długometrażowe podczas testów, a Meta planuje pomagać twórcom bez relacji z reklamodawcami w znajdowaniu partnerów biznesowych. YouTube działa inaczej: twórcy w jego Programie Partnerskim otrzymują 55% przychodów z reklam generowanych przez ich filmy, a platforma poinformowała w 2025 r., że w ciągu czterech poprzednich lat wypłaciła ponad 100 mld USD twórcom, artystom i firmom medialnym. Możliwe, że Meta, która większość przychodów czerpie z reklam, również wprowadzi reklamy do długich filmów.

Aplikacja TV i wcześniejsze próby

Telewizyjna aplikacja Instagrama zadebiutowała najpierw na Amazon Fire TV w Stanach Zjednoczonych w grudniu 2025 r. i od tego czasu rozszerzyła zasięg na Google TV oraz telewizory Samsung, a obecnie dodawana jest wersja na Apple TV. Features będą priorytetem w tej aplikacji, która zyskuje również obsługę postów Stories i transmisji na żywo. Instagram testuje także opcję "serii", która pozwala twórcom łączyć kilka krótkich filmów, wraz z klipami kierującymi do długiego wideo oraz ulepszeniami w odkrywaniu transmisji na żywo. Firma próbowała już tego wcześniej: IGTV, osobna aplikacja do dłuższych klipów, wystartowała w 2018 r. i została zamknięta w 2022 r. Mosseri przyznał, że dopracowanie nowego rozwiązania prawdopodobnie "zajmie trochę czasu", co pokazuje poniższa oś czasu.