Spotify va étiqueter les profils d'artistes générés par IA avec des badges « AI Persona » à partir de la mi-septembre

Comment fonctionne l'étiquetage

Spotify a annoncé le 11 août qu'il introduira deux types de badges pour les profils d'artistes qui ne représentent pas de vraies personnes. Les artistes peuvent volontairement se déclarer comme AI Personas via le portail Spotify for Artists à partir du 11 août, ce qui produit un badge « AI Persona ». Pour les comptes qui ne se déclarent pas, Spotify appliquera un badge « Likely AI Persona » après avoir examiné les profils dont les noms et les images semblent représenter des identités photoréalistes générées par IA. Chaque badge appliqué par Spotify est examiné par un humain avant d'être appliqué, et l'artiste concerné est notifié et a la possibilité de se déclarer ou de faire appel.

Les badges commenceront à apparaître à la mi-septembre sur l'application mobile, visibles dans la bannière du profil de l'artiste, la section À propos, dans les résultats de recherche et sur les lignes de pistes dans les playlists. Lorsque les auditeurs tapent sur un badge, ils peuvent voir si l'artiste s'est identifié de manière transparente ou si Spotify a pris la décision après examen. Spotify a déclaré qu'il commencerait son examen par les profils qui ont atteint des seuils d'audience prédéfinis, de sorte que les étiquettes couvrent la grande majorité des profils d'artistes que les utilisateurs visitent. L'entreprise a également déclaré que les utilisateurs pourront signaler les profils qu'ils pensent être de l'IA, sans préciser quand cette fonctionnalité sera déployée.

Ce que le badge couvre et exclut

Spotify a précisé que le badge se concentre sur l'identité publique de l'artiste, pas sur la façon dont la musique a été créée. Un artiste enregistré dont le profil reflète qui il est réellement ne sera pas soumis à un étiquetage obligatoire même si une chanson particulière a été créée avec des outils d'IA. Les fonctionnalités distinctes de Spotify, AI Credits et SongDNA, fournissent des informations sur la façon dont la musique a été produite. L'entreprise a cité des actes IA tels que Xania Monet et Breaking Rust comme exemples de profils qui pourraient recevoir le badge AI Persona.

Par défaut, Spotify n'inclura pas les artistes AI Persona dans les recommandations éditoriales, algorithmiques ou personnalisées. La seule exception est si un utilisateur suit explicitement un AI Persona, ce que Spotify considère comme un signal explicite que l'auditeur veut entendre la musique de cet artiste.

L'approche double de Spotify en matière d'IA

La politique actuelle de Spotify en matière d'IA a été annoncée pour la première fois en septembre 2025 et identifie et étiquette déjà la musique IA en utilisant des techniques standard de l'industrie tout en interdisant les clones vocaux IA non autorisés et les deepfakes. En avril 2026, Spotify a ajouté un badge « Verified by Spotify » pour les artistes humains. L'étiquette AI Persona suit ces étapes comme la mesure de transparence la plus significative de la plateforme ciblant spécifiquement les identités d'artistes générées par IA.

L'entreprise développe également des outils d'IA générative dans son propre service. Elle a introduit un assistant conversationnel de type ChatGPT le mois dernier pour aider les utilisateurs à trouver de la musique, et propose un DJ IA et des playlists guidées par IA. Grâce à un accord de licence avec Universal Music Group, Spotify travaille à permettre aux fans de remixer ou de reprendre certaines chansons en utilisant l'IA, et travaille également avec Warner Music et d'autres labels.

Contexte de l'industrie

Deezer a été le premier grand service de streaming audio à déployer des étiquettes indiquant explicitement si une piste a été générée par IA. Les étiquettes AI Persona de Spotify marquent un changement vers un objectif de transparence similaire, bien que la fonctionnalité de Spotify cible l'identité de l'artiste plutôt que la musique elle-même. Cette décision intervient dans un contexte de vague de comptes générés par IA sur la plateforme, avec de nombreuses chansons produites à l'aide de générateurs de musique IA tels que Suno et Udio. Spotify a également pris d'autres mesures contre le contenu généré par IA, notamment en interdisant les imitations vocales non autorisées et en filtrant le spam de masse téléchargé.

Les auditeurs nous ont clairement dit qu'ils n'aiment pas voir un profil d'artiste qui semble humain, pour découvrir ensuite que la personne est générée par IA.