YouTube commence à étiqueter les chansons générées par IA dans YouTube Music, l'application principale suivra

Déploiement et étiquette

YouTube a commencé à apposer une étiquette « Made with AI » sur les chansons modifiées ou entièrement générées par intelligence artificielle. L'étiquette est apparue pour la première fois dans l'application YouTube Music mercredi 14 octobre, et l'entreprise prévoit de l'étendre ensuite à l'application principale YouTube. Elle s'affiche directement sous le nom du morceau et s'applique partout où l'IA a joué un rôle important dans un enregistrement, selon YouTube. Un appui dessus ouvre un menu qui explique comment l'IA a été utilisée, afin que les auditeurs puissent décider s'ils veulent continuer à écouter. L'entreprise indique que les étiquettes atteindront aussi le lecteur vidéo à un moment donné.

Comment YouTube identifie la musique IA

YouTube indique s'appuyer sur les informations de ses partenaires musicaux ainsi que sur ses propres outils de détection pour repérer les chansons réalisées principalement avec l'IA. Les partenaires déclarent leur usage de l'IA générative selon l'une de trois désignations : « Fully Gen AI », « Partly Gen AI » ou « No Gen AI ». Les morceaux corrigés avec des outils comme Auto-Tune relèvent de « No Gen AI », tandis que les œuvres où les artistes ont ajouté des éléments live par-dessus des composants générés par IA comptent comme « Partly Gen AI ». Lorsqu'un partenaire ne déclare pas son usage de l'IA, la plateforme peut s'appuyer sur d'autres signaux pour déterminer si une chanson est générée par IA.

La monétisation reste ouverte

YouTube privilégie la transparence plutôt que des restrictions générales. Le seul recours à l'IA ne rend pas un morceau inéligible à la monétisation. L'entreprise expérimente aussi son propre outil de musique IA, Dream Track, qui permet à certains créateurs de générer des bandes sonores comportant des versions générées par IA des voix d'artistes participants.

Comment les plateformes concurrentes étiquettent la musique IA

Spotify a introduit en août des étiquettes « AI Persona » sur les profils d'artistes. Les artistes peuvent déclarer eux-mêmes l'usage de l'IA, ou Spotify peut apposer une mention lorsqu'un profil contient des portraits générés par IA, et Spotify a indiqué qu'il ne recommanderait pas les chansons issues de personas IA. Apple exigerait de ses partenaires musicaux qu'ils étiquettent les chansons réalisées par IA afin que les utilisateurs puissent le voir, et prévoit des étiquettes « Made With AI » dans le cadre de ses AI Transparency Tags plus tard cette année. Deezer a indiqué en juillet recevoir près de 90 000 morceaux entièrement générés par IA chaque jour. La plateforme étiquette cette musique, la tient à l'écart des recommandations algorithmiques et des playlists éditoriales, et travaille à un filtre pour les auditeurs. TIDAL étiquette les enregistrements entièrement générés par IA, permet aux auditeurs de les désactiver et les exclut de l'attribution des royalties. Bandcamp a purement et simplement interdit la musique IA plus tôt cette année.

Une pression pour un standard commun

Des organismes professionnels, dont la RIAA, l'IFPI, les Grammy Awards et le syndicat SAG-AFTRA, soutiennent l'étiquetage. Les services diffèrent encore dans leurs approches, et le secteur n'a pas encore arrêté de critères communs pour identifier la musique réalisée par IA. Les étiquettes de YouTube constituent son premier pas en ce sens, l'application principale devant suivre.