Le BHV Marais revendu à son équipe dirigeante, qui met fin au partenariat Shein qualifié d'erreur stratégique

Une expérience controversée prend fin

En novembre 2025, le BHV Marais ouvrait le premier corner physique permanent de Shein, déclenchant une vive polémique. Le détaillant de mode ultra-rapide, accusé de détruire le commerce français, a provoqué une fuite des grandes marques : Dior, Sandro, Guerlain et d'autres ont quitté le magasin, invoquant des factures impayées et leur mécontentement face à la nouvelle orientation. La fréquentation a chuté dans le sillage de cette controverse.

Rachat par les dirigeants et recentrage

Mardi, SGM a cédé le fonds de commerce à une équipe dirigée par Karl-Stéphane Cottendin, jusqu'à ce jour PDG de BHV et SGM, qui recentre désormais le magasin sur l'équipement de la maison, la décoration et le bricolage. Il est accompagné de la directrice marketing Valérie Chaleyssin, du directeur artistique Medy Ty et de la directrice des ressources humaines Élodie Nho. La nouvelle direction a immédiatement mis fin au partenariat Shein. La vente porte sur le flagship du Marais et le magasin BHV Parly 2 dans les Yvelines, tandis que SGM conserve sept magasins BHV en province, dont cinq abritent également Shein.

Shein au BHV Marais était une erreur, oui. Cette expérimentation était une erreur stratégique.

Le départ annoncé de Shein

Les nouveaux propriétaires prévoient que Shein quitte le magasin parisien d'ici Noël 2026. La rupture ne s'étend pas aux cinq magasins BHV de province (anciennement Galeries Lafayette) qui conservent des corners Shein et restent sous le giron de SGM, désormais recentré sur son activité immobilière. Frédéric Merlin, cofondateur de SGM, a qualifié la vente de « véritable projet de reprise par des gens sérieux » et reconnu ses propres erreurs. Il s'était battu pour sauver le BHV après l'avoir racheté aux Galeries Lafayette en 2023, mais le projet s'est effondré après le retrait, à l'automne 2025, de la Banque des territoires, un établissement public, d'un tour de financement en raison de son opposition au rapprochement avec Shein.

Une institution historique en suspens

Le BHV Marais, vieux de 170 ans et fort de 45 000 m² près de l'Hôtel de Ville, est déserté par les clients et accablé par les dettes fournisseurs impayées. L'immeuble lui-même a été acquis en janvier 2026 par le fonds canadien Brookfield, compliquant le projet initial de SGM d'acheter le bâtiment. M. Cottendin a déclaré que la vente permettrait à la nouvelle direction de régler les fournisseurs, bien que le montant de la dette soit encore absorbable. Frédéric Merlin a concédé que « l'opération a déraillé » après l'échec de l'acquisition du bâtiment et la controverse du partenariat.