Reddit passe à un accès réservé aux utilisateurs connectés, le trafic de recherche recule et les utilisateurs américains diminuent

Le changement et son calendrier

Reddit a annoncé le jeudi 29 octobre 2026 qu'il s'achemine vers une expérience principalement réservée aux utilisateurs connectés, l'un des changements les plus importants des 21 ans d'histoire de l'entreprise. Les premiers tests auront lieu ce trimestre, mais uniquement hors des États-Unis, avant un déploiement plus large dans le monde. Steve Huffman, cofondateur et PDG de Reddit, a indiqué que l'entreprise finalisait encore les détails de ce à quoi les internautes sans compte auront accès. C'est l'étape la plus radicale franchie jusqu'ici par Reddit contre le scraping par les IA et le recul du trafic de recherche. L'entreprise l'a annoncée en même temps que ses résultats du troisième trimestre 2026.

Ce que les visiteurs non connectés pourront encore consulter

Selon Axios, la page d'accueil de Reddit restera ouverte à tous, et les personnes arrivant via un moteur de recherche ou un lien partagé verront toujours le contenu lié. La navigation sur le site par d'autres moyens, ou l'ouverture d'un subreddit précis sans se connecter, devrait en revanche cesser de fonctionner. Les commentaires et le classement des contenus resteront réservés aux utilisateurs connectés, qui recevront aussi des fils et des recommandations de communautés fondés sur leur activité, avec la possibilité de refuser la personnalisation. Reddit a reconstruit et remis en ligne le mode navigation privée de son application, rapporte The Verge. Steve Huffman a précisé que l'entreprise suivrait le taux de conversion vers la connexion comme l'un des indicateurs de succès.

Pourquoi Reddit change de modèle

Steve Huffman a déclaré que ce changement visait à améliorer l'expérience des utilisateurs, à renforcer l'activité publicitaire et à empêcher les robots de moissonner des données propriétaires. Dans une lettre aux actionnaires, il soutient que les utilisateurs connectés fournissent à l'entreprise davantage de signaux pour le ciblage publicitaire et s'engagent davantage. Reddit a déposé des plaintes pour accès non autorisé présumé à ses données, et Steve Huffman affirme que la grande majorité de ces accès passe par des expériences sans connexion. Il reconnaît qu'il s'agit d'un changement important pour lui, compte tenu de sa vision d'un internet ouvert.

« C'est un changement important pour Reddit, où nous avons autorisé l'accès sans connexion à pratiquement tout Reddit pendant les vingt dernières années. »

La directrice des opérations Jen Wong a déclaré à Axios que ce changement ne modifie pas la stratégie de l'entreprise, qui a toujours consisté à bâtir une destination directe pour les utilisateurs. Reddit continuera de concéder des licences sur ses données à des entreprises, comme il l'a fait avec OpenAI et Google en 2024.

Recul des recherches et nombre d'utilisateurs

Les renvois depuis les moteurs de recherche sont au cœur de la décision. Reddit a décrit un trafic de recherche en nette baisse au troisième trimestre, et les renvois issus des moteurs de recherche ont chuté de plus de 1 million en moyenne par semaine en octobre. L'entreprise a averti que si la tendance se poursuit, les utilisateurs actifs quotidiens pourraient reculer d'un pourcentage dans la fourchette basse des deux chiffres au prochain trimestre. Les utilisateurs actifs quotidiens mondiaux sont restés stables d'un trimestre à l'autre, à 130,3 millions au troisième trimestre. Aux États-Unis, ils sont passés de 53,2 millions au deuxième trimestre à 50,7 millions au troisième, soit une baisse de 2 % sur un an.

Deuxième trimestre 202653,2

Troisième trimestre 202650,7

Deuxième trimestre 2026

53.2 millions

Troisième trimestre 2026

50.7 millions

Données tirées du texte de l’article

Résultats du troisième trimestre

Reddit a publié ses résultats du troisième trimestre 2026 le même jour, et Bloomberg indique que les ventes ont dépassé les attentes des analystes. Le chiffre d'affaires a progressé de 53 % sur un an, à 895 millions de dollars, au-dessus des attentes de Wall Street, d'environ 875 millions. Les revenus publicitaires ont augmenté de 54 % à 847 millions de dollars, tandis que les revenus hors publicité, qui incluent les licences de données pour l'IA, ont progressé de 35 % à 48 millions de dollars. Le résultat net a grimpé de 74 % à 283 millions de dollars. Le revenu moyen par utilisateur actif quotidien aux États-Unis a augmenté de 53 % à 13,82 dollars, et de 36 % à 6,87 dollars au niveau mondial.

Chiffre d'affaires total895

Revenus publicitaires847

Revenus hors publicité48

Chiffre d'affaires total

895 millions $

Revenus publicitaires

847 millions $

Revenus hors publicité

48 millions $

Données tirées du texte de l’article