La Pologne rejette la réponse de Meta sur les escroqueries et prépare une action réglementaire contre les publicités frauduleuses

Le ministère rejette la réponse de l'entreprise

Le ministère polonais des Affaires numériques a publié sa correspondance avec Meta le 26 août 2026 après des tensions autour des publicités frauduleuses sur Facebook et Instagram. Le vice-Premier ministre et ministre des Affaires numériques Krzysztof Gawkowski a envoyé une première lettre le 18 août 2026 demandant des explications sur le respect de la Loi sur les services numériques de l'Union européenne. Meta a répondu en décrivant une architecture de modération multicouche et en demandant une réunion avec des responsables polonais pour discuter d'une collaboration continue. Gawkowski a critiqué la soumission pour avoir omis une signature personnelle et pour ne pas avoir présenté de garanties efficaces pour les consommateurs. Il a réitéré que les règles de sécurité en ligne imposent des obligations juridiques exécutoires aux plateformes numériques, et non des choix volontaires.

Il n'y a pas et il n'y aura pas de consentement à une situation où Meta gagne de l'argent en diffusant une publicité, l'escroc gagne de l'argent sur la victime, et la responsabilité de la protection contre la fraude est transférée au citoyen. La sécurité des utilisateurs doit être plus importante que les revenus publicitaires.

Statistiques de modération de Meta

Dans sa réponse officielle, Meta a indiqué avoir supprimé environ 137 000 publicités provenant de Pologne entre juillet 2025 et juin 2026 pour violation des politiques de fraude et de tromperie. L'entreprise a déclaré que plus de 88 % de ces publicités ont été retirées de manière proactive avant que les utilisateurs ne soumettent des signalements. Au cours de la même période de douze mois, Meta a supprimé environ 380 000 contenus de Pologne sur Facebook, Instagram et Threads, dont plus de 93 % avant signalement par les utilisateurs. L'entreprise a indiqué que les annonceurs vérifiés représentent 70 % de ses revenus publicitaires mondiaux, avec un objectif de 90 % d'ici fin 2026. Meta a également noté qu'elle déploie un filtrage automatisé par apprentissage automatique ainsi qu'une technologie de reconnaissance faciale pour les personnalités publiques consentantes afin d'intercepter les deepfakes avant le lancement des enchères publicitaires.

Cibles de fraude de haut profil

L'intervention gouvernementale fait suite à des plaintes publiques de personnalités polonaises du monde des affaires et de responsables publics dont les identités ont été utilisées dans des campagnes d'investissement frauduleuses. Le fondateur d'InPost, Rafał Brzoska, a engagé des poursuites judiciaires contre Meta, accusant l'entreprise d'ignorer des décisions de justice contraignantes tout en générant des profits à partir de promotions illégales. Brzoska a souligné que les promotions frauduleuses par deepfake nuisent aux citoyens ordinaires dont les fonds et les données sont volés par le biais d'endossements trompeurs. L'Office de la concurrence et de la protection des consommateurs (UOKiK) a soumis des preuves de violations potentielles de la Loi sur les services numériques par Meta à la Commission européenne à Bruxelles. Des campagnes frauduleuses sur les plateformes Meta ont également ciblé l'image du président polonais Karol Nawrocki pour solliciter des investissements non autorisés.

Il s'agit de chaque Polonais dont l'image, le nom ou la confiance de leurs proches peut être exploitée par des escrocs.

Menaces de sanctions étatiques

Lors d'une apparition dans l'émission Kropka nad i de TVN24 le 26 août 2026, Gawkowski a annoncé que les autorités polonaises lanceront une autre intervention réglementaire le 27 août 2026. Il a fait valoir que des délais de retrait de dix à vingt heures restent inacceptables pour des contenus frauduleux opérant en Pologne. Gawkowski a déclaré que les équipes juridiques du gouvernement préparent des mesures d'exécution, avertissant que l'État ne tolérera plus les réponses lentes des entreprises technologiques. Interrogé sur les sanctions financières, il a déclaré que la Pologne est engagée dans une guerre hybride contre la désinformation en ligne et que la période d'application indulgente est terminée.

Quand quelque chose comme des escroqueries reste en ligne, ils écrivent qu'ils le retirent parfois en 20 heures, parfois en 10 heures. Et moi je dis : vous devriez avoir des minutes pour cela. Des minutes !