Les ventes en ligne de Temu, Shein et AliExpress chutent de 35,5 % en Allemagne après les droits de douane européens sur les colis

Baisse des revenus au troisième trimestre

Temu, Shein et AliExpress ont généré 566 millions d'euros en Allemagne au troisième trimestre 2026, en recul de 35,5 % sur un an, selon la BEVH. Les chiffres ont été publiés le vendredi 9 octobre. La directrice générale de la BEVH, Alien Mulyk, a déclaré que la croissance rapide de Temu et Shein s'était interrompue et attribue ce recul principalement à la hausse des frais sur les petits colis en provenance de pays hors UE.

Droits de douane sur les petits colis

Le seuil de franchise de droits de 150 euros pour les envois venant de l'extérieur de l'UE a été supprimé en juillet. Depuis, chaque colis de ce type est soumis au dédouanement et à un forfait de 3 euros par catégorie de produits, quel que soit son contenu. Des frais de traitement de 2 euros s'y ajoutent à partir de novembre. L'objectif affiché par l'UE, selon Deutsche Welle, est de mettre fin aux importations de grands volumes de biens bon marché non conformes aux normes européennes et de limiter la concurrence déloyale des détaillants en ligne étrangers.

Part de marché et ventes en ligne globales

La part cumulée des trois plus grandes plateformes asiatiques sur le marché allemand de la vente en ligne est tombée à 3,1 % au troisième trimestre, contre 5,3 % au deuxième trimestre. Cette part avait fortement augmenté auparavant et atteint un niveau record, indique la BEVH. Les ventes en ligne allemandes dans leur ensemble ont progressé de 2,9 % sur un an entre juillet et septembre, un chiffre qui ne tient pas compte de l'inflation. La croissance avait été plus forte entre avril et juin, à 5,0 %. L'association attribue ce ralentissement à un moral des consommateurs plus faible.

Réaction du secteur

La BEVH estime que les mesures européennes ne suffisent pas. Mme Mulyk soutient que la hausse des frais frappe durement les produits asiatiques à bas prix et à faibles marges.

Les produits asiatiques à bas prix et à faibles marges sont durement touchés par la hausse des droits de douane.

Elle appelle l'UE à renforcer les contrôles contre les importations à bas coût qui enfreignent les règles en vigueur.

Pour garantir une concurrence loyale, l'UE doit renforcer les autorités de surveillance du marché et faire appliquer le droit existant.