Instagram dévoile un nouveau logotype après une décennie, les utilisateurs le moquent en l'appelant « Instagzam »

Instagram renouvelle son logotype après une décennie

Instagram a dévoilé un logotype redessiné jeudi 13 août, marquant le premier changement de son logo textuel en dix ans. Le responsable d'Instagram, Adam Mosseri, a annoncé la mise à jour sur Instagram et Threads, décrivant le nouveau design comme « plus propre et plus moderne » tout en conservant des références à l'original. Le changement ne concerne que le logotype, le texte épelant « Instagram » qui apparaît en haut de l'application. L'icône emblématique de l'appareil photo en dégradé rose et orange, une représentation abstraite d'un appareil photo sur fond multicolore, reste inchangée.

Mosseri a déclaré que le logotype n'avait pas été modifié en dix ans et qu'il était « temps de le rafraîchir ». La nouvelle police mélange des courbes cursives avec des caractères sans empattement, ajoutant des fioritures d'antan aux lettres s, r et g. Le logotype précédent utilisait une écriture cursive fluide en place depuis 2016, date à laquelle Instagram avait procédé à une refonte plus large et remplacé son appareil photo brun squelettique par une bande arc-en-ciel avec le carré dégradé plat encore utilisé aujourd'hui. The Next Web a décrit ce changement de 2016 comme un aveu public qu'Instagram n'était plus principalement une application pour prendre des photos.

Les utilisateurs le lisent comme « Instagzam »

La réaction a été rapide et largement moqueuse. Mosseri a invité les utilisateurs sur Threads à partager leurs « réactions à chaud » sur la refonte, et beaucoup ont répondu en faisant remarquer que le r stylisé du nouveau logotype ressemble à un z ou un u, faisant lire le nom comme « Instagzam », « Instaguam » ou « Instagwam ». Un utilisateur a plaisanté : « Instaguam ! Content de voir que le territoire américain obtient enfin ce qu'il mérite. » Un autre a commenté que cela se lisait comme « Instagwam, comme un enfant en bas âge le prononcerait. Parfait. »

Le logotype en haut de l'application n'a pas changé depuis 10 ans, il était donc temps de le rafraîchir. Plus propre et plus moderne, avec des références à l'original et à la simplicité et au savoir-faire qui ont toujours fait Instagram.

Toutes les réponses n'ont pas été négatives. TechCrunch a noté que le design rafraîchi a suscité des compliments en plus des plaintes, certains utilisateurs louant l'aspect plus frais ou le choix de la police. D'autres ont exprimé de la nostalgie, qualifiant le changement de « fin d'une époque ». Un refrain courant parmi les critiques était « si ce n'est pas cassé, ne le répare pas », remettant en question la nécessité de changer le logotype.

Les critiques l'appellent « AI slop »

Ars Technica a comparé le nouveau logotype à de l'« AI slop », arguant que le crénage légèrement dérangeant et les formes de lettres déconnectées ressemblent au texte brouillé que l'IA générative produit dans les images. L'article a souligné le r semi-connecté et les lettres coupées comme preuve de problèmes de lisibilité et d'identité, tout en reconnaissant que le design n'était probablement pas réellement généré par IA. Engadget a été tout aussi direct, publiant un article intitulé « Utilisez cet espace pour descendre le nouveau logo Instagram » et le qualifiant de possible « ragebait corporate », invitant les lecteurs à étudier le mélange déroutant de lettres semi-cursives et de caractères sans empattement.

The Next Web a observé qu'un rafraîchissement du logotype est un moyen peu coûteux de mettre à jour chaque point de contact qu'une entreprise contrôle sans obliger les utilisateurs à réapprendre quoi que ce soit, et a spéculé que l'icône de l'application a été laissée de côté parce qu'elle se trouve sur des milliards d'écrans d'accueil et est trop précieuse pour être déplacée. TechCrunch a noté que les jeunes générations n'apprennent plus largement l'écriture cursive, ce qui pourrait rendre le s en forme de voile de bateau plus difficile à reconnaître. Meta n'a pas répondu aux demandes de commentaires supplémentaires sur d'éventuels changements de design supplémentaires, comme une nouvelle icône d'application. Mosseri n'a pas détaillé comment ou quand le nouveau logotype sera officiellement mis en œuvre sur la plateforme.