Le concentré de micronutriments LaVita remporte le « Golden Windbag » allemand pour le mensonge publicitaire le plus éhonté de 2026

Le vote

Un concentré de micronutriments de la société bavaroise LaVita a été désigné comme le mensonge publicitaire le plus éhonté de 2026. L'organisation de consommateurs Foodwatch a annoncé mardi que 39 % des quelque 66 000 participants à son sondage en ligne ont attribué le prix négatif « Goldener Windbeutel » (Golden Windbag) au produit de Kumhausen en Basse-Bavière.

LaVita fait payer cher aux consommateurs leur désir de santé.

Ce prix, décerné depuis 2009, cible la tromperie des consommateurs dans le secteur alimentaire. L'an dernier, le gagnant était une barre de chocolat Milka dont la taille avait été réduite de 100 à 90 grammes.

Ce que LaVita prétendait

LaVita commercialisait son concentré de micronutriments comme un « Saubertrank » (boisson pure), un « Naturprodukt » (produit naturel) et la « tägliche Basis unserer Gesundheit » (base quotidienne de notre santé), promettant de rendre les consommateurs « fit fürs Leben » (en forme pour la vie). Le produit contiendrait plus de 70 variétés de fruits, légumes, herbes et huiles végétales.

Ce que Foodwatch a constaté

Selon Foodwatch, le concentré est composé à 70 % de concentré de jus de fruits avec 26 vitamines et nutriments isolés ajoutés, dont certains sont surdosés. Une bouteille d'un demi-litre coûte 50 €, soit 100 € le litre. Diana Rubin, directrice du Centre de médecine nutritionnelle et de diabétologie du Vivantes Humboldt-Klinikum, a critiqué le marketing pour avoir suggéré que la boisson était une formule naturelle universelle pour une vie saine et en forme.

Mais la base quotidienne de la santé est une alimentation équilibrée.

Foodwatch a également noté que le produit contient de la vitamine K, qui peut être problématique pour les personnes prenant des anticoagulants comme le Marcumar, mais aucun avertissement explicite de consulter un médecin avant consommation n'est fourni. Même à la dose recommandée la plus faible, huit vitamines sont surdosées.

La réponse de LaVita

LaVita n'a pas répondu dans un premier temps à une demande de commentaire de l'AFP. La société a ensuite déclaré à Foodwatch et Der Spiegel qu'elle ferait à nouveau examiner juridiquement le slogan « Fit fürs Leben » et avait déjà cessé d'utiliser le terme « Saubertrank » dans ses publicités. LaVita a également concédé que tous les ingrédients ne sont pas entièrement naturels. La société a déclaré qu'elle est totalement d'accord pour dire qu'une alimentation équilibrée est la base quotidienne de la santé et que son produit est destiné à optimiser une alimentation saine, et non à la remplacer.

Les finalistes

La deuxième place est revenue à la « Airfryer Backin Backpulver » de Dr. Oetker avec 21,9 % des voix. Commercialisée comme une innovation pour les friteuses à air chaud, Foodwatch affirme qu'elle est identique à la levure chimique standard mais coûte au moins deux fois plus cher. Stiftung Warentest n'a constaté aucune différence dans les résultats de cuisson.

La troisième place, avec 20,8 %, est revenue au yaourt Matcha Mangue d'Andechser Natur. L'ingrédient censé être central, le matcha, ne représente que 0,1 % du produit, tandis que la couleur verte provient également de la poudre d'algue spiruline. Le yaourt contient 60 grammes de sucre, soit l'équivalent de 20 morceaux de sucre.

La quatrième place est revenue à « Oh Yeah Bear Libido Vitamin » de Beautybears GmbH, des oursons en gélatine à 25 € qui promettent plus de passion mais, selon Foodwatch, servent la libido à peu près aussi bien qu'un paquet de Haribo.

Préoccupations plus larges du marché

Foodwatch a profité du prix pour appeler à une réglementation plus stricte du marché des compléments alimentaires. Alina Nitsche a déclaré que le marché des aliments enrichis en vitamines et des compléments est en plein essor mais à peine contrôlé, et que les autorités fédérales et régionales doivent doter la surveillance alimentaire pour mettre fin à la tromperie des consommateurs. Une enquête séparée citée par Focus a révélé que 66 % des consommateurs de compléments les prennent pour renforcer leur système immunitaire, tandis que seulement 33 % le font en raison d'une carence diagnostiquée médicalement. Onze pour cent ont signalé des effets secondaires tels que diarrhée, nausées ou maux de tête, et 2 % ont subi des interactions avec d'autres médicaments.