John Lewis dévoile sa publicité de Noël 2026 avec Kristin Scott Thomas et le chien en peluche Pickles

L'intrigue de la publicité 2026

John Lewis a mis en ligne sa publicité de Noël 2026 le 3 novembre. Le film suit Gloria, une grand-mère interprétée par Kristin Scott Thomas, qui accueille sa famille dans sa maison londonienne la veille de Noël. Ses petits-enfants, Freddie et Maggie, mettent sens dessus dessous son bureau impeccable en cherchant à s'occuper ; elle ressort alors du grenier un vieux chien en peluche nommé Pickles, un Snoopy à tirer d'époque. Paul Whitehouse prête sa voix au chien, qui prend vie lorsque Gloria commence à glisser des billets dans les cartes de Noël et lui dit qu'elle peut faire mieux. Pickles l'emmène alors en tuk-tuk à travers Londres pour une course aux cadeaux de dernière minute, qui s'achève chez John Lewis. Le matin de Noël, les enfants attendent de l'argent et trouvent une clé, qui ouvre un bureau transformé en « Gran Cave », avec des guirlandes lumineuses, des boules à facettes, des rubans et une platine pour la musique et la danse.

La reprise de Sam Fender et les associations

Le film est accompagné de la reprise par Sam Fender de You Can't Always Get What You Want des Rolling Stones, et le single est complété par sa reprise de Winter Song datant de 2020. Fender a enregistré les voix avec une chorale d'enfants issue de son ancien lycée, le John Spence Community High School, et a fait appel à l'Easington Colliery Band pour les cuivres. Fender a décrit le projet dans ses propres mots, et le chanteur du groupe s'est également exprimé à ce sujet.

« It was a privilege to rework such an iconic song by such a legendary band. »

Le chanteur des Rolling Stones, Mick Jagger, s'est réjoui d'apprendre que Fender reprenait l'un des morceaux du groupe, et il l'a dit publiquement.

« I'm a fan of Sam's work, so I was pleased to hear he was covering one of my songs. »

Les recettes du single sont reversées au Teenage Cancer Trust, une association choisie par Fender lui-même, et à Action for Children, partenaire de John Lewis pour son programme Building Happier Futures.

Kristin Scott Thomas et l'histoire de la publicité

Kristin Scott Thomas, 66 ans, affirme que la possibilité de jouer dans cette publicité était une offre qu'elle ne pouvait pas refuser.

« I simply couldn't resist the opportunity to lead a John Lewis Christmas advert - it's such a cherished part of the festive season. »

Elle est apparue récemment dans la sixième saison de Slow Horses et joue actuellement aux côtés de Stephen Mangan, 58 ans, dans la mise en scène de Ian Rickson de La Cerisaie d'Anton Tchekhov au Harold Pinter Theatre, à Londres. La campagne de John Lewis a utilisé des reprises émouvantes dans nombre de ses films depuis le lancement de ses publicités de Noël en 2007, dont Ellie Goulding en 2010, Lily Allen en 2013, Tom Odell en 2014, Aurora en 2015 et Lola Young en 2021.

En 2018, Elton John tenait le rôle principal d'un film de trois minutes intitulé The Boy and the Piano, qui montrait un enfant de quatre ans ouvrant son premier piano offert par sa grand-mère à Noël. Kristin Scott Thomas lui succède comme nouvelle star de la marque.

Réactions et commerce

Rosie Hanley, directrice marketing et fidélisation de John Lewis, inscrit la publicité dans une tradition appréciée. Le chien en peluche figure sur Johnlewis.com comme un Snoopy à tirer Fisher-Price à £12.99. Les tenues portées par Kristin Scott Thomas dans le film, du pantalon Ralph Lauren en lamé or au manteau croisé bleu marine, sont également proposées aux acheteurs.