Intesa Sanpaolo dévoile la campagne « A mano a mano », à partir du 18 octobre
Intesa Sanpaolo a présenté sa campagne institutionnelle à Rome le 14 octobre 2026. Construite autour de récits de clients et de collaborateurs, elle s'appuie sur la voix de Mina et est réalisée par Sergio et Pietro Castellitto.
Une campagne bâtie sur les clients
Intesa Sanpaolo a présenté sa nouvelle campagne publicitaire institutionnelle, « A mano a mano », le 14 octobre 2026, sur la terrasse des Chevaliers de Malte à Rome. La campagne vise à montrer la banque au travail plutôt qu'à l'expliquer, en suivant une chaîne de mains qui traverse l'Italie. Ses récits se déroulent dans des logements, des entreprises, des musées, des bibliothèques et des infrastructures stratégiques, et mettent en scène des clients et des collaborateurs. Un volet suit un jeune couple qui achète son premier logement aux côtés de l'employée qui a traité le prêt. Un autre montre un producteur de vin et une entreprise qui fabrique des aménagements pour de grands bateaux, avec les conseillers qui soutiennent leurs projets.
Nous voulions représenter la banque sans expliquer ce qu'elle est, mais en la montrant.
Voix et réalisation
Aucun narrateur ne guide la campagne. Mina réinterprète « A mano a mano », la chanson que Riccardo Cocciante a écrite avec Marco Luberti en 1979, et les spots sont réalisés par Sergio et Pietro Castellitto, qui travaillent pour la première fois ensemble derrière la caméra. Sergio Castellitto a déclaré que l'équipe avait découvert, pendant le tournage, un monde bancaire fait de jeunes et d'entreprises.
Nous avons découvert un monde bancaire fait de jeunes et d'entreprises.
Stefano Lucchini, directeur des affaires institutionnelles et de la communication externe de la banque, a indiqué que la campagne couvre aussi bien les petites que les grandes entreprises et présente comme véritables protagonistes les personnes avec lesquelles la banque travaille. Parmi les intervenants annoncés lors d'une avant-première matinale figuraient Lucchini, Martino Benvenuti et Monica Riccioni de Think Cattleya, ainsi qu'Allegra Scattaglia de Meta Europe Production.
Culture, sport et action sociale
Roberto Bolle, étoile du Teatro alla Scala et ambassadeur d'Intesa Sanpaolo, apparaît dans le chapitre culturel, tourné dans les salles de la Galerie Borghèse à Rome. Bolle a décrit le message en termes de soutien collectif.
Se soutenir les uns les autres, se prendre par la main, est un geste simple, puissant et révolutionnaire. Surtout aujourd'hui, en temps de guerre.
Francesco « Ciccio » Graziani apparaît avec de jeunes joueurs d'Olmoponte Santa Firmina à Arezzo, un projet de football intégré et inclusif soutenu par la banque. La campagne comprend aussi un ingénieur de Terna, l'entreprise qui gère le réseau national de transport d'électricité en Italie, aux côtés de collaborateurs de la banque qui financent de grands travaux d'infrastructure.
Des chiffres liés à la campagne
La campagne associe ses récits à des chiffres économiques. Intesa Sanpaolo cite environ 44 milliards d'euros de financements aux familles et aux entreprises au cours du premier semestre 2026. Elle met aussi en avant le soutien aux petites entreprises via des accords avec Confcommercio, Federalberghi et Confartigianato, 6 milliards d'euros d'investissements technologiques depuis 2022, et un plan d'embauche courant jusqu'en 2030 accompagné de programmes de protection sociale.
Déploiement
La campagne doit démarrer le 18 octobre 2026, après la présentation romaine du 14 octobre. La banque l'articule autour du crédit à l'économie réelle, de sa présence dans la sphère sociale et de son engagement pour la culture.
