Hugo Boss : le directeur général Daniel Grieder quittera ses fonctions fin d'année après le rachat par Frasers

Départ en fin d'année

Hugo Boss a annoncé jeudi soir 12 novembre que son directeur général Daniel Grieder quittera le groupe de mode allemand à la fin de l'année, à sa demande. Le dirigeant suisse de 65 ans part environ deux mois après la prise de contrôle de l'entreprise par le groupe britannique Frasers. Daniel Grieder dirige Hugo Boss depuis juin 2021, et le communiqué de l'entreprise lui attribue d'avoir façonné de manière décisive sa transformation et d'avoir donné un nouvel élan aux marques Boss et Hugo grâce à leur relance. Dans l'annonce, Grieder explique pourquoi il estime que le moment est venu de se retirer.

« Nous avons bâti des fondations solides, et je suis convaincu que le moment est venu pour moi de transmettre la direction à la nouvelle génération. »

Le rachat par Frasers et le successeur

Frasers Group est désormais l'actionnaire majoritaire de Hugo Boss, et le successeur vient directement de cet investisseur. David Epstein passe de Frasers à Hugo Boss, où il prendra ses fonctions le 1er janvier, selon Bloomberg. Chez Frasers, il s'occupait des partenariats de marques dans les segments du sport, du premium et du luxe, et Blick décrit le groupe comme le plus grand détaillant de mode britannique. The Telegraph écrit que Mike Ashley a consolidé son contrôle sur Hugo Boss avec la nomination de ce cadre de Frasers à la tête du détaillant allemand. Michael Murray est le nouveau président du conseil de surveillance.

Un deuxième départ et des prévisions de ventes revues à la baisse

Hugo Boss avait déjà vu partir son directeur financier Yves Müller, et le directeur commercial Oliver Timm quitte lui aussi ses fonctions à la fin de l'année, comme l'entreprise l'a annoncé plus tôt dans la semaine. Le groupe a retiré ses prévisions pour l'année en cours en raison d'une faible demande des consommateurs. Il s'attend désormais à une baisse de ses ventes pouvant atteindre neuf pour cent. Grieder avait décrit la relation avec Frasers comme un dialogue constructif, et il avait estimé que Hugo Boss pourrait profiter du savoir-faire de détaillant du groupe britannique. Il avait aussi souligné que Hugo Boss apporte une expertise propre dont Frasers peut se servir.

Le regard de Grieder sur Frasers avant l'annonce

Dans un entretien à Bilanz, Grieder avait déclaré que Frasers a un intérêt de long terme pour le site, la marque et le produit. Il avait indiqué que Frasers a ses propres opinions, ce qu'il décrivait comme le schéma habituel lors des rachats, comparant la situation à un acheteur qui regarde sous le capot d'une voiture pour voir ce qui peut être amélioré. Il avait qualifié ce processus de normal. Il ne participera pas à ce processus chez Hugo Boss, puisque son départ prend effet à la fin de l'année.

La réaction du conseil de surveillance

Le président du conseil de surveillance, Michael Murray, est cité dans la même annonce, où il salue le travail de Grieder pour avoir affiné le positionnement de l'entreprise sous sa direction. Murray a déclaré que l'entreprise avait créé de nouveaux moyens pour ses marques de se connecter avec les consommateurs dans le monde entier. Le communiqué présente ce départ comme une transmission de direction qui suit le rachat par Frasers. L'entreprise ne donne pas plus de détails dans l'annonce sur le calendrier des responsabilités complètes d'Epstein au-delà de sa prise de fonctions le 1er janvier.