Apple : Tim Cook prévient que la flambée des prix des puces mémoire forcera une hausse des tarifs, l'iPhone 18 pourrait atteindre 1 299 $

La demande en IA alimente la pénurie de puces mémoire

L'essor de l'intelligence artificielle entraîne l'expansion des centres de données, qui consomment des quantités massives de mémoire DRAM et NAND, les mêmes composants que l'on trouve dans les smartphones, tablettes et ordinateurs portables. En conséquence, les fabricants de puces privilégient les grands clients de l'IA, laissant les entreprises d'électronique grand public se démener pour un approvisionnement limité. Le PDG d'Apple, Tim Cook, a décrit le marché comme étant sans précédent en plus de 40 ans de carrière. Les prix de la RAM ont plus que doublé depuis octobre 2025, et la guerre en Iran a perturbé l'approvisionnement mondial en hélium, un autre intrant critique pour la fabrication de puces.

L'offre est moindre au moment où les consommateurs veulent des appareils, et les fabricants de mémoire nous répercutent d'énormes augmentations de prix.

Cook prévient que les hausses de prix sont inévitables

Dans un entretien accordé au Wall Street Journal le 17 juin, le PDG sortant d'Apple, Tim Cook, a déclaré que l'entreprise ne peut plus absorber la hausse des coûts. « Malheureusement, les hausses de prix sont inévitables », a-t-il affirmé, ajoutant qu'Apple avait tenté de protéger ses clients mais que la situation était devenue intenable. Cook, qui cédera son poste de PDG à John Ternus en septembre, n'a pas précisé le calendrier ni l'ampleur des augmentations, et n'a pas confirmé quelles gammes de produits seraient touchées en premier. Il a toutefois souligné que les prix et l'offre de mémoire doivent revenir à des niveaux raisonnables.

Nous faisons de notre mieux pour atténuer les énormes augmentations qui nous sont répercutées, et nous avons essayé de protéger nos clients de ces hausses, mais la situation est devenue intenable.

Estimation du prix de l'iPhone 18 Pro

L'attention se tourne désormais vers le prochain lancement de l'iPhone d'Apple, attendu en septembre. Selon le WSJ et d'autres médias, l'iPhone 18 Pro pourrait démarrer à 1 299 $, soit une augmentation de 200 $ par rapport à l'actuel iPhone 17 Pro à 1 099 $. La société d'études TechInsights estime cependant que pour maintenir sa marge brute d'environ 50 %, Apple devrait ajouter environ 270 $ au prix du prochain modèle Pro, ce qui le porterait à environ 1 369 $. D'autres produits, notamment les Mac, les iPad et l'Apple Watch, sont également susceptibles d'être concernés par des ajustements de prix. Apple a déjà augmenté le prix du Mac Mini de 200 $ plus tôt cette année et a abandonné la configuration du Mac Studio avec 512 Go de RAM en mars.

Apple explore des options, mais ne construira pas ses propres usines

Cook a indiqué qu'Apple est prêt à utiliser ses réserves de trésorerie pour contribuer à sécuriser l'approvisionnement en mémoire, bien que l'entreprise n'ait pas l'intention de construire ses propres usines de mémoire. Il a également noté que les fabricants de mémoire chinois pourraient constituer une source d'approvisionnement, mais que les règles de sécurité nationale américaines nécessiteraient des licences. « Tout doit être mis sur la table », a déclaré Cook, interrogé sur la possibilité d'assouplir ces restrictions. Parallèlement, Apple continue de subir des pressions pour tenir ses promesses en matière d'IA après un accord de 250 millions de dollars pour publicité mensongère plus tôt cette année ; la récente Conférence mondiale des développeurs a montré des progrès avec une refonte de Siri, mais a également souligné le besoin croissant de puissance de traitement locale, ce qui nécessite encore plus de mémoire.