Le PDG d'Apple, Tim Cook, prévient que les hausses de prix sont « inévitables » alors que l'essor de l'IA provoque une pénurie de puces mémoire

L'avertissement

Le PDG d'Apple, Tim Cook, a déclaré au Wall Street Journal le 17 juin que les hausses de prix des produits de l'entreprise sont désormais inévitables. « Malheureusement, les hausses de prix sont inévitables », a déclaré Cook. « Nous faisons de notre mieux pour atténuer les énormes augmentations qui nous sont imposées, et nous avons essayé de protéger nos clients de ces hausses, mais la situation est devenue insoutenable. » Cook, qui cédera le poste de PDG à John Ternus en septembre, n'a pas précisé quand les prix plus élevés entreraient en vigueur ni quels appareils seraient concernés.

Pourquoi les puces mémoire sont en pénurie

L'expansion rapide des centres de données d'IA a créé une concurrence féroce pour les puces mémoire et de stockage, les mêmes composants utilisés dans les smartphones, les ordinateurs portables et autres appareils électroniques grand public. Cook a noté qu'une plus grande partie de l'approvisionnement est allouée à la mémoire à haute bande passante pour les serveurs d'IA, laissant moins de place pour les appareils grand public. « Il y a moins d'offre à un moment où les consommateurs veulent des appareils, et les fabricants de mémoire nous imposent d'énormes hausses de prix », a-t-il déclaré. Les données de l'industrie montrent que les prix des puces mémoire ont plus que doublé depuis octobre 2025, avec des augmentations trimestrielles d'au moins 50 % depuis fin 2025. Cook a décrit la situation comme une « crue centennale », ajoutant qu'il n'avait jamais vu de telles flambées de prix en plus de 40 ans dans la chaîne d'approvisionnement électronique.

Quels produits seront concernés

Bien que Cook n'ait pas nommé de produits spécifiques, les analystes s'attendent à ce que les gammes iPhone, iPad et Mac soient les plus touchées. Apple a déjà pris des mesures pour ajuster sa gamme de produits : en mars 2026, elle a retiré la configuration Mac Studio avec 512 Go de RAM, puis a augmenté le prix de départ du Mac Mini à 799 €, supprimant le modèle d'entrée de gamme précédent à 599 €. L'analyste Tim Culpan a suggéré que la configuration de base du MacBook Neo pourrait également être supprimée, ne laissant que le modèle à 699 € avec 512 Go de stockage. Le Wall Street Journal a rapporté qu'Apple pourrait devoir augmenter le prix de l'iPhone Pro de 270 $ rien que pour maintenir sa marge bénéficiaire actuelle.

Estimations de prix pour l'iPhone 18 Pro

L'iPhone 18 Pro et le Pro Max devraient être lancés en septembre 2026, aux côtés du premier iPhone pliable d'Apple. L'iPhone 18 standard pourrait être retardé jusqu'au printemps 2027, selon Mark Gurman de Bloomberg. Sur la base des coûts actuels des composants, le Wall Street Journal estime que l'iPhone 18 Pro pourrait démarrer à 1 299 $ aux États-Unis, contre 1 099 $ pour l'iPhone 17 Pro. Les prix européens pourraient atteindre 1 299 €, contre 1 099 € pour le modèle actuel. La société de recherche Omdia prévoit que le prix moyen des smartphones dans le monde augmentera d'environ 20 % en 2026, atteignant un niveau record.

La réponse d'Apple et la voie à suivre

Cook a déclaré qu'Apple est prête à utiliser ses réserves de trésorerie pour contribuer à augmenter l'approvisionnement en mémoire, bien qu'il ait exclu la construction de ses propres usines. « Nous sommes prêts à utiliser notre bilan pour contribuer à la solution », a-t-il déclaré. « De toute évidence, davantage de capacité est nécessaire. » Interrogé sur la question de savoir si les restrictions américaines concernant le travail avec les entreprises chinoises de mémoire et de stockage devraient être assouplies, Cook a répondu : « Tout doit être mis sur la table. Je pense que nous devrions examiner tous les approvisionnements. » La pénurie de mémoire est également aggravée par le conflit en Iran, qui a perturbé les approvisionnements mondiaux en hélium essentiels à la fabrication de semi-conducteurs.