Les livraisons mondiales de smartphones reculent de 20 % au troisième trimestre 2026, plus bas niveau pour un troisième trimestre depuis 2012

Les livraisons mondiales tombent à leur plus bas niveau depuis quatorze ans pour un troisième trimestre

Les estimations préliminaires de Counterpoint Research, publiées le lundi 12 octobre 2026, font état d'une baisse de 20 % des livraisons mondiales de smartphones sur un an au troisième trimestre 2026. C'est le niveau le plus bas pour un troisième trimestre depuis 2012. Le cabinet attribue cette chute au coût des puces mémoire et aux pénuries d'approvisionnement, qui ont poussé les fabricants à augmenter leurs prix. La hausse des prix de la mémoire, alors que les projets d'infrastructure d'IA absorbent l'offre disponible, a renchéri les coûts de production et conduit les fabricants à relever les prix de détail, à réduire les livraisons et à privilégier la rentabilité sur les volumes. Counterpoint qualifie le troisième trimestre de deuxième trimestre consécutif où le secteur a ressenti de plein fouet la crise de la mémoire. Les prix de détail des smartphones ont augmenté d'environ 20 % dans le monde depuis le début de 2026, selon le cabinet, et le recul couvre les mois de juillet à septembre 2026.

Samsung garde la première place, Apple passe les 20 %

Samsung conserve la première place avec 23 % de part de marché, contre 19 % au troisième trimestre 2025, même si ses livraisons ont reculé de 3 % sur un an. Counterpoint attribue cette performance à une demande soutenue au lancement des Galaxy Z Fold8, Fold8 Ultra et Flip8, ainsi qu'à un approvisionnement en composants plus stable pour les modèles de milieu de gamme. La part d'Apple est passée à 22 %, contre 18 % un an plus tôt, une première au-dessus de 20 % lors d'un troisième trimestre. Ses livraisons ont néanmoins diminué, ce que Counterpoint relie à l'absence d'un iPhone 18 de base, qui a réduit le remplissage des canaux au mois du lancement par rapport à la gamme complète d'iPhone 17 un an plus tôt. Les modèles iPhone 18 Pro ont connu un lancement plus fort que leurs prédécesseurs, notamment en Chine et en Inde, selon le cabinet. Apple a également suivi le mouvement général de hausse des prix, même si cet effet s'est limité aux dernières semaines du trimestre.

Xiaomi, OPPO et vivo perdent des parts

Les livraisons de Xiaomi ont chuté de plus de 30 %, ramenant sa part à 10 %, contre 14 % au trimestre équivalent de l'année précédente. L'entreprise a cessé de livrer des appareils moins chers et certains marchés étrangers afin de protéger ses marges. OPPO et vivo ont chacune vu leurs livraisons reculer de plus de 20 %, la part d'OPPO tombant à 9 % (contre 12 %) et celle de vivo à 8 % (contre 9 %). Samsung et Apple sont les deux seuls des cinq plus grands fabricants cités dans le rapport à gagner des parts.

Les téléphones bon marché encaissent le choc

Shilpi Jain, analyste senior chez Counterpoint Research, indique que les consommateurs gardent leurs appareils plus longtemps que prévu, envisagent des téléphones reconditionnés et prêtent davantage attention à la valeur offerte par un nouvel appareil. La pression sur les prix frappe le plus durement les modèles bon marché, tandis que la demande de produits haut de gamme résiste mieux aux hausses. Certains fabricants ont réduit leurs gammes d'entrée de gamme et leur exposition aux segments où la hausse des coûts rend les marges difficiles à maintenir. La disponibilité limitée des composants complique aussi les livraisons pour les fabricants.

Perspectives pour le reste de l'année

Counterpoint estime que les perspectives pour le reste de l'année demeurent difficiles. Le cabinet s'attend à la poursuite des réductions de production, du resserrement des gammes et d'un effort accru vers les appareils haut de gamme. Les segments sensibles aux prix devraient subir de nouvelles pressions du fait de la hausse des prix des appareils et de la disponibilité limitée des composants. Le cabinet n'anticipe pas de reprise significative des volumes de livraisons avant une baisse des coûts et une amélioration des conditions d'approvisionnement. Le rapport préliminaire fournit des variations en pourcentage et des parts, mais pas de volumes absolus en unités : la taille du marché en unités n'est donc pas précisée.