Samsung augmente les prix du Galaxy S26 de jusqu'à 200 dollars en raison de la hausse du coût des mémoires

Ajustements tarifaires en milieu de cycle

Samsung a relevé les prix de la majeure partie de sa gamme phare Galaxy S26 aux États-Unis et en Corée du Sud, procédant à une hausse inhabituelle sept mois après le lancement des téléphones en mars. Les Galaxy S26, Galaxy S26+ et Galaxy S26 Ultra standard ont chacun augmenté de 100 dollars sur la plupart des capacités de stockage, tandis que le Galaxy S26 Ultra 1 To, le modèle le plus haut de gamme, a augmenté de 200 dollars. Après cet ajustement, le Galaxy S26 de base de 256 Go se vend 1 000 dollars, soit 200 dollars de plus que le prix de lancement du Galaxy S25 en 2025. Le Galaxy S26 512 Go et le Galaxy S26+ 256 Go sont tous deux vendus 1 200 dollars, le Galaxy S26+ 512 Go coûte 1 400 dollars, et le Galaxy S26 Ultra démarre à 1 400 dollars pour 256 Go et 1 600 dollars pour 512 Go, culminant à 2 000 dollars pour l'édition 1 To. Deux appareils ont échappé à l'ajustement : le Galaxy S26 FE reste à son prix de lancement de 700 dollars en août, et le pliable Galaxy Z Fold 8 reste à 1 900 dollars.

Les coûts des composants divisent les résultats

Les hausses de prix découlent de fortes flambées du coût des composants de mémoire, créant un net clivage financier au sein de Samsung Electronics. Alors que la division semi-conducteurs a généré 94 % du bénéfice global de l'entreprise au premier trimestre, la division mobile a vu son résultat opérationnel reculer d'environ 38 % sur la même période. Au deuxième trimestre, le résultat opérationnel total de l'entreprise a été multiplié par 19, à 89,4 billions de wons, porté par les prix contractuels de la DRAM qui ont grimpé de 44 % en trois mois. L'unité mémoire interne de Samsung a presque doublé le coût de la DRAM mobile, à environ 70 dollars par unité de 12 Go sur contrats trimestriels, les prix de la RAM générale ayant été multipliés par six en douze mois, passant de 2,80 dollars le gigaoctet à 12 dollars. La division mobile a en conséquence enregistré sa première perte opérationnelle trimestrielle sur la période d'avril à juin, ce qui a suscité des avertissements internes selon lesquels 2026 pourrait apporter la première perte annuelle de la division.

Pressions tarifaires dans l'ensemble du secteur

Les ajustements de prix chez Samsung reflètent des hausses plus larges du matériel dans le secteur des technologies grand public, les fabricants absorbant des coûts de composants élevés. Apple a augmenté de 100 dollars les prix de l'iPhone 18 Pro et de l'iPhone 18 Pro Max à leur lancement, et a procédé à des hausses sur des modèles plus anciens, dont l'iPhone 16, l'iPhone 17, l'iPhone 17e et l'iPhone Air. Apple a également augmenté en juin les prix de ses ordinateurs de bureau et portables, de jusqu'à 500 dollars, tout en se préparant à lancer l'iPhone Duo le 23 octobre à 1 999 dollars. Google a par ailleurs relevé les prix du Pixel 11, Microsoft a augmenté ceux des consoles Xbox, et Amazon a accru les prix de détail de ses matériels Kindle et Echo malgré des besoins en RAM moindres.

Déploiements internationaux et perspectives de stocks

Les marchés européens n'ont pas encore répercuté les ajustements de prix des smartphones observés en Amérique du Nord et en Asie. Le Galaxy S26 a été lancé au Royaume-Uni à 879 livres, soit environ 20 livres de plus que la génération précédente, tandis que le marché américain a absorbé une hausse de 100 dollars au lancement. Samsung prévoit de commercialiser des tablettes dans les circuits de distribution européens la semaine prochaine à 1 299 euros, mais l'entreprise n'a pas annoncé de changement de prix pour les téléphones sur le continent. Le distributeur britannique d'électronique Currys a conseillé aux investisseurs, plus tôt dans l'été, de s'attendre à une inflation des prix de revient et à des contraintes de disponibilité du matériel plus tard en 2026.