BHV Marais an das Management verkauft – neue Eigentümer beenden Shein-Partnerschaft und bezeichnen sie als strategischen Fehler

Ein umstrittenes Experiment endet

Im November 2025 eröffnete das BHV Marais die erste dauerhafte physische Shein-Ecke und löste damit einen Aufschrei aus. Der Ultra-Fast-Fashion-Händler, dem vorgeworfen wird, den französischen Handel zu zerstören, führte zu einer Abwanderung von Luxusmarken: Dior, Sandro, Guerlain und andere verließen das Haus – mit Verweis auf unbezahlte Rechnungen und Unmut über die neue Ausrichtung des Geschäfts. Die Besucherzahlen brachen im Zuge der Kontroverse ein.

Management-Übernahme und Neuausrichtung

Am Dienstag verkaufte SGM das Geschäft an ein Team unter der Leitung von Karl-Stéphane Cottendin, bis heute CEO von BHV und SGM, der das Kaufhaus nun wieder auf Wohnaccessoires, Dekoration und Heimwerken konzentriert. Begleitet wird er von Marketingleiterin Valérie Chaleyssin, Kunstchef Medy Ty und Personalchefin Élodie Nho. Das neue Management beendete die Shein-Partnerschaft umgehend. Der Verkauf umfasst das Flaggschiff in Marais und das BHV Parly 2 in Yvelines, während SGM sieben BHV-Filialen in der Provinz behält, von denen fünf ebenfalls Shein beherbergen.

Shein im BHV Marais war ein Fehler, ja. Dieses Experiment war ein strategischer Fehler.

Sheins bevorstehender Abgang

Die neuen Eigentümer rechnen damit, dass Shein das Pariser Geschäft bis Weihnachten 2026 räumt. Die Trennung erstreckt sich nicht auf die fünf BHV-Standorte in der Provinz (ehemalige Galeries-Lafayette-Filialen), die weiterhin Shein-Ecken betreiben und bei SGM verbleiben, das sich nun auf sein Immobiliengeschäft konzentriert. Frédéric Merlin, Mitbegründer von SGM, bezeichnete den Verkauf als „ein echtes Übernahmeprojekt durch seriöse Leute“ und gab eigene Fehler zu. Er hatte darum gekämpft, das BHV nach dem Kauf von Galeries Lafayette im Jahr 2023 zu retten, doch der Plan scheiterte, nachdem sich die Banque des territoires, eine staatlich gestützte Institution, im Herbst 2025 aus einer Finanzierungsrunde zurückzog – aus Ablehnung der Shein-Verbindung.

Ein historisches Institut in der Schwebe

Das 170 Jahre alte BHV Marais, das sich auf 45.000 m² nahe dem Hôtel de Ville erstreckt, wurde von Kunden gemieden und leidet unter unbezahlten Lieferantenschulden. Das Gebäude selbst wurde im Januar 2026 vom kanadischen Fonds Brookfield erworben, was SGMs früheren Plan zum Immobilienkauf erschwerte. Cottendin sagte, der Verkauf werde es dem neuen Management ermöglichen, Lieferanten zu bezahlen, wobei die Schuldenlast noch tragbar sei. Frédéric Merlin räumte ein, dass „die Operation entgleist“ sei – nach dem gescheiterten Gebäudekauf und der Partnerschaftskontroverse.