British American Tobacco streicht 5.500 Stellen und lagert 3.500 Rollen aus – betrifft ein Fünftel der weltweiten Belegschaft

Der Umstrukturierungsplan

British American Tobacco gab am Montag bekannt, dass es weltweit 5.500 Stellen streicht und weitere 3.500 Rollen an strategische Partner überträgt. Der Schritt, der den US-Markt ausnimmt, betrifft rund 20 Prozent der 47.000 Mitarbeiter des Konzerns. Die meisten Änderungen wurden den Mitarbeitern bereits mitgeteilt, die restlichen Konsultationen laufen nach lokalen Vorschriften. CEO Tadeu Marroco sagte, das Unternehmen baue eine agilere, kostendisziplinierte Organisation, die auf Technologie setze.

Wir bauen eine zukunftsfähige Organisation, agiler, mit strengerem Kostenmanagement und technologischer Unterstützung.

Der Sparfahrplan

BAT erwartet, dass das Programm bis 2028 jährliche zusätzliche Einsparungen in Höhe von 600 Millionen Pfund bringt, wobei 500 Millionen Pfund bereits für 2027 anvisiert sind. Der Plan mit dem Namen Fit2Win, der 2025 gestartet wurde, soll die Unternehmensstruktur vereinfachen und Mittel in rauchfreie Alternativen umleiten. Das Unternehmen hat eine Partnerschaft mit Accenture geschlossen, um Funktionen auszulagern; Übergänge laufen bereits in Großbritannien, Polen, Rumänien, Singapur, Costa Rica und Malaysia.

Ein Markt im Niedergang

Die Umstrukturierung reagiert auf einen strukturellen Rückgang des traditionellen Zigarettenkonsums. BAT prognostiziert, dass die weltweiten Zigarettenverkäufe der Branche 2026 um 2,5 Prozent schrumpfen werden. Das Unternehmen, wie auch der Rivale Philip Morris International, strebt an, mehr als die Hälfte seiner Einnahmen aus rauchfreien Produkten wie Vuse-E-Zigaretten und Velo-Nikotinbeuteln zu erzielen. Allerdings hinkt das Geschäft mit Alternativprodukten weiterhin hinter den Wettbewerbern hinterher, während die US-Verkäufe unter regulatorischen Verzögerungen, steigenden Lebenshaltungskosten und einer Verschiebung hin zu günstigeren Marken leiden.

Werksschließung und regionale Auswirkungen

Im Rahmen der Überholung wird BAT sein Werk in Heidelberg, Südafrika, schließen und begründet dies mit einem untragbaren Niveau an illegalem Handel, der den Markt dominiert. In Deutschland, wo BAT seine Landesgeschäfte von Hamburg aus führt und ein Werk in Bamberg betreibt, war zunächst nicht klar, wie viele lokale Stellen betroffen sein werden. Andere Märkte, die mit Steuererhöhungen, strengeren Vorschriften und illegalem Handel zu kämpfen haben, sind Australien und Bangladesch.

Marktreaktion

Die Aktien des in London notierten Unternehmens fielen während der Sitzung um bis zu 2 Prozent, bevor sie an der FTSE 100 mit einem Minus von 0,7 Prozent schlossen. Analysten von Barclays stellten fest, dass BAT zwar bereits im Februar angedeutet hatte, dass Automatisierung zu Arbeitsplatzverlusten führen würde, das Ausmaß der Kürzungen die Anleger jedoch überraschte.

Das Unternehmen betonte, dass es die betroffenen Mitarbeiter während des Übergangs mit Fürsorge und Respekt unterstützt.