Różowe korki zalewają mundial 2026. Nike, Adidas i Puma gonią za widocznością na murawie
Od pierwszego meczu widzowie widzą jeden kolor powtarzający się u wszystkich marek: jaskrawy, elektryzujący róż, wybrany tak, by odcinał się od zielonej trawy i telewizyjnych ekranów.
Różowa fala turnieju
Od momentu rozpoczęcia mundialu 2026 11 czerwca widok neonoworóżowych butów piłkarskich jest nie do przeoczenia. W meczu otwarcia między Meksykiem a RPA prawie każdy zawodnik miał na nogach jakiś odcień różu, a tendencja utrzymała się, gdy Korea Południowa mierzyła się z Czechami. Nike, Adidas, Puma, New Balance i Skechers wyposażyli swoich zawodników w różowe edycje specjalne.
Ludzie mówią, że to przypadek, ale zdarzyło się to już o wiele za dużo razy. Różne marki wypuszczają buty w mniej więcej tych samych kolorach. Na tym mundialu jest praktycznie dokładnie ten sam kolor.
Nauka bycia widocznym
Odinga Nimako, wysoki rangą przedstawiciel Nike w dziedzinie globalnego obuwia piłkarskiego, wyjaśnił, że firma wybrała róż po intensywnych testach. Informacje zwrotne od zawodników i konsumentów konsekwentnie wskazywały, że krzykliwe kolory budują pewność siebie, a żaden odcień nie dorównywał wizualnemu wpływowi różu na tle zielonej murawy.
To, co słyszymy od naszych konsumentów i sportowców, to że kiedy nosisz kolor taki jak róż, który jest tak głośny i tak jaskrawy, to jest tak, jakby… trzeba być naprawdę dobrym, żeby je nosić. Róż naprawdę pomaga go wyeksponować na tle zielonej trawy boiska, niezależnie od tego, czy jesteś na trybunach, czy oglądasz w telewizji.
Żadna drużyna na tym turnieju nie gra w strojach w przeważającym kolorze różowym (najbliżej jest wyjazdowy komplet Adidasa Belgii), co sprawia, że buty są jeszcze bardziej rzucające się w oczy. Nimako potwierdził, że to celowe: chodziło o to, aby but wyróżniał się na tle każdego stroju.
Gra marketingowa przygotowywana od dwóch lat
Zanim uszyto pierwszą parę butów, agencja trendów WGSN już wskazała ten kolor. W 2024 roku przewidziała, że „elektryczna fuksja” zdefiniuje sezon letni 2026. Czy giganci odzieży sportowej poszli za tym badaniem, czy doszli do tego samego wniosku niezależnie, nie jest jasne, ale marki zwykle projektują swoje flagowe produkty z co najmniej dwuletnim wyprzedzeniem. Efektem jest niemal jednolita różowa paleta, która, paradoksalnie, zatarła zróżnicowanie wizualne, o które każda marka normalnie walczy.
Przyjęty przez gwiazdy
Reprezentacja Francji nie jest wyjątkiem. Podczas przedturniejowych sparingów Kylian Mbappé, Ousmane Dembélé, Rayan Cherki i duża część kadry trenowała w różowym obuwiu. Widoczność tego koloru w telewizji i jego postrzegany związek z pewnością siebie czynią go bezpiecznym komercyjnym zakładem, nawet jeśli produkt na boisku stał się niezwykle monochromatyczny.
