Nike wypada z indeksu S&P 100 po 18 latach, akcje tracą 76%, a Mbappé przechodzi do konkurencji

Usunięcie z indeksu i odejścia sportowców

Nike zostało usunięte z indeksu S&P 100, skupiającego największe spółki publiczne w Stanach Zjednoczonych, po 18 latach nieprzerwanej obecności. Wykluczenie nastąpiło trzy dni po tym, jak francuski piłkarz Kylian Mbappé zakończył 19-letnią współpracę z marką, podpisując kontrakt z szwajcarskim konkurentem, firmą On. Mbappé wystąpił w reklamie Nike na Mistrzostwa Świata 2026, wykonując przewrotkę, a trzy miesiące później zerwał umowę sponsorską wartą ponad 20 mln euro. Utrata Mbappé następuje po odejściu Rogera Federera w 2018 roku, który został udziałowcem i partnerem On. W latach 2021–2026 akcje Nike straciły 76% wartości, co oznacza wyparowanie ponad 150 mld funtów kapitalizacji rynkowej.

Spadek przychodów i rynki międzynarodowe

W kwartale fiskalnym kończącym się 31 sierpnia 2026 roku Nike odnotowało spadek całkowitej sprzedaży o 4%, do 11,2 mld USD (9,95 mld euro). Sprzedaż obuwia, odpowiadająca za ponad 60% przychodów grupy, spadła o 6%, do 6,951 mld USD (6,16 mld euro). Przychody ze sprzętu spadły o 3%, do 611 mln USD, podczas gdy odzież odnotowała wzrost o 2%, do 3,384 mld USD. Spadek skoncentrował się w Chinach, trzecim co do wielkości rynku Nike po Ameryce Północnej i regionie EMEA, gdzie sprzedaż spadła o 22%, do 1,18 mld USD (26% przy stałych kursach walut). Chiny odpowiadają za około 15% rocznych przychodów. Analitycy Bloomberg zauważyli, że krajowa sprzedaż w Chinach pozostaje poniżej potencjału, co zbiega się z szerszym spadkiem w sektorze dóbr luksusowych i odzieży w Europie, gdzie akcje Hermes spadły o 38,76%, a LVMH o 41,3% od początku roku.

Restrukturyzacja w ramach programu Pace

Aby przeciwdziałać długotrwałemu spadkowi przychodów, dyrektor generalny Elliott Hill ogłosił program restrukturyzacji Nike Pace, mający na celu cięcie kosztów operacyjnych o 2,5 mld USD (2,22 mld euro). Hill objął stanowisko w październiku 2024 roku, informując pracowników, że Nike musi powrócić do tożsamości firmy sportowej skupionej na zawodnikach i wydajności produktów. Hill poprosił akcjonariuszy o dodatkowy rok na przeprowadzenie zmian operacyjnych. Plan Pace obejmuje modernizację łańcucha dostaw, reorganizację kierownictwa w trzech regionach międzynarodowych oraz budowę nowego kampusu w Indiach. Firma potwierdziła, że dojdzie do zmian w zatrudnieniu, choć liczba zwolnień nie została jeszcze ustalona.

Zmiany w branży i ewolucja marki

Pozycja rynkowa Nike znacząco zmieniła się od 1984 roku, kiedy założyciel Phil Knight podpisał kontrakt z Michaelem Jordanem na 600 tys. USD rocznie przed jego debiutem w NBA. Linia Air Jordan wygenerowała ponad 100 mln USD do końca 1985 roku, a Jordan zarobił później ponad 1 mld funtów dzięki 5-procentowej prowizji od sprzedaży. Jordan opisał zakres tej współpracy.

To, co zrobili Phil i Nike, zmieniło mnie w marzenie.

Według obliczeń Bank of America, udział obuwia sportowego w globalnym rynku obuwia wzrósł z 20% do 50% w ciągu dwóch dekad, wraz z upowszechnieniem nieformalnego stroju w pracy. W szczytowym momencie Nike było wyceniane na 245 mld euro, Adidas na 61 mld euro, a Puma na 16,1 mld euro. Łącznie te trzy marki straciły 250 mld euro kapitalizacji rynkowej od swoich szczytów. Globalny udział Nike w rynku obuwia sportowego spadł z 29,2% w 2022 roku do 23,4% w 2025 roku, gdy wyspecjalizowane marki, takie jak On, Hoka, Anta i Li Ning, przejęły część rynku.