Netflix planuje kanały na żywo, pakiety usług i krótkie wideo w obliczu spadku zaangażowania

Netflix rozważa największą zmianę platformy od lat, z wewnętrznymi propozycjami dodania kanałów na żywo nadających non-stop, sprzedaży subskrypcji łączących konkurencyjne usługi streamingowe oraz wprowadzenia kanału krótkich wideo w celu odzyskania czasu utraconego na rzecz mediów społecznościowych. Dyskusje, o których poinformował The Wall Street Journal na podstawie corocznego przeglądu biznesowego firmy, następują po oznakach słabnącego zaangażowania i mają miejsce, gdy streamer przygotowuje się do opublikowania zaktualizowanych danych o oglądalności w przyszłym tygodniu.

Obawy dotyczące zaangażowania

Udział oglądalności Netflixa spadł do 7,8% w kwietniu, najniższego poziomu od maja 2025 roku, według danych, które widział The Wall Street Journal. Niedawny raport Bloomberga odnotował również, że drugie sezony oryginalnych seriali cierpią z powodu gwałtownych spadków widowni, co skłania dyrektorów do poszukiwania formatów wymagających mniej skupionej uwagi. Stała erozja czasu spędzanego na platformie stała się głównym motorem proponowanych zmian.

Kanały na żywo i surfowanie po kanałach

Najbardziej uderzającym pomysłem jest wprowadzenie kanałów nadających non-stop, które strumieniują treści gatunkowe w sposób ciągły, podobnie jak bezpłatne serwisy wspierane reklamami Pluto TV i Tubi. Kanał komediowy mógłby emitować odcinki seriali komediowych, a kanał true crime – dokumenty jeden po drugim. Chodzi o wyeliminowanie zmęczenia decyzyjnego i zapewnienie subskrybentom płynnego sposobu na pozostawienie aplikacji otwartej. Peacock już obsługuje podobne kanały na żywo, ale Netflix zbudowałby je w swoim coraz popularniejszym poziomie wspieranym reklamami, który obecnie kosztuje 8,99 USD miesięcznie po niedawnej podwyżce cen.

Pakiety i treści zewnętrzne

Netflix rozważał również sprzedaż pakietów obejmujących subskrypcje innych platform streamingowych, takich jak NBCUniversal, co w efekcie przekształciłoby aplikację w rynek dla usług zewnętrznych. Model ten jest podobny do tego, co oferują już Apple TV i Amazon Prime Video, umożliwiając użytkownikom zapisanie się i oglądanie treści partnerskich bez opuszczania środowiska Netflixa. Posunięcie to pogłębiłoby rolę platformy jako centralnego centrum rozrywki i stworzyłoby nowe strumienie przychodów z reklam i dystrybucji.

Krótkie wideo i bezpłatne okresy próbne

Od 3 sierpnia Netflix zacznie wyświetlać krótkie filmy o długości od 3 do 20 minut na tematy podróży, jedzenia, mody, gwiazd i wellness, pochodzące od Condé Nast, BuzzFeed i Vox Media. Pionowe, przekąskowe treści mają przyciągnąć użytkowników, którzy w przeciwnym razie przewijaliby TikTok lub YouTube Shorts, zwiększając częstotliwość otwierania aplikacji. Równolegle niezależny przewodnik What’s on Netflix informuje, że firma po cichu testuje ponownie bezpłatne subskrypcje próbne w wybranych krajach, przywracając funkcję, którą porzuciła w 2020 roku, przechodząc na plany wspierane reklamami i ograniczenia współdzielenia kont.

Milczenie firmy i kolejne kroki

Rzecznik Netflixa Adrian Zamora odmówił komentarza w sprawie któregokolwiek z propozycji. Pomysły pozostają na etapie przeglądu, a termin wdrożenia nie został ujawniony. Zaktualizowane dane o oglądalności, które mają zostać opublikowane w przyszłym tygodniu, mają pokazać, czy spadek zaangażowania utrzymał się w drugim kwartale – liczba ta może zdecydować o tym, jak szybko kierownictwo przejdzie od burzy mózgów do wdrożenia.