Netflix wprowadza AI Discover, zakładkę z rekomendacjami opartymi na nastroju, dla wybranych użytkowników w USA

Co wprowadził Netflix

Netflix dodał AI Discover, nową zakładkę w swojej aplikacji telewizyjnej, która rekomenduje filmy i seriale według nastroju i tematyki, a nie gatunku. Zakładka znajduje się na górnym pasku nawigacyjnym i jest oznaczona ikoną czerwonego klejnotu oraz etykietą „New”. Funkcja została uruchomiona we wtorek, 3 listopada 2026 r., dla ograniczonej grupy subskrybentów w Stanach Zjednoczonych, którzy korzystają z Netflixa w języku angielskim na kompatybilnych telewizorach. Netflix nie poinformował, kiedy funkcja trafi na inne rynki. BFMTV podało, że nie jest ona dostępna we Francji, a SAPO przekazało, że nie wyznaczono daty dla Portugalii.

Jak działają motywy

Subskrybenci wybierają spośród motywów takich jak „Coś lekkiego”, „Przestrasz mnie”, „Rodzinny wieczór filmowy” czy „Szybki seans”. The Independent wymienia również „Ulubione komedie biurowe”, „Sagi o rodzinnych skandalach” oraz „Intrygi na dworze królewskim”. Każdemu motywowi towarzyszy klip zapowiadający film lub serial, a wybranie go otwiera zestaw sugestii. Dodatkowe podmotywy pozwalają użytkownikom zawęzić wyszukiwanie, podczas gdy opcja „Coś innego” wyświetla kolejną partię tytułów. Każdy polecany tytuł posiada przycisk „Dostosuj rekomendacje” obok opcji Odtwórz i Moja lista. Z tego poziomu widz może zachować sugestię lub poprosić o niepokazywanie danego tytułu ponownie. Netflix twierdzi, że zapamiętuje te opinie w ramach AI Discover.

Technologia i stanowisko firmy

Netflix opisuje tę funkcję jako wspieraną przez nową warstwę inteligencji, która reaguje na działania użytkowników w czasie rzeczywistym i stale się uczy. La Razón podało, że narzędzie zostało opracowane w całości wewnętrznie przez inżynierów Netflixa, w przeciwieństwie do wcześniejszych sojuszy z OpenAI przy podstawowej wyszukiwarce. Według The Independent, Netflix od lat polega na uczeniu maszynowym i sztucznej inteligencji, korzystając z historii oglądania oraz tytułów, które użytkownicy ocenili pozytywnie. BFMTV opisało AI Discover jako bardziej zaawansowane rozwiązanie niż algorytm historii oglądania już obecny na platformie. W swoim ogłoszeniu Netflix określił zakładkę jako eksperyment:

„Traktujcie AI Discover jako naszą kuchnię testową: wypróbowujemy nowe przepisy na odkrywanie treści”

Wdrożenie i szerszy kontekst

Netflix zamierza rozszerzyć wdrożenie w nadchodzących tygodniach, ale nie podał daty dla innych regionów. ZDNet zauważył, że większość aplikacji streamingowych polega już na algorytmach rekomendacji opartych na sztucznej inteligencji, takich jak zakładka „Polecane dla Ciebie” w Prime Video, podczas gdy YouTube oferuje wyszukiwanie wspierane przez Gemini. Adnkronos powiązał to uruchomienie ze spowolnieniem wzrostu i zwolnieniami około 1000 pracowników, argumentując, że firma musi zatrzymać subskrybentów i zmniejszyć trudności w wyborze treści do obejrzenia. To samo źródło podało, że widzowie spędzają obecnie mniej godzin przed programami Netflixa niż w przeszłości. BFMTV zauważyło również, że ikona czerwonego klejnotu przypomina logo Gemini.

Co pozostaje niejasne

Źródła nie podają, ilu subskrybentów ma dostęp do tej funkcji. Nie informują również, czy AI Discover zastąpi istniejące rzędy rekomendacji na ekranie głównym. Netflix opisał zakładkę jako test i nie określił kryteriów, według których będzie decydował, które „przepisy” zachować. Wszelkie rozszerzenie poza użytkowników anglojęzycznych w USA nie ma ogłoszonego harmonogramu.