Unijny zakaz niszczenia niesprzedanej odzieży wchodzi w życie. Giganci modowi muszą przekazywać towary do ponownego użycia lub darowizny

Zakres zakazu

Od 19 lipca 2026 r. duże przedsiębiorstwa z sektora tekstylnego i modowego w Unii Europejskiej mają zakaz niszczenia niesprzedanych lub zwróconych ubrań, obuwia, nakryć głowy i akcesoriów. Zakaz, określony w unijnym rozporządzeniu w sprawie ekoprojektu dla zrównoważonych produktów (UE 2024/1781), wymaga od firm priorytetowego traktowania ponownego użycia, recyklingu, naprawy lub darowizny. Odstępstwa dotyczą wyłącznie produktów niebezpiecznych, niezgodnych z wymogami, podrobionych, uszkodzonych lub w inny sposób nienadających się do ponownego użycia. Średnie firmy mają czas na dostosowanie się do 2030 r., natomiast małe przedsiębiorstwa są zwolnione z tego obowiązku na stałe.

Skala odpadów tekstylnych

Assoutenti, włoskie stowarzyszenie konsumentów, szacuje, że nawet 9% wszystkich produktów tekstylnych wprowadzanych na rynek UE jest niszczonych, zanim trafią do użytku. Odpowiada to około 594 000 ton tkanin rocznie, co generuje 5,6 mln ton emisji CO2. Rozwój zakupów online pogłębił problem: średni wskaźnik zwrotów odzieży kupionej przez internet wynosi 20%, a znaczna część tych produktów nigdy nie wraca do obiegu sprzedaży.

W Europie nawet 9% wszystkich produktów tekstylnych wprowadzanych na rynek jest niszczonych przed użyciem, co daje łącznie do 594 000 ton tekstyliów rocznie i generuje emisję 5,6 mln ton CO2.

Dlaczego niszczenie było powszechne

Przez lata niszczenie niesprzedanych towarów było systematyczną praktyką, zwłaszcza w segmencie dóbr luksusowych. Marki uznawały spalanie lub składowanie za bardziej ekonomiczne niż przeceny, które mogłyby obniżyć wartość marki lub napędzać rynki równoległe. Najgłośniejszy przypadek ujawniono w 2018 r., gdy Burberry przyznało, że w ciągu jednego roku zniszczyło niesprzedane produkty o wartości 28,6 mln funtów. Sprzeciw opinii publicznej skłonił Burberry do porzucenia tej polityki, jednak praktyka ta utrzymywała się w całej branży.

Nowe zasady przejrzystości

Oprócz zakazu niszczenia, rozporządzenie wprowadza obowiązek corocznego raportowania. Firmy muszą ujawniać liczbę i wagę niesprzedanych produktów konsumenckich wyrzucanych każdego roku, z podziałem na kategorie produktów, przyczyny utylizacji oraz odsetek przekazany do przygotowania do ponownego użycia, recyklingu, innego odzysku (w tym odzysku energii) lub składowania. Komisja Europejska przyjęła w lutym 2026 r. środki wyjaśniające okoliczności, w których niszczenie pozostaje dopuszczalne, takie jak względy bezpieczeństwa lub uszkodzenie produktu.

Wpływ na branżę i nowa rola dyrektora finansowego

Zakaz już zmienia strategię korporacyjną. Badania Heidrick & Struggles, zaprezentowane podczas Financial Times Luxury Summit w Borgo Egnazia, wskazują, że rozporządzenie przyspiesza zmianę roli dyrektorów finansowych (CFO) w największych włoskich domach mody i luksusu. Ponieważ niesprzedane zapasy nie stanowią już wentyla bezpieczeństwa, jakość planowania staje się czynnikiem konkurencyjnym.

Rozporządzenie europejskie nie wprowadza jedynie nowego obowiązku operacyjnego. Definiuje na nowo sposób podejmowania decyzji przez firmy. Jeśli niesprzedane zapasy nie stanowią już wentyla bezpieczeństwa, jakość planowania staje się czynnikiem konkurencyjnym, a dyrektor finansowy przejmuje coraz istotniejszą rolę w równoważeniu atrakcyjności produktu, dyscypliny kapitałowej i zarządzania ryzykiem.

Dyrektorzy finansowi interweniują obecnie bardziej bezpośrednio w zarządzanie łańcuchem dostaw, rozwój produktów i prognozowanie zapasów, aby zapobiegać nadprodukcji. Jak dodała Iuticone, rozporządzenie czyni z finansów strategicznego partnera dla kreatywności, a nie jej substytut.

Co dalej

Od 19 lipca duże grupy modowe muszą wdrożyć systemy przekierowujące niesprzedane towary z dala od utylizacji. Prezes Assoutenti, Gabriele Melluso, stwierdził, że zmiana przyniesie korzyści zarówno konsumentom, którzy zyskają dostęp do przecenionej odzieży i obuwia, jak i środowisku. Wdrożenie rozporządzenia będzie uważnie obserwowane jako pierwszy poważny test szerszych działań UE na rzecz gospodarki o obiegu zamkniętym w sektorze tekstylnym.

Dzięki nowym przepisom firmy modowe nie będą już mogły marnować produktów, które mogą mieć drugie życie, i będą musiały wprowadzić je z powrotem na rynek lub przekazać jako darowiznę, co przyniesie korzyści konsumentom, którzy będą mogli kupić odzież lub obuwie po obniżonych cenach, oraz środowisku.