Instagram zmienia logo po dekadzie, użytkownicy kpią z napisu „Instagzam”

Instagram odświeża znak słowny po dekadzie

Instagram zaprezentował odświeżony znak słowny w czwartek, 13 sierpnia, co stanowi pierwszą zmianę w tekstowym logo od dziesięciu lat. Szef Instagrama, Adam Mosseri, ogłosił aktualizację na platformach Instagram i Threads, opisując nowy projekt jako „czystszy i bardziej nowoczesny”, przy jednoczesnym zachowaniu nawiązań do oryginału. Zmiana dotyczy wyłącznie znaku słownego, czyli napisu „Instagram” widocznego w górnej części aplikacji. Ikona aparatu z różowo-pomarańczowym gradientem pozostaje niezmieniona.

Mosseri stwierdził, że znak słowny nie był modyfikowany od dziesięciu lat i nadszedł „czas na odświeżenie”. Nowy krój pisma łączy kursywne krzywizny z drukiem bezszeryfowym, dodając ozdobniki do liter „s”, „r” oraz „g”. Poprzedni znak wykorzystywał płynną kursywę, która obowiązywała od 2016 roku, kiedy to Instagram przeprowadził szerszy rebranding i zastąpił skeuomorficzny brązowy aparat ikoną z gradientem, używaną do dziś. Serwis The Next Web opisał tamtą zmianę jako publiczne przyznanie, że Instagram przestał być głównie aplikacją do fotografowania.

Użytkownicy czytają napis jako „Instagzam”

Reakcja była szybka i w dużej mierze prześmiewcza. Mosseri zaprosił użytkowników Threads do dzielenia się opiniami, a wielu z nich wskazało, że stylizowane „r” w nowym znaku przypomina „z” lub „u”, przez co nazwa czytana jest jako „Instagzam”, „Instaguam” lub „Instagwam”. Jeden z użytkowników zażartował: „Instaguam! Miło widzieć, że terytorium USA w końcu doczekało się uznania”. Inny skomentował, że napis brzmi jak „Instagwam”, czyli sposób, w jaki wymawiałby to małe dziecko.

Znak słowny w górnej części aplikacji nie zmieniał się od 10 lat, więc nadszedł czas na odświeżenie. Jest czystszy i bardziej nowoczesny, z nawiązaniami do oryginału oraz prostotą i kunsztem, które zawsze stanowiły o istocie Instagrama.

Nie wszystkie odpowiedzi były negatywne. TechCrunch zauważył, że odświeżony projekt spotkał się zarówno z komplementami, jak i skargami, a niektórzy użytkownicy chwalili świeższy wygląd lub wybór czcionki. Inni wyrażali nostalgię, nazywając zmianę „końcem pewnej epoki”. Częstym argumentem krytyków było stwierdzenie: „jeśli coś nie jest zepsute, nie naprawiaj tego”, kwestionujące sens wprowadzania jakichkolwiek zmian.

Krytycy nazywają to „AI slop”

Ars Technica porównała nowy znak do „AI slop”, argumentując, że lekko niepokojący kerning i rozłączone litery przypominają zniekształcony tekst generowany przez sztuczną inteligencję. Artykuł wskazał na półpołączone „r” oraz ucięte litery jako dowód na problemy z czytelnością i tożsamością marki, choć przyznano, że projekt prawdopodobnie nie został wygenerowany przez AI. Engadget był równie bezpośredni, publikując artykuł pod tytułem „Użyj tego miejsca, aby wyśmiać nowe logo Instagrama” i nazywając je „korporacyjnym przynętą na gniew”, zachęcając czytelników do analizy dziwnego połączenia półkursywnych liter z drukiem bezszeryfowym.

The Next Web zauważył, że odświeżenie znaku słownego to tani sposób na aktualizację wszystkich punktów styku marki bez konieczności uczenia użytkowników obsługi aplikacji na nowo. Serwis spekuluje, że ikona aplikacji pozostała nietknięta, ponieważ znajduje się na miliardach ekranów głównych i jest zbyt cenna, by ją zmieniać. TechCrunch odnotował, że młodsze pokolenia w dużej mierze nie uczą się już pisma kursywnego, co może sprawiać, że litera „s” w kształcie żagla będzie trudniejsza do rozpoznania. Meta nie odpowiedziała na prośby o komentarz, czy planowane są dalsze zmiany projektowe, takie jak nowa ikona aplikacji. Mosseri nie doprecyzował, w jaki sposób i kiedy nowy znak słowny zostanie oficjalnie wdrożony w całej platformie.