Tylko 5 z 378 oświadczeń zdrowotnych influencerów dotyczących suplementów jest zgodnych z przepisami UE

Skala badania

Verbraucherzentralen zbadały 804 posty 27 osobowości z mediów społecznościowych zajmujących się tematyką fitness, beauty i rodzicielstwa na platformach TikTok i Instagram. Heska organizacja konsumencka ogłosiła wyniki w poniedziałek, 9 listopada 2026 r., określając je jako druzgocące. Prawie połowa postów, łącznie 378, zawierała stwierdzenia dotyczące zdrowia, jednak tylko pięć z nich było zgodnych z europejskim rozporządzeniem w sprawie oświadczeń zdrowotnych.

Przeanalizowane posty804

Posty ze stwierdzeniami zdrowotnymi378

Oświadczenia zdrowotne zgodne z przepisami UE5

Posty sugerujące zapobieganie lub leczenie chorób160

Posty zawierające reklamy589

Przeanalizowane posty

804 posty

Posty ze stwierdzeniami zdrowotnymi

378 posty

Oświadczenia zdrowotne zgodne z przepisami UE

5 posty

Posty sugerujące zapobieganie lub leczenie chorób

160 posty

Posty zawierające reklamy

589 posty

Dane z tekstu artykułu

Obietnice zakazane przez prawo

Około 160 postów, czyli 20 procent, sprawiało wrażenie, że suplement diety lub inny produkt spożywczy może zapobiegać chorobom, leczyć je lub uzdrawiać. Takie stwierdzenia są co do zasady zabronione w odniesieniu do żywności. Suplementy diety w świetle prawa są żywnością, a nie lekami, dlatego nie mogą zawierać obietnic leczniczych. Jeden z influencerów napisał, że witamina D chroni przed rakiem i chorobą Alzheimera oraz zapobiega cukrzycy. Dla porównania, organ nadzorczy wskazał na dozwolone sformułowanie: witamina C przyczynia się do prawidłowego funkcjonowania układu odpornościowego.

Reklamy trudne do zidentyfikowania

Spośród 804 postów 589 zawierało treści reklamowe, jednak zdaniem organizacji konsumenckiej żaden z nich nie został oznaczony w sposób wystarczająco jasny. Stella Glogowski, kierująca działem żywności i żywienia w Verbraucherzentrale Hessen, powiedziała:

„Nasze dochodzenie pokazuje, że wielu influencerów nie przestrzega obowiązującego prawa w zakresie treści reklamowych.”

Organ nadzorczy stwierdził, że utrudnia to konsumentom odróżnienie osobistych rekomendacji, rzekomo niezależnych informacji oraz płatnej promocji. Dzieci i młodzież mają mniejszą wprawę w dokonywaniu tego rozróżnienia niż dorośli, a słabo rozpoznawalne reklamy często łączono z niedozwolonymi oświadczeniami zdrowotnymi i rzekomą wiedzą ekspercką. Daniela Krehl, ekspertka ds. żywienia w Verbraucherzentrale Bayern, jasno określiła sytuację prawną:

„Influencerzy nie są już osobami prywatnymi, gdy promują lub sprzedają produkt. Wtedy stają się reklamodawcami i muszą przestrzegać obowiązującego prawa żywnościowego.”

Taktyki stojące za postami

Organ nadzorczy zaobserwował cztery powtarzające się strategie, często stosowane łącznie, które opierają się na osobistej bliskości i zaufaniu, dzięki czemu reklama przypomina poradę znajomego. Krehl zauważyła, że influencerzy najpierw niepokoją swoich obserwujących, twierdząc, że żywność jest pełna zanieczyszczeń lub że normalna dieta nie dostarcza już wszystkich składników odżywczych – są to twierdzenia, które w większości przypadków organ nadzorczy uważa za naukowo nieuzasadnione. Influencerzy przedstawiają również niejasne dolegliwości, takie jak zmęczenie czy zmiany skórne, jako oznaki poważnej choroby lub niedoboru składników odżywczych, oferując suplementy jako proste rozwiązanie. Twórcy powołują się na badania naukowe, aby uwiarygodnić swoje słowa, jednak często brakuje dokładnych źródeł, przez co ich twierdzenia nie mogą zostać zweryfikowane.