Apple obniża prowizje w unijnym App Store i rezygnuje z opłat za instalacje, by spełnić wymogi aktu o rynkach cyfrowych

Przebudowa modelu opłat w Unii Europejskiej

Apple ogłosiło 18 sierpnia 2026 r. zmianę warunków handlowych dla twórców oprogramowania w Unii Europejskiej, wprowadzając ujednoliconą strukturę opłat od 1 października 2026 r. Nowe zasady eliminują opłatę za instalację (Core Technology Fee), która dotychczas wynosiła 0,50 euro za każdą roczną instalację powyżej 1 miliona pobrań poza App Store. Apple zniosło również opłatę za początkowe pozyskanie użytkownika oraz opłatę za usługi sklepowe, zastępując je 5-procentową prowizją (Core Technology Commission) od transakcji cyfrowych w aplikacjach dystrybuowanych przez zewnętrzne sklepy lub bezpośrednio z sieci. Zmiany mają dostosować model biznesowy Apple w Europie do wymogów unijnego aktu o rynkach cyfrowych (DMA).

Zrestrukturyzowane prowizje i systemy płatności

Deweloperzy korzystający z autorskiego systemu płatności Apple wewnątrz standardowego App Store zapłacą 26% prowizji zamiast dotychczasowych 30%. Twórcy kwalifikujący się do programów dla małych firm, miniaplikacji lub partnerów wideo zapłacą obniżoną stawkę 15%, która dotyczy również subskrypcji odnawialnych po pierwszym roku. Transakcje przetwarzane przez alternatywne systemy płatności wewnątrz aplikacji obciążone będą 20-procentową prowizją (10% dla uczestników programów), natomiast zewnętrzne linki do płatności w sieci wiązać się będą z opłatą 15% (lub 10% w ramach stawek promocyjnych). Deweloperzy mogą po raz pierwszy łączyć system płatności Apple z zewnętrznymi rozwiązaniami w jednej aplikacji, pod warunkiem utrzymania wybranej konfiguracji przez co najmniej 12 miesięcy.

Apple przedstawiło intencje stojące za nową strukturą w oficjalnym komunikacie.

Zmiany te kończą spory Apple z Komisją dotyczące warunków biznesowych i alternatywnej dystrybucji.

Zasady ochrony dzieci i dostępność rynkowa

Zaktualizowana polityka wprowadza limity transakcyjne dla osób niepełnoletnich oraz kryteria dla dystrybutorów internetowych w UE. Oprogramowanie w kategorii „Dla dzieci” nie może zawierać zewnętrznych linków do płatności. Użytkownicy poniżej 13. roku życia nie mogą dokonywać transakcji przez zewnętrzne strony, a osoby poniżej 18. roku życia wymagają zgody rodziców na korzystanie z alternatywnych metod płatności. Aby dystrybuować oprogramowanie bezpośrednio z sieci, operatorzy muszą spełnić wymogi korporacyjne, takie jak status spółki publicznej lub przedstawienie audytu przeprowadzonego przez licencjonowanego księgowego.

Ścieżka regulacyjna i reakcja Komisji Europejskiej

Zmiany są efektem wieloletniej kontroli w ramach aktu o rynkach cyfrowych, który wszedł w życie w 2022 r., aby zapobiegać ograniczaniu konkurencji. W kwietniu 2025 r. Komisja Europejska nałożyła na Apple karę 500 mln euro (wówczas 570 mln dolarów) za nieuczciwe ograniczanie komunikacji z deweloperami. W lipcu 2026 r. Apple przegrało próbę wyłączenia systemu iOS i App Store spod regulacji. Przedstawiciele Unii Europejskiej potwierdzili, że będą nadzorować wdrażanie nowych zasad w państwach członkowskich.

Rzecznik Komisji Europejskiej szczegółowo opisał stanowisko regulacyjne po ogłoszeniu decyzji.

Po dzisiejszym ogłoszeniu Komisja będzie monitorować skuteczne wdrożenie nowych warunków przez Apple. Zgodnie z DMA użytkownicy w UE mają prawo do pełnego i skutecznego wyboru alternatywnych kanałów dystrybucji aplikacji.