Les Xbox Insiders peuvent désormais streamer leurs jeux gratuitement avec publicités, Amazon intègre Luna dans Prime Video

Xbox ouvre le cloud gaming financé par la publicité aux Insiders

Le 23 juillet 2026, Microsoft a lancé un test limité permettant aux Xbox Insiders de streamer certains jeux qu'ils possèdent sans abonnement Game Pass, financé par la publicité. Les participants regardent jusqu'à deux minutes de publicités avant chaque session d'une heure ; les publicités n'interrompent pas le jeu. Après l'heure, ils peuvent regarder un autre bloc publicitaire pour continuer. Le test inclut des titres comme Forza Horizon 6, 007 First Light, et des jeux free-to-play tels que Call of Duty : Warzone et Genshin Impact. Xbox précise que l'essai est volontaire et disponible sur les appareils pris en charge : consoles, téléviseurs, casques VR, PC, tablettes et mobiles. L'entreprise avait déjà testé une version financée par la publicité en interne l'année dernière.

La publicité existe dans le jeu vidéo depuis des décennies, des placements dans les jeux aux modèles free-to-play. Mais elle n'a pas toujours été conçue en pensant au joueur. Bien faite, la publicité peut aider à réduire le coût d'accès.

L'entreprise a défini cinq principes pour son programme publicitaire, promettant que les publicités seront à la hauteur de la qualité de son contenu et s'adapteront à chaque plateforme. Le test ne signifie pas encore un niveau gratuit permanent, mais Xbox a déclaré qu'elle tirera des enseignements des retours des joueurs.

Amazon intègre Luna dans Prime Video

Le même jour, Amazon a annoncé qu'il intègre son service de cloud gaming Luna dans l'application Prime Video, ajoutant un onglet « Jeux » à côté de Films, Séries TV et Sports pour tous les abonnés Prime. Cette décision cible les joueurs occasionnels qui pourraient essayer un jeu comme Harry Potter ou Tomb Raider sans acheter de console. Jeff Gattis, responsable du jeu vidéo chez Amazon, a déclaré à CNBC que l'entreprise ne cherche pas à concurrencer PlayStation, Xbox ou Steam.

Les joueurs sont bien servis, voire trop servis.

Luna comptait « des millions » d'utilisateurs dans 14 pays, mais souffrait d'une faible notoriété. En le plaçant dans Prime Video, Amazon espère toucher le vaste public existant de Prime. La stratégie rappelle celle de Google Stadia, qui a fermé en 2023 après avoir parié sur les joueurs cloud occasionnels.

Les attentes déçues du cloud gaming

Les deux annonces reviennent à admettre que le cloud gaming n'a pas progressé aussi vite que l'industrie l'espérait. Asha Sharma, PDG de Xbox, qui a remplacé Phil Spencer en février, a réduit les prix des abonnements, annoncé une console de nouvelle génération pour 2027, et licencié 20 % des effectifs de la division ce mois-ci. Game Pass compte environ 30 millions d'abonnés, avec de nombreux départs, selon The Wall Street Journal. L'obstacle fondamental reste la latence : streamer du contenu interactif sur des connexions Internet irrégulières ne peut égaler le matériel local.

Le test financé par la publicité de Xbox s'inspire du niveau publicitaire de Netflix, qui a attiré des dizaines de millions d'utilisateurs en abaissant la barrière du prix, et de GeForce Now de Nvidia, qui propose un niveau gratuit d'une heure. Pourtant, le risque est que la publicité dans les jeux déclenche la même réaction négative qui a forcé EA et Take-Two à retirer la publicité dans les jeux il y a des années.

La suite

Le test dure un temps limité et est uniquement ouvert aux Xbox Insiders, un programme auquel toute personne de 18 ans ou plus peut adhérer en téléchargeant l'application Xbox Insider Hub. Xbox n'a pas confirmé si elle lancera un niveau permanent financé par la publicité, mais l'entreprise a souligné l'accessibilité comme objectif. Elle a également noté que le cloud streaming peut aider les propriétaires de Xbox One à jouer aux titres plus récents de la Series X/S sans acheter de nouveau matériel.

Le cloud peut aussi aider les propriétaires de Xbox One à jouer aux nouveaux jeux conçus pour Xbox Series X|S sans avoir à acheter de nouveau matériel immédiatement.

Parallèlement, les prix des consoles Xbox devraient augmenter jusqu'à 100 $ le 1er août, quelques jours seulement après le début du test publicitaire.