Des athlètes critiquent Sydney Sweeney pour sa campagne de paris sportifs dénudée de Novig
Des athlètes olympiques et des personnalités du sport ont condamné une campagne publicitaire de l'application de paris sportifs Novig mettant en scène l'actrice Sydney Sweeney, arguant que la vidéo promotionnelle dénudée sexualise le sport féminin.
La campagne Novig et sa direction créative
Le 9 septembre 2026, l'application de pronostics et de paris sportifs Novig a lancé une campagne publicitaire intitulée Just Stars avec l'actrice américaine Sydney Sweeney. Dans la vidéo promotionnelle, la star de 29 ans d'Euphoria et de Anyone But You apparaît nue ou peu vêtue tout en interagissant avec du matériel sportif, notamment des ballons de basket, de football, des battes de baseball et des filets de hockey. Le fondateur et directeur général de Novig, Jacob Fortinsky, a déclaré à Front Office Sports que Sweeney avait approché la start-up de manière indépendante pour demander un partenariat en actions. Dans une interview séparée avec Complex, Sweeney a déclaré avoir participé aux discussions créatives dès le début du projet.
Des athlètes olympiques contestent la sexualisation du sport
La publication a suscité des critiques sur les réseaux sociaux de la part de concurrentes d'élite qui ont estimé que la publicité réduit l'athlétisme féminin à l'apparence physique. La nageuse australienne Ariarne Titmus, quadruple médaillée d'or olympique, a condamné l'approche marketing sur Instagram comme étant irrespectueuse envers les femmes dans le sport professionnel.
Comment pouvons-nous vivre dans un monde où monétiser le corps féminin et sexualiser le sport féminin est encore une pratique courante ?
D'autres athlètes internationales ont fait écho à ces préoccupations. La coureuse olympique britannique Hannah Williams a décrit la promotion comme nuisible pour les femmes qui travaillent à gagner du respect dans le sport, tandis que la championne du monde de boxe australienne Skye Nicolson a souligné la distinction entre avoir l'air athlétique pendant la compétition et utiliser la nudité pour commercialiser le sport. L'ancienne joueuse de tennis polonaise Zuzanna Dziewiecka a exprimé sa déception sur Instagram, déclarant que les athlètes féminines ont passé des années à se battre pour être reconnues pour leurs capacités athlétiques plutôt que pour leur corps. La joueuse de water-polo australienne Tilly Kearns, la sprinteuse Bree Rizzo et l'entraîneuse olympique d'haltérophilie Danielle Bagacay ont également publié des déclarations rejetant la campagne.
- Novig publie la vidéo Just Stars avec Sydney Sweeney.
- Les athlètes publient des montages d'entraînement et Sweeney partage des photos d'athlètes nus sur Instagram.
- Des parodies et des réactions d'athlètes internationaux circulent sur les plateformes médiatiques.
Réponses sur les réseaux sociaux et montages athlétiques
En réponse à la vidéo, des athlètes féminines de plusieurs sports ont organisé un contre-mouvement en ligne utilisant la phrase pour démontrer leurs routines physiques et leurs accomplissements. La gymnaste américaine Gracie Kramer a initié la réponse en publiant un montage d'elle-même s'entraînant au gymnase accompagné de la phrase décrivant à quoi ressemblent réellement les femmes dans le sport. La nageuse olympique australienne Lani Pallister et la sprinteuse britannique Amy Hunt se sont jointes à l'effort en partageant des clips de leurs programmes d'entraînement, de leurs courses compétitives et de leurs présentations de médailles.
Hunt s'est adressée directement à Sweeney après avoir participé à l'Ultimate Championship à Budapest le 13 septembre 2026, où elle a terminé quatrième de la finale du 200 mètres avec un temps de 22,10 secondes, meilleur temps de la saison, derrière le temps gagnant de Melissa Jefferson-Wooden de 21,47 secondes.
Sydney Sweeney, voilà à quoi ressemblent les femmes dans le sport.
Sweeney défend sa campagne alors que des parodies émergent
Le 13 septembre 2026, Sweeney a répondu à ses critiques en partageant des images d'archives sur Instagram Stories montrant des athlètes professionnels qui avaient déjà posé nus pour des publications au cours de leur carrière. Ses publications mettaient en vedette des athlètes féminines dont Serena Williams, Ronda Rousey, Sue Bird, Megan Rapinoe et Caroline Wozniacki, ainsi que des figures sportives masculines telles que Myles Garrett, Rob Gronkowski, Karl-Anthony Towns et Jason Kelce. La controverse fait suite à un débat public antérieur autour de la campagne denim d'American Eagle de Sweeney et de sa collection de lingerie.
Des réactions satiriques ont également circulé sur les plateformes sociales, notamment une vidéo publiée dimanche par la comédienne Chloe Fineman, qui a quitté Saturday Night Live en juillet 2026. Portant des prothèses thoraciques prises dans le studio de télévision, Fineman a parodié le dialogue répétitif de Sweeney et la mise en scène visuelle de l'équipement sportif.
Beaucoup de gens pensent que cette pub parle de sport, mais en réalité elle parle de seins.
