Siemens Energy va se rebaptiser Omterra, abandonnant le nom Siemens et une licence de 300 millions d'euros par an

La décision de changement de nom

Siemens Energy va abandonner le nom Siemens pour opérer sous le nom d'Omterra, a annoncé l'entreprise mardi après-midi. Cette décision réunit les entités actuelles Siemens Energy et Siemens Gamesa Renewable Energy sous une identité de marque unique et est motivée par l'accord de licence limité dans le temps régissant l'utilisation de la marque Siemens après la scission de Siemens AG en 2020. La licence court jusqu'à la fin de la décennie, mais l'entreprise initie le changement plus tôt.

Depuis notre introduction en Bourse, il était clair que la marque sous licence Siemens Energy ne nous serait disponible que pour une période limitée.

Le processus de changement de marque doit débuter plus tard cette année civile et sera mis en œuvre par étapes. Selon N-tv, la phase de transition devrait durer environ un an et demi. L'entreprise affirme qu'il n'y aura aucun changement dans son orientation stratégique pour les clients, les partenaires commerciaux ou les employés.

Le prix du nom Siemens

La marque Siemens présentait des avantages à l'étranger, notamment dans les pays arabes, mais elle avait un coût élevé. Au cours du dernier exercice 2024/25 (clos le 30 septembre), Siemens Energy a versé environ 300 millions d'euros de droits de licence à son ancienne maison mère. Ces droits sont liés au chiffre d'affaires. La participation de Siemens AG dans Siemens Energy est quant à elle tombée de 35 % au moment de la scission à environ 5 %.

Des sources industrielles citées par Handelsblatt indiquent que le coût total de la transition de marque, étalé sur plusieurs années, sera inférieur à un an de paiement de licence, ce qui signifie que le changement de nom coûtera moins de 300 millions d'euros. Des négociations avec Siemens AG concernant une résiliation anticipée de l'accord de marque sont désormais nécessaires, et les milieux industriels jugent une résolution prématurée possible.

Omterra : un nouveau nom aux racines anciennes

Le nouveau nom est un terme inventé, choisi délibérément comme une marque indépendante et viable à l'international. De tels noms inventés sont courants dans les cas de changement de marque pour des raisons de protection de la marque déposée, et Omterra faisait déjà partie des trois premiers candidats au moment de la scission de 2020, avant que l'entreprise ne décide de continuer initialement sous le nom de Siemens Energy. Ces dernières années, plusieurs géants industriels allemands ont adopté des noms construits de manière similaire, notamment Traton (la division véhicules utilitaires de VW), Ceconomy (maison mère de Saturn et MediaMarkt) et Vitesco (issu d'une scission de Continental).

En interne, les employés se désignent depuis longtemps comme « Team Purple », en référence à la couleur du logo utilisée pour favoriser un détachement progressif de l'identité Siemens. Le violet devrait également jouer un rôle central dans le nouveau logo Omterra. Environ un tiers des effectifs ont rejoint l'entreprise seulement après l'introduction en Bourse, selon un initié.

D'un quasi-effondrement à des bénéfices records

La trajectoire de l'entreprise depuis son introduction en Bourse en septembre 2020 à 23 euros par action a été volatile. La division éolienne Siemens Gamesa a généré des milliards de pertes, faisant passer l'action sous les 7 euros à l'automne 2023 (sous les 10 euros selon le reportage de Handelsblatt sur la même période) et obligeant l'entreprise à demander des garanties publiques pour que les banques continuent d'émettre les garanties nécessaires à l'exécution de son important carnet de commandes.

Aujourd'hui, Siemens Energy est stratégiquement, opérationnellement et financièrement bien positionné.

Cette crise est en grande partie surmontée. Le groupe bénéficie de plusieurs vents porteurs : la modernisation des réseaux, l'expansion de l'énergie éolienne, la forte demande de centrales électriques au gaz et les besoins énergétiques des centres de données d'IA. Pour l'exercice en cours, l'entreprise vise un bénéfice d'environ 4 milliards d'euros, ce qui serait de loin le chiffre le plus élevé de sa courte histoire. L'action se négocie désormais autour de 150 euros, conférant au groupe une capitalisation boursière d'environ 130 milliards d'euros et le plaçant parmi les entreprises les plus valorisées de l'indice DAX allemand.

La suite

Les préparatifs pour le changement de nom sont désormais en cours sous la direction du PDG Christian Bruch. L'entreprise a informé ses employés mardi à midi des projets. Aucun changement n'est prévu pour les clients, les partenaires commerciaux ou le personnel en termes de stratégie. Le cœur du groupe reste l'ancienne division technologique énergétique de Siemens : centrales électriques au gaz, technologie de transport d'électricité, éoliennes et électrolyseurs pour la production d'hydrogène.