Trois spots touristiques réalisés par Charlie Ottley pour la Roumanie diffusés sur BBC World News en novembre

Lancement de la campagne

Le ministère roumain de l'Économie, du Numérique, de l'Entrepreneuriat et du Tourisme (MEDAT) mène une campagne promotionnelle sur BBC World News articulée autour de trois spots de 60 secondes réalisés avec le journaliste britannique Charlie Ottley. Selon le communiqué du ministère, les spots seront diffusés 20 fois au total entre le 1er et le 29 novembre 2026. Chaque clip présente le pays à travers sa nature, ses activités d'aventure, son patrimoine culturel et son identité locale. Le ministère présente la campagne comme un moyen de montrer la Roumanie comme une destination à explorer en toute saison.

Le ministre Daniel Zamfir a expliqué le message du spot consacré à Dracula dans une déclaration :

« L'important, c'est que les touristes découvrent que la Roumanie, c'est bien plus que cette légende, qu'elle a des destinations et des expériences touristiques qui valent d'être découvertes en toutes saisons »

Trois spots, trois concepts

Le premier spot, Wild Romania, met l'accent sur les paysages, la nature et les possibilités d'écotourisme et d'aventure. Sounds Like Romania présente le pays à travers son paysage sonore naturel. Le troisième, Romania, So Much More Than Dracula!, aborde le mythe de Dracula sous un autre angle et met en avant les attractions naturelles et culturelles de Transylvanie. Libertatea décrit ce clip diffusé à l'occasion d'Halloween comme une relecture humoristique de la légende, où deux jeunes routards sont suivis par Nosferatu mais l'ignorent largement. Le média cite le château de Corvin, Sighișoara, la forteresse de Făgăraș, Viscri et les Carpates parmi les lieux montrés, et indique que le film est présenté comme une lettre qu'un jeune touriste écrit à ses parents après des vacances en Transylvanie. Le clip se termine par un rebondissement où Dracula atteint son objectif dans les dernières scènes, selon la même description.

Le rôle d'Ottley et les diffusions supplémentaires

Ottley s'est installé définitivement en Roumanie et a obtenu la nationalité roumaine fin 2025. À l'été 2026, il a annoncé vouloir transformer le centre d'accueil d'origine de Șirnea, où il vit, en pub anglais. Ses démarches ont permis d'obtenir deux jours de diffusion supplémentaires pour le dernier spot, les 30 et 31 octobre, dont Halloween, avant le lancement officiel de la campagne. Ottley a également écrit sur Facebook qu'une version d'une minute du film serait diffusée sur BBC World News, aux côtés d'autres nouveaux films qui seraient diffusés pendant un mois.

Calendrier et le salon londonien

La fenêtre de diffusion coïncide avec la participation de la Roumanie au World Travel Market (WTM) de Londres, organisé du 3 au 5 novembre par le MEDAT. Le stand national accueillera 35 co-exposants et la délégation roumaine sera conduite par le ministre de l'Économie. La chronologie des diffusions supplémentaires, du début de la campagne et du salon est présentée ci-dessous.

Zamfir a lié la campagne à un besoin plus large d'investissements dans le secteur :

« Nous devons mieux les promouvoir sur les marchés internationaux, mais aussi soutenir leur développement par l'investissement. »

La dernière diffusion prévue de la campagne tombe le 29 novembre, clôturant un mois de retransmissions que le ministère présente comme un moyen d'attirer un public international vers l'offre touristique roumaine.