Nike vise 2,5 milliards de dollars d'économies et prévoit des suppressions de postes après une baisse de 4 % de ses ventes trimestrielles

Le plan de restructuration Pace

Nike a annoncé une initiative de restructuration pluriannuelle baptisée « Pace », destinée à réduire ses coûts d'exploitation de 2,5 milliards de dollars d'ici 2031. Le directeur général Elliott Hill a dévoilé ce plan après la publication des résultats trimestriels jeudi soir. Dans le cadre de ce programme, l'entreprise prévoit de moderniser ses chaînes d'approvisionnement, d'alléger son encadrement interne et d'établir un nouveau campus d'entreprise à Bengaluru, en Inde. Nike s'attend à supporter environ 1 milliard de dollars de charges de restructuration au total d'ici 2031, la majorité de ces coûts étant liés aux ajustements d'effectifs. L'équipementier sportif avait déjà alloué environ 300 millions de dollars à des indemnités de départ pour l'exercice 2025/26 et prévu 300 millions de dollars supplémentaires pour l'exercice en cours, qui s'achèvera en mai 2027.

Ajustements d'effectifs et expansion internationale

La restructuration entraînera des suppressions de postes dans plusieurs services, sans que Nike ne communique de chiffre précis. Les décisions concernant les réductions de postes spécifiques doivent débuter au cours de l'année civile 2027 et se poursuivre les années suivantes. Dans un message adressé au personnel, Hill a évoqué la prudence des consommateurs et reconnu les perturbations internes causées par la réorganisation.

Ces changements se traduiront par moins de postes chez Nike, et je tiens à reconnaître qu'une telle nouvelle crée de l'incertitude.

Le campus d'entreprise prévu à Bengaluru constitue un investissement de long terme destiné à élargir les capacités et à soutenir les talents sportifs à l'échelle mondiale.

Résultats financiers et divergences géographiques

Au cours du premier trimestre de l'exercice 2027, clos le 31 août 2026, Nike a réalisé un chiffre d'affaires de 11,2 milliards de dollars, en baisse de 4 % sur un an. Le bénéfice net trimestriel a reculé de 2 % à 712 millions de dollars, tandis que le bénéfice par action dilué s'est établi à 0,48 dollar, contre 0,49 dollar un an plus tôt, mais au-dessus des 0,43 dollar attendus par le consensus des analystes. Les performances régionales ont fortement divergé sur les marchés internationaux. La Grande Chine a enregistré une chute de 22 % de son chiffre d'affaires à 1,2 milliard de dollars, tandis que l'Amérique du Nord a affiché une hausse de 2 %, devenant la seule région à éviter la contraction. Le directeur financier Dave Denton a déclaré aux investisseurs que le résultat trimestriel était conforme aux objectifs internes de l'entreprise.

Réorientation stratégique et prévisions de chiffre d'affaires

Hill est revenu chez Nike en octobre 2024 pour écarter l'entreprise d'une dépendance excessive à la distribution directe au consommateur, qui avait réduit la disponibilité des produits dans les magasins de détail traditionnels et permis aux concurrents de s'emparer d'espace en rayon aux États-Unis. Le plan de redressement replace au premier plan la performance sportive et les vêtements de sport de base, les produits de la marque Jordan et les partenariats promotionnels, comme celui avec la joueuse de basket-ball Caitlin Clark.

Nous construisons Nike pour le long terme.

Pour l'ensemble de l'exercice qui s'achèvera en mai 2027, Nike prévoit une baisse de ses ventes de l'ordre de 10 %. Le bénéfice par action annuel est attendu entre 1,15 et 1,35 dollar, avant prise en compte d'un coût supplémentaire de 0,15 dollar par action lié au programme Pace. Neil Saunders, directeur général de GlobalData, a qualifié ces prévisions de chiffre d'affaires de médiocres, pointant une concurrence accrue des marques rivales. Après cette publication, l'action Nike a reculé d'environ 4 % lors des échanges après clôture aux États-Unis.