Giorgia Meloni dépose une marque sonore pour sa voix auprès de l'EUIPO afin de lutter contre les deepfakes générés par l'intelligence artificielle

Dépôt de marque auprès de l'office européen de la propriété intellectuelle

La présidente du Conseil italien Giorgia Meloni a déposé une demande formelle d'enregistrement de sa voix comme marque sonore auprès de l'Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO) le 5 octobre 2026. La demande comprend un enregistrement audio de quatre secondes dans lequel Meloni répète deux fois la phrase italienne « Io sono Giorgia Meloni ». Selon les registres publics de la base de données de l'EUIPO, la demande est actuellement en cours d'examen formel par les examinateurs européens des marques. Le dépôt vise à établir une protection juridique enregistrée sur son timbre vocal, son ton et son inflexion spécifiques afin d'empêcher la duplication non autorisée et la génération de deepfakes par des logiciels d'intelligence artificielle générative. La chanteuse italienne Giusy Ferreri avait déjà procédé à un enregistrement similaire de sa voix auprès de l'agence de propriété intellectuelle ces derniers mois pour protéger son identité vocale.

Structure juridique et classifications de services

Le dépôt administratif a été traité par le cabinet romain Mpmlegal en coordination avec Praxi Intellectual Property S.p.A., une société de conseil en propriété intellectuelle située via Leonida Bissolati à Rome, ainsi qu'un cabinet spécialisé de la région des Marches. La demande rattache la marque sonore à trois catégories de services spécifiques selon les règles de classification européennes. Ces classes couvrent les contenus multimédias téléchargeables, les activités culturelles et l'organisation d'événements politiques. Alors que le droit des marques protège traditionnellement les identifiants commerciaux, la demande adapte les statuts de propriété existants pour créer une barrière juridique supplémentaire contre la falsification audio synthétique, aux côtés des protections légales de l'identité personnelle, de l'image et de la réputation.

Risques liés à l'intelligence artificielle dans les campagnes politiques

Le Palazzo Chigi a confirmé le dépôt le 5 octobre 2026. La démarche répond aux capacités techniques des systèmes d'intelligence artificielle générative, qui peuvent cloner les caractéristiques vocales d'une personne à partir de brefs échantillons sonores et générer des déclarations réalistes qu'elle n'a jamais prononcées. La phrase de l'enregistrement provient du discours de Meloni en 2019 lors d'un meeting politique place San Giovanni à Rome, devenu un slogan et un mème en ligne largement reconnus identifiant sa personnalité publique. Le dépôt de protection intervient avant la campagne des élections législatives italiennes, dont le scrutin est attendu entre la seconde moitié du mois de mai et le mois de septembre. Les discussions politiques italiennes se sont concentrées sur l'intelligence artificielle et l'usage des réseaux sociaux par des personnalités telles que Roberto Vannacci, ainsi que sur des préoccupations plus larges concernant les campagnes de désinformation hybrides lors des élections européennes.

Incidents antérieurs de deepfakes et portée juridique

Le dépôt de marque fait suite à des avertissements antérieurs de Meloni concernant l'usage abusif de médias synthétiques. En mai 2026, Meloni avait publiquement exprimé des inquiétudes sur la manipulation par intelligence artificielle après la circulation de plusieurs images fabriquées sur les réseaux sociaux, dont une image générée plaçant son visage sur le corps d'une femme en sous-vêtements. Les examinateurs de l'Union européenne évalueront si l'enregistrement audio de quatre secondes déposé satisfait aux exigences de distinctivité légale pour les marques sonores enregistrées. Un enregistrement approuvé ne transformera pas automatiquement toute imitation vocale en violation de propriété intellectuelle. La portée juridique finale dépendra de l'issue de l'examen de l'EUIPO et des mécanismes d'application spécifiques mis en œuvre contre la désinformation politique frauduleuse.