Netflix révèle que l'IA générative a été utilisée dans 300 titres en 2026, réduisant coûts et délais

La divulgation

Netflix a révélé dans sa lettre aux actionnaires du deuxième trimestre 2026, datée du 16 juillet, que l'IA générative a été utilisée dans environ 300 titres cette année. La technologie a été appliquée sur l'ensemble du cycle de production, de la conception et de la prévisualisation au tournage et à la post-production, avec la plus forte concentration en post-production. L'entreprise a indiqué aux investisseurs que l'adoption de l'IA parmi les partenaires créatifs « s'accélère rapidement ». Netflix a également déclaré qu'elle utilise de grands modèles de langage pour améliorer la découverte de titres et mieux comprendre les préférences des membres.

Nous utilisons de plus en plus ces outils pour fournir un rendu de meilleure qualité plus rapidement et à moindre coût que les méthodes traditionnelles.

Comment l'IA a été utilisée

Le travail de l'IA allait de retouches mineures à des séquences complexes qui auraient autrement été impossibles. Netflix a indiqué que la technologie a permis aux productions d'inclure des plans clés qui auraient sinon été coupés. Les exemples incluent des foules numériquement enrichies, des reconstitutions de batailles historiques et des plans d'établissement de construction de mondes. L'entreprise a souligné qu'un titre compté parmi les 300 ne signifie pas que l'intégralité du film a été généré par l'IA ; un seul effet assisté par l'IA suffit. Netflix exige également que les partenaires de production informent leur contact Netflix de toute utilisation prévue de l'IA générative, compte tenu des capacités et des risques variables des outils émergents.

Dans certains cas, les productions auraient dû laisser de côté des plans et séquences clés en l'absence de la technologie GenAI.

Titres spécifiques

Trois titres ont été cités : le thriller sportif indien Glory, la mini-série brésilienne Brasil 70 : A Saga do Tri (sur la troisième victoire du Brésil en Coupe du monde), et le documentaire américain The American Experiment, qui explore les origines des États-Unis. Ce dernier comprenait 17 minutes d'images améliorées par l'IA, produites deux fois plus vite et pour moitié moins cher que les méthodes précédentes, selon le co-PDG Ted Sarandos. Les productions brésilienne et indienne ont utilisé l'IA pour remplir les stades de foules numériques, une tâche généralement lente et coûteuse. Par ailleurs, l'émission de téléréalité Wonka's The Golden Ticket a utilisé l'IA pour reproduire la voix du regretté acteur Gene Wilder, avec le consentement de ses héritiers.

Ces 17 minutes ont été produites deux fois plus vite et pour moitié moins cher que les méthodes précédentes.

Contexte financier

La divulgation sur l'IA accompagnait les résultats financiers du deuxième trimestre 2026 de Netflix. Le chiffre d'affaires a atteint 12,56 milliards de dollars, en hausse de 13,4 % sur un an, tandis que le bénéfice net a chuté à 3,401 milliards de dollars contre 5,283 milliards au trimestre précédent. The Independent a noté un ralentissement de la croissance des revenus et a cité l'analyste Ben Barringer de Quilter Cheviot, qui a déclaré que Netflix « entre dans une période de réinvention » après le départ du cofondateur Reed Hastings en tant que co-PDG. L'entreprise explore également de nouveaux types de contenus tels que les podcasts vidéo et les formats plus courts pour concurrencer YouTube.

Netflix entre dans une période de réinvention. Tous les deux ou trois ans, elle connaît une série de trimestres difficiles, et cela ne semble pas différent alors qu'elle cherche à conserver son statut de perturbateur et à forcer le reste de l'industrie des médias traditionnels à se battre pour la deuxième place.

Réaction de l'industrie et concurrence

L'utilisation de l'IA générative reste controversée à Hollywood. The Odyssey de Christopher Nolan, sorti le 15 juillet, est en concurrence avec une autre adaptation du mythe, Odysseus, The Fall, réalisée par Ash Koosha et entièrement générée par l'IA. Ce film aurait coûté une somme à cinq chiffres, contre 250 millions de dollars pour le blockbuster de 2 heures 52 minutes de Nolan. Netflix lui-même a développé ses capacités en IA : en mars, il a acquis InterPositive, une startup fondée par Ben Affleck, pour fournir aux cinéastes des outils d'IA propriétaires. Le premier plan d'effets visuels généré par l'IA reconnu par Netflix est apparu en 2025 dans la série El Eternauta, où un effondrement de bâtiment a été achevé dix fois plus vite qu'avec des effets conventionnels.