Netflix lance AI Discover, un onglet de recommandations par humeur, pour certains utilisateurs de télévision aux États-Unis

Ce que Netflix a lancé

Netflix a ajouté AI Discover, un nouvel onglet de son application TV qui recommande films et séries par humeur et par thème plutôt que par genre. L'onglet figure dans la barre de navigation supérieure, signalé par une icône de gemme rouge et la mention « New ». Il a été mis en ligne le mardi 3 novembre 2026 pour un groupe limité d'abonnés aux États-Unis qui utilisent Netflix en anglais sur des téléviseurs compatibles. Netflix n'a pas indiqué quand la fonctionnalité arriverait sur d'autres marchés. BFMTV a rapporté qu'elle n'est pas disponible en France, et SAPO a indiqué qu'aucune date n'avait été fixée pour le Portugal.

Comment fonctionnent les thèmes

Les abonnés choisissent parmi des thèmes comme « Something Light », « Scare Me », « Family Movie Night » et « Quick Watches ». The Independent cite également « Workplace Comedy Favorites », « Family Scandal Sagas » et « Royal Court Intrigue ». Chaque thème est accompagné d'un extrait d'un film ou d'une série, et en sélectionner un fait apparaître une série de suggestions. D'autres sous-thèmes permettent d'affiner la recherche, tandis que « Something Different » renvoie une autre série de titres. Chaque titre recommandé dispose aussi d'un bouton « Tune Your Recommendations » à côté de Play et My List. Le spectateur peut y conserver une suggestion ou demander qu'un titre ne lui soit plus proposé. Netflix indique conserver ce retour au sein d'AI Discover.

La technologie et la version de l'entreprise

Netflix présente la fonctionnalité comme reposant sur une nouvelle couche d'intelligence qui répond aux membres en temps réel et continue d'apprendre. La Razón a indiqué que l'outil avait été entièrement développé en interne par les ingénieurs de Netflix, contrairement aux alliances antérieures avec OpenAI pour sa recherche de base. Selon The Independent, Netflix s'appuie depuis des années sur l'apprentissage automatique et l'IA, en s'appuyant sur les historiques de visionnage et les titres auxquels les utilisateurs donnent un pouce levé. BFMTV a décrit AI Discover comme plus avancé que l'algorithme d'historique de visionnage déjà présent sur la plateforme. Dans son annonce, Netflix présente l'onglet comme une expérimentation :

« Voyez AI Discover comme notre cuisine d'essai : nous testons de nouvelles recettes pour la découverte »

Déploiement et contexte plus large

Netflix compte élargir le déploiement dans les semaines à venir, mais n'a pas donné de date pour d'autres régions. ZDNet a noté que la plupart des applications de streaming s'appuient déjà sur des algorithmes de recommandation pilotés par l'IA, comme l'onglet « Recommended for you » de Prime Video, tandis que YouTube propose une recherche alimentée par Gemini. Adnkronos a lié le lancement à un ralentissement de la croissance et à des licenciements d'environ 1 000 salariés, estimant que l'entreprise doit conserver ses abonnés et réduire les frictions au moment de choisir quoi regarder. Le même média a indiqué que les téléspectateurs passent désormais moins d'heures devant les programmes de Netflix qu'auparavant. BFMTV a également noté que l'icône de gemme rouge de l'onglet rappelle Gemini.

Ce qui reste flou

Les sources ne précisent pas combien d'abonnés ont accès à la fonctionnalité. Elles ne disent pas non plus si AI Discover remplacera les rangées de recommandations existantes sur l'écran d'accueil. Netflix a décrit l'onglet comme un test et n'a pas précisé les critères qu'il utilisera pour décider quelles recettes conserver. Aucun calendrier n'est annoncé pour une extension au-delà des utilisateurs anglophones des États-Unis.