Les crampons roses dominent la Coupe du Monde 2026 : Nike, Adidas et Puma misent sur la visibilité sur le terrain
Depuis le match d'ouverture, les téléspectateurs ont vu une couleur se répéter chez toutes les marques : un rose vif et électrique choisi pour ressortir sur l'herbe verte et les écrans de télévision.
Une vague rose sur le tournoi
Depuis le coup d'envoi de la Coupe du Monde 2026 le 11 juin, la vue de crampons de football rose néon est impossible à manquer. Lors du match d'ouverture entre le Mexique et l'Afrique du Sud, presque tous les joueurs portaient une nuance de rose, et la tendance s'est poursuivie lorsque la Corée du Sud a affronté la République tchèque. Nike, Adidas, Puma, New Balance et Skechers ont tous équipé leurs athlètes d'éditions spéciales roses.
Les gens disent que c'est une coïncidence, mais cela s'est produit beaucoup trop de fois. Différentes marques sortent des crampons dans à peu près les mêmes couleurs. Cette Coupe du Monde est pratiquement exactement la même couleur.
La science de se démarquer
Le responsable senior de Nike pour les chaussures de football mondiales, Odinga Nimako, a expliqué que l'entreprise avait choisi le rose après des tests approfondis. Les retours des joueurs et des consommateurs ont systématiquement montré que les couleurs vives projettent la confiance, et aucune teinte n'égalait l'impact visuel du rose lorsqu'il est vu contre le gazon vert.
Ce que nous entendons de nos consommateurs et athlètes, c'est que lorsque vous portez une couleur comme le rose, si vive et si brillante, c'est comme… il faut être vraiment bon pour les porter. Le rose aide vraiment à ressortir contre l'herbe verte du terrain, que vous soyez dans les tribunes ou que vous regardiez à la télévision.
Aucune équipe de ce tournoi ne porte un maillot principalement rose (le maillot extérieur Adidas de la Belgique s'en approche le plus), ce qui rend les crampons encore plus visibles. Nimako a confirmé que c'était délibéré : l'intention était de garantir que la chaussure se démarque de tous les uniformes.
Un coup marketing préparé deux ans à l'avance
Avant même qu'une seule chaussure ne soit cousue, l'agence de prévision des tendances WGSN avait déjà annoncé la couleur. En 2024, elle a prédit que le « fuchsia électrique » définirait la saison estivale 2026. On ne sait pas si les géants du sportswear ont suivi cette étude ou sont arrivés à la même conclusion indépendamment, mais les marques conçoivent généralement leurs produits phares au moins deux ans avant leur sortie. Le résultat est une palette rose quasi universelle qui a, paradoxalement, effacé la différenciation visuelle pour laquelle chaque marque se bat normalement.
Adopté par les stars
L'équipe de France n'a pas fait exception. Lors des matchs amicaux de préparation, Kylian Mbappé, Ousmane Dembélé, Rayan Cherki et une grande partie de l'effectif se sont entraînés avec des chaussures roses. La visibilité de la couleur à la télévision et son lien perçu avec la confiance en font un pari commercial sûr, même si le produit sur le terrain est devenu remarquablement monochrome.
