La Norvège répond à l'insulte de Trump par une campagne publicitaire pour ses toilettes publiques panoramiques

L'insulte

Donald Trump a qualifié la Norvège d'un terme vulgaire lors d'un meeting de campagne dans le Michigan le dimanche 25 octobre, quelques jours avant les élections de mi-mandat aux États-Unis. Il a déclaré qu'il n'accueillerait pas d'immigrants venus de Norvège parce qu'il n'avait pas reçu le prix Nobel de la paix. Début octobre, il avait condamné la décision d'attribuer le prix à Navi Pillay, ancienne juge à la Cour pénale internationale, y voyant une tache pour la Norvège. Le prix Nobel de la paix est décerné par un comité indépendant et non par le gouvernement norvégien, un point qu'Oslo a répété plusieurs fois.

La réponse de Visit Norway

L'organisme de tourisme norvégien Visit Norway a répondu sur son site avec des photographies de toilettes publiques situées le long des routes panoramiques du pays. La page demande si ce sont les meilleures toilettes du monde et détourne le slogan de campagne de Trump en déclarant que la Norvège « rend aux toilettes leur grandeur ». La campagne ajoute que ces toilettes valent la visite, que le voyageur ait ou non besoin de les utiliser. Elles se trouvent le long de 18 routes panoramiques désignées, où des architectes de premier plan ont été chargés de transformer de simples installations de bord de route en attractions à part entière. Plusieurs d'entre elles ont depuis remporté des prix internationaux d'architecture.

Les toilettes à l'honneur

Le point de vue de Stegastein, dans la région du Sognefjord, alimenté à l'énergie solaire, dispose de grandes vitres teintées qui offrent une vue sur le fjord tout en préservant l'intimité de l'intérieur. Il figurait déjà dans une liste des 10 meilleures toilettes publiques du monde établie par le magazine DesignCurial. Le pavillon d'Ureddplassen, sur la côte du Helgeland, est décrit par The Telegraph comme les plus belles toilettes publiques du monde. La campagne présente aussi les toilettes Utsikten, un bâtiment moderne alimenté à l'énergie solaire, une installation de Tungeneset particulièrement spectaculaire sous les aurores boréales, et des « toilettes dorées » sur l'île de Senja. Visit Norway a également annoncé d'autres projets, dont des toilettes inspirées de la forêt et construites en bois séché prélevé sur plus de 60 arbres.

Réactions

Jens Kjeldsen, professeur de rhétorique à l'université de Bergen, a déclaré à la chaîne NRK que la réponse était bien pensée. Il a comparé la situation à celle d'un tyran dans une école maternelle, estimant que le tyran l'emporte si sa cible prend la moquerie trop au sérieux. Evgenia Egorova, de Visit Norway, a indiqué que cette réponse humoristique avait suscité une attention considérable sur les réseaux sociaux. Elle a ajouté que l'organisation voulait répondre avec bienveillance et humour, car le monde a besoin d'un peu de rire.