Jude Bellingham pose en sous-vêtements Calvin Klein, et Toni Kroos commente « WTF »

La campagne

Jude Bellingham, 23 ans, est le nouveau visage de la ligne de sous-vêtements Icon Cotton Stretch de la marque américaine Calvin Klein. Il a publié sur Instagram des photos et des vidéos de lui en sous-vêtements de la marque, où il compte environ 56,6 millions d'abonnés selon Spiegel Online. Les images ont été prises à Madrid l'été dernier par le photographe Oliver Hadlee Pearch. Le slogan de la campagne est « The icon underneath », et une affiche à SoHo, à New York, montrait un torse musclé sans visage, la marque annonçant la venue d'une « prochaine icône ». Le Telegraaf rapporte que Bellingham succède à Romelu Lukaku, qui avait posé pour la marque quelques années plus tôt.

Réactions en ligne

Toni Kroos, 36 ans, ancien coéquipier au Real Madrid, a répondu par un seul commentaire : « WTF », que Spiegel Online traduit par « What the fuck ». Spiegel estime qu'il s'agit probablement d'un compliment, notant que les deux hommes se sont déjà complimentés par le passé. Le commentaire de Kroos dépassait les 650 000 « j'aime » selon le décompte de Spiegel, tandis que 20 Minuten le situait à près de 700 000 au matin du 4 novembre. Lucas Vázquez, autre ancien coéquipier, a répondu « Okayyyyyyy ». La publication de Bellingham a recueilli plus de 130 000 commentaires, et plus de 3,7 millions d'abonnés l'avaient aimée selon Spiegel.

La réaction est aussi venue de nouveaux publics. Stern décrit une vague d'internautes disant connaître peu de choses au football mais trouver Bellingham séduisant, et l'édition américaine de Cosmopolitan a invité ses lectrices et lecteurs à remercier Calvin Klein. Les internautes masculins ont réagi différemment, certains affirmant se sentir mis sous pression par la nouvelle concurrence de l'affiche. Une reel Instagram citée par Stern qualifiait Bellingham de l'un des meilleurs footballeurs du monde, qui en plus est très beau.

Statut et contexte

Spiegel Online indique que Bellingham avait longtemps eu du mal à convaincre dans son pays en raison de ce qu'il décrit comme une confiance en soi excessive. Pendant la Coupe du monde, il a conquis le public par sa puissance physique, sa vitesse, son jeu de tête, sa vision du jeu et ses tacles. Le Telegraaf rapporte que le magazine People l'a désigné joueur le plus sexy de la Coupe du monde, et que son équipe a manqué le titre l'été dernier. Bellingham et Kroos ont joué ensemble au Real Madrid lors de la saison 2023/2024, et Kroos a mis fin à sa carrière après l'Euro 2024.

Le point de vue de Bellingham

Bellingham a déclaré avoir pris plaisir à travailler sur cette campagne et aimé s'approprier l'idée de la marque à sa manière. Selon Stern, il a affirmé que la confiance en soi commence par le fait de se sentir bien dans sa peau. Le film de la campagne le montre passant d'un débardeur et d'un jean au sous-vêtement, avec un stade qui l'acclame en arrière-plan.