ITV réduit ses dépenses de 30 M£ alors que ses recettes publicitaires baissent et prévoit une chute pouvant atteindre 10 % au quatrième trimestre

ITV, le diffuseur britannique derrière Love Island et I'm A Celebrity Get Me Out of Here, a publié ses chiffres des neuf premiers mois de 2026 en même temps qu'un avertissement sur le dernier trimestre de l'année. L'entreprise est aussi en pleine cession de ses chaînes et de son activité de streaming à Sky.

Plan d'économies

ITV a annoncé le 11 novembre avoir identifié 30 M£ d'économies temporaires supplémentaires pour le quatrième trimestre, afin d'aligner ses coûts sur une demande des annonceurs plus faible. Sur ce total, 25 M£ portent sur les contenus et 5 M£ sur des coûts hors contenus discrétionnaires. Certains contenus seront repoussés à l'année prochaine, et ces coupes devraient se traduire par moins de nouvelles émissions et davantage de rediffusions de programmes anciens. ITV a également confirmé que l'emploi ne devrait pas être affecté par ces réductions. Le budget total des contenus pour 2026 devrait s'établir à environ 1,2 Md£.

Les recettes publicitaires s'affaiblissent

Les recettes publicitaires totales ont reculé de 8 % au troisième trimestre, les trois mois jusqu'à fin septembre, et de 1 % sur les neuf premiers mois. ITV prévoit désormais une baisse de 5 % à 10 % au quatrième trimestre et de 2 % à 3 % pour l'ensemble de 2026. Les analystes tablaient en moyenne sur un recul de 1,8 % sur le trimestre, la nouvelle prévision est donc plus faible qu'attendu. ITV invoque une incertitude économique plus large, la concurrence des plateformes de streaming mondiales et les restrictions publicitaires sur les aliments moins sains, entrées en vigueur le 1er octobre 2025. Carolyn McCall, la directrice générale, a indiqué que la demande s'était affaiblie au second semestre.

« La demande publicitaire s'est affaiblie au second semestre. »

La publicité se déplace aussi vers les rivaux du numérique et du streaming, comme Netflix et YouTube.

Troisième trimestre 2026-8%

Neuf premiers mois 2026-1%

Troisième trimestre 2026

-8 %

Neuf premiers mois 2026

-1 %

Données tirées du texte de l’article

Croissance du streaming et du numérique

Le chiffre d'affaires total des neuf premiers mois a reculé de 1 %, à 2,76 Md£ contre 2,79 Md£ un an plus tôt. Le chiffre d'affaires de Media and Entertainment, qui couvre les chaînes de télévision et le service de streaming ITVX, a baissé de 1 % à 1,43 Md£, tandis que celui d'ITV Studios a reculé de 1 % à 1,33 Md£. Le visionnage en ligne a été le signal de croissance le plus net, avec des heures regardées en hausse de 29 %, à 2,15 milliards contre 1,67 milliard. Le chiffre d'affaires numérique a progressé de 7 % à 461 M£ et les recettes publicitaires numériques de 6 %. ITV attribue cette progression aux derniers matchs de la Coupe du monde de football et à des émissions comme Big Brother, Love Island et Trigger Point.

Neuf premiers mois 20251,67

Neuf premiers mois 20262,15

Neuf premiers mois 2025

1.67 mds d'heures

Neuf premiers mois 2026

2.15 mds d'heures

Données tirées du texte de l’article

Cession à Sky et perspectives

ITV a accepté en juillet de vendre son activité Media and Entertainment à Sky, dans le cadre d'un accord pouvant atteindre 1,6 Md£, qui couvre les chaînes de télévision, le service de streaming et les activités publicitaires. ITV indique que la cession avance comme prévu et continue de tabler sur une finalisation au second semestre 2027. Son action a perdu 5 % en début de séance le 11 novembre. Carolyn McCall a déclaré que le groupe restait en mesure d'afficher une bonne croissance du chiffre d'affaires d'ITV Studios et une croissance numérique rentable continue pour Media & Entertainment sur l'ensemble de l'année. ITV s'attend à ce que le chiffre d'affaires, la marge et le résultat soient fortement concentrés sur le quatrième trimestre.