Rafał Brzoska exige une vérification des annonceurs après la diffusion de fausses publicités sur un assassinat sur Facebook

Attaque inventée et cibles politiques

Le 30 septembre 2026, Rafał Brzoska, fondateur d'InPost et créateur des consignes automatiques, a publié une vidéo sur X au sujet de publicités trompeuses sur Facebook affirmant qu'il avait survécu à une tentative d'assassinat. Les publications sponsorisées affirmaient faussement que l'homme d'affaires polonais venait de sortir de l'hôpital après une attaque contre sa vie. Brzoska a confirmé qu'aucune agression n'avait eu lieu, qu'il n'avait jamais été hospitalisé et que l'histoire était entièrement inventée. L'incident fait suite à des campagnes antérieures montrant des images fabriquées de Brzoska menotté, ainsi que de fausses informations affirmant que son épouse, Omenaa Mensah, avait été arrêtée, battue ou tuée. Brzoska a indiqué que cette vague d'arnaques visait aussi le président polonais Karol Nawrocki, le politicien Sławomir Mentzen et plusieurs autres responsables publics.

Il n'y a pas eu de tentative d'assassinat. Heureusement. Je ne suis pas sorti de l'hôpital. Tout va bien. Mais je ne vous laisserai pas vous en tirer comme ça. Je le jure, je ne laisserai pas passer.

Appels à une loi sur la vérification des annonceurs

Brzoska a dirigé ses critiques vers les représentants pour l'Europe centrale et orientale de Meta Platforms et a lancé un appel direct aux législateurs polonais et au président Nawrocki pour une intervention réglementaire. Il a proposé d'inscrire dans la loi l'extension aux réseaux numériques des protocoles standard de lutte contre le blanchiment d'argent (AML) et de connaissance du client (KYC), les obligeant à vérifier l'identité de tous les annonceurs commerciaux avant de diffuser des promotions. Brzoska a déclaré qu'une telle vérification obligatoire éliminerait les campagnes publicitaires frauduleuses. Le directeur général de la Fondation Digital Poland, Piotr Mieczkowski, s'est prononcé pour un contrôle renforcé, estimant que tirer profit d'arnaques s'apparente au recel et soulignant que les banques et les opérateurs de télécommunications font face à des interdictions réglementaires strictes concernant les fonds illicites.

Réponse de Meta et chiffres de modération

Meta a supprimé les publications sponsorisées et bloqué les comptes d'utilisateurs à l'origine de la diffusion de la fausse histoire d'assassinat. L'entreprise a déclaré que les fraudeurs en ligne sont des criminels déterminés recourant à des tactiques de plus en plus sophistiquées. Meta a toutefois déclaré que désigner publiquement et cibler ses employés sur les réseaux sociaux menace la sécurité des travailleurs et ne résout pas le problème. L'entreprise a indiqué qu'un système d'intelligence artificielle mis à jour, déployé en Pologne, a permis de supprimer 50 % de publicités usurpant l'identité de célébrités de plus que la version précédente. Entre juillet 2025 et juin 2026, Meta a supprimé 137 000 publicités frauduleuses en Pologne, dont plus de 88 % détectées de manière proactive avant tout signalement d'utilisateur.

La publicité mentionnée dans la publication, ainsi que le compte qui l'affichait, ont été bloqués pour violation de nos règles.

Examen des revenus et rapport d'Instrat

Cette confrontation fait suite à des révélations antérieures sur l'ampleur de la publicité trompeuse sur Facebook et Instagram. Des recherches de la Fondation Instrat citées par Brzoska estimaient que Meta avait tiré 760 millions de PLN de publicités frauduleuses en Pologne en une seule année. Ce chiffre correspond à environ 37 % du chiffre d'affaires total déclaré par l'entité commerciale polonaise de Meta. La fondation a également calculé que les promotions frauduleuses représentaient 10,85 % de la portée publicitaire totale sur les plateformes de Meta en Pologne. À l'échelle mondiale, Meta a déclaré avoir supprimé plus de 159 millions de publicités trompeuses au cours de l'année écoulée, en détectant 92 % avant les plaintes des utilisateurs.