La boutique en ligne de la Bundeswehr épuise son canard en caoutchouc camouflage armé d'un fusil d'assaut

Lancement et rupture de stock

La Bundeswehr, les forces armées allemandes, a ouvert sa propre boutique en ligne le jeudi 12 novembre, jour du 71e anniversaire de l'armée. La gamme va des casquettes de baseball et sweats à capuche aux lampes torches, mousquetons, une tablette de chocolat au lait et un ours en peluche en sweat à capuche camouflage. L'article qui a le plus attiré l'attention est un canard en caoutchouc à motif camouflage, vêtu d'un uniforme et tenant le nouveau fusil d'assaut G95. Il mesure 10 centimètres, pèse 20 grammes et coûte 9,99 euros. Quelques heures après le lancement, le site était surchargé et parfois inaccessible.

Le vendredi 13 novembre, la page produit affichait le canard comme épuisé. L'équipe de la boutique a écrit que ses entrepôts étaient vides et qu'elle travaillait déjà à commander de nouveaux stocks. Les ventes sont gérées par un partenaire sous licence agissant pour le compte de la marque employeur de la Bundeswehr. L'armée suit l'exemple du service de renseignement BND, qui avait déjà ouvert sa propre boutique en ligne, BNDShop, destinée aux collectionneurs et aux passionnés.

Campagne de recrutement

La boutique s'inscrit dans un effort plus large visant à rendre l'armée plus visible auprès du public. L'Allemagne veut la plus grande armée conventionnelle de l'Union européenne, faisant passer ses effectifs de 186 200 aujourd'hui à 260 000 d'ici 2035, selon El País. Le ministre de la Défense Boris Pistorius s'est dit optimiste quant à la couverture des besoins en personnel sans rendre obligatoire le nouveau modèle de service volontaire, entré en vigueur au début de l'année. Les demandes d'objection de conscience ont nettement augmenté en Allemagne sur la même période. Boris Pistorius a déclaré que la boutique permet de porter la marque là où la publicité traditionnelle ne parvient pas.

Actuel (El País)186 200

Objectif pour 2035260 000

Actuel (El País)

186200 soldats

Objectif pour 2035

260000 soldats

Données tirées du texte de l’article

Boris Pistorius a également soutenu que beaucoup de gens comprennent à quoi servent les forces armées. Le ministère souligne que les produits sont des articles de merchandising ou de supporter et ne sont pas destinés à être portés avec l'uniforme. Selon ses propres termes, la boutique doit rendre la Bundeswehr plus visible et plus accessible au quotidien, sur la piste de course comme au bureau.

« Notre Bundeswehr protège notre sécurité extérieure et, avec elle, notre façon de vivre en liberté. »

Critiques et modèle économique

Die Linke, le parti de gauche, a critiqué le lancement avant le début des ventes. Son président du groupe parlementaire au Bundestag, Sören Pellmann, a déclaré que l'exigence du parti de tenir l'armée à l'écart des écoles n'avait jamais signifié apporter la publicité militaire dans les baignoires des tout-petits. Il a qualifié la vente de canards jouets avec des fusils d'assaut de banalisation inappropriée du travail risqué des soldats. Les commentaires en ligne se sont divisés selon les lignes habituelles : certains jugeaient de mauvais goût la croix de fer sur des objets du quotidien, d'autres accusaient le gouvernement de vendre des articles destinés aux enfants, d'autres encore y voyaient un pas vers une image d'employeur ordinaire susceptible d'attirer des recrues.

Selon Der Tagesspiegel, la Bundeswehr ne tire aucun revenu des ventes. Cinq euros de chaque achat vont au Bundeswehr-Sozialwerk, qui soutient les soldats et leurs familles depuis 1960. La fourchette de prix a été délibérément large, l'accent étant mis sur des produits du quotidien plutôt que sur des articles de luxe. Le mélange de chocolat, de jouets et d'outils vise à toucher des personnes qui ne croiseraient pas autrement l'armée dans leur vie quotidienne.