Apple augmente les prix des Mac et des iPad dans le monde, invoquant la hausse des coûts des puces mémoire liée à l'IA

Les hausses de prix

Apple a augmenté jeudi les prix des ordinateurs portables MacBook et des tablettes iPad dans le monde entier. Les hausses vont de 100 à 500 dollars aux États-Unis, avec des augmentations en pourcentage similaires sur les autres marchés. En Belgique, par exemple, l'iPad de base est passé de 389 € à 509 €, soit une hausse de 31 %, tandis que le MacBook Pro a grimpé de 300 € pour atteindre 2 229 €. Le MacBook Neo, l'ordinateur portable économique d'Apple, a vu son prix augmenter de 100 € pour atteindre 799 €. Tous les iPad et Mac de la gamme ont subi des hausses, mais les iPhone, Apple Watch et AirPods ont été épargnés pour l'instant.

iPad30,8%

iPad Air23,9%

iPad Pro17,9%

iPad mini23,3%

MacBook Air19,2%

MacBook Pro15,6%

iMac19,7%

MacBook Neo14,3%

iPad

30.8 %

iPad Air

23.9 %

iPad Pro

17.9 %

iPad mini

23.3 %

MacBook Air

19.2 %

MacBook Pro

15.6 %

iMac

19.7 %

MacBook Neo

14.3 %

Données tirées du texte de l’article

Pénurie de mémoire liée à l'IA

Apple a attribué ces hausses de prix à l'augmentation rapide des coûts des puces mémoire DRAM et NAND, provoquée par l'expansion rapide des centres de données d'IA. L'entreprise a déclaré dans un communiqué :

« Nous n'avons jamais vu une augmentation de prix de composants aussi importante et aussi rapide. »

Le PDG Tim Cook avait déjà prévenu,

« L'offre est moins abondante alors que les consommateurs veulent des appareils, et les fabricants de mémoire répercutent d'énormes hausses de prix. »

, qualifiant la situation de « crue centennale ». La demande de l'industrie de l'IA en mémoire à large bande passante a dépassé l'offre des trois principaux fabricants, SK Hynix, Samsung et Micron.

Impact plus large sur la tech grand public

La pénurie de puces mémoire ne se limite pas à Apple. Le même jour, Microsoft a annoncé qu'il augmenterait les prix de ses consoles Xbox de 100 à 150 dollars à partir du 1er août. Sony et Nintendo avaient déjà pris des mesures similaires. L'analyste de Wedbush, Dan Ives, a qualifié la situation de 

« défi sans précédent pour les fabricants d'appareils comme Apple. »

L'analyste en technologies grand public, Avi Greengart, a noté que ces hausses de prix pourraient être psychologiquement déstabilisantes pour des consommateurs habitués à une baisse des prix des gadgets. Francisco Jeronimo, d'IDC, a souligné que même le populaire MacBook Neo, en passe de devenir l'ordinateur portable le plus vendu ce trimestre, a vu son prix augmenter, suggérant qu'Apple est prêt à sacrifier sa croissance pour protéger ses marges.

Qu'en est-il de l'iPhone ?

Apple a maintenu les prix de l'iPhone inchangés, mais les analystes s'attendent largement à une hausse lors du lancement de l'iPhone 18 en septembre. Nabila Popal, d'IDC, a prédit une hausse supplémentaire de 100 à 200 dollars, mais a estimé qu'un avertissement précoce pourrait atténuer la résistance des consommateurs :

« Si les consommateurs sont psychologiquement préparés à des prix plus élevés, cela n'impactera pas les ventes. »

L'iPhone est la principale source de revenus d'Apple, et l'entreprise introduit souvent de nouvelles fonctionnalités pour justifier des hausses de prix. Le nouveau PDG, John Ternus, qui prendra ses fonctions le 1er septembre, devra gérer ce lancement délicat.

Réaction du marché et perspectives

Les investisseurs ont réagi négativement : le cours de l'action d'Apple a chuté de 6,15 % jeudi, effaçant environ 250 milliards de dollars de valeur boursière. Cette baisse reflète les inquiétudes concernant les vents contraires sur les ventes si les consommateurs refusent ces prix plus élevés. Pour l'instant, certains détaillants en Australie, comme JB Hi-Fi et Officeworks, n'ont pas encore répercuté les hausses, mais la nature mondiale de cette augmentation devrait se propager à travers les canaux de distribution.