Apple augmente les prix des MacBook et iPad jusqu'à 25% alors que le boom de l'IA fait grimper les coûts de mémoire

Détails de la hausse des prix

Apple a mis à jour jeudi sa boutique en ligne avec des prix révisés pour tous les modèles de MacBook et iPad. Le MacBook Neo d'entrée de gamme, lancé seulement en mars, coûte désormais 699 $ (soit 100 $ de plus). Le MacBook Air avec 512 Go de stockage a augmenté de 200 $ pour atteindre 1 299 $, tandis qu'un MacBook Pro de 1 To a bondi de 300 $ à 1 999 $. Le Mac Studio de bureau a connu la plus forte hausse absolue, grimpant de 500 $ pour atteindre 2 499 $. Les prix des iPad ont également augmenté : l'iPad de base est passé de 349 $ à 449 $, l'iPad Air de 599 $ à 749 $, et l'iPad Pro de 999 $ à 1 199 $. Certains accessoires HomePod et Apple TV ont également été majorés, bien que les iPhone, Apple Watch et AirPods restent inchangés pour l'instant.

Derrière les hausses : l'appétit de mémoire de l'IA

Les révisions de prix sont une conséquence directe d'une grave pénurie de puces mémoire DRAM et NAND. L'expansion rapide des centres de données IA a poussé les fabricants de mémoire (Samsung Electronics, SK Hynix et Micron Technology) à déplacer leur production vers des composants d'entreprise à forte marge, laissant les fabricants d'électronique grand public avec une offre plus restreinte et des coûts plus élevés. La société de recherche Counterpoint estime que les prix de la DRAM pour smartphones ont bondi de 50 % et que les prix du stockage NAND Flash ont augmenté de plus de 90 % d'un trimestre à l'autre au premier trimestre 2026. Dans l'ensemble, les prix de la mémoire ont plus que quadruplé depuis le quatrième trimestre 2025.

Nous sommes arrivés à un point où absorber les hausses de prix de la mémoire est impossible, à moins de vouloir gérer une entreprise à perte importante.

La réponse d'Apple

Apple avait maintenu ses prix stables tout au long du printemps, comptant sur les stocks de composants existants pour protéger ses marges brutes. Lors d'une conférence téléphonique en avril, le PDG Tim Cook a averti que les coûts de mémoire auraient un « impact croissant » sur l'entreprise au-delà du trimestre de juin. La semaine dernière, il a déclaré au Wall Street Journal que les hausses de prix étaient inévitables. Jeudi, la société a publiquement reconnu cette décision, qualifiant la flambée des prix des composants de sans précédent.

Malheureusement, les hausses de prix sont inévitables.

Nous n'avons jamais vu une augmentation de prix de composants aussi importante et aussi rapide. Nous avons jusqu'à présent protégé nos clients de ces hausses, mais nous sommes arrivés à un point où nous devons commencer à augmenter les prix.

Répercussions sur l'industrie

La décision d'Apple devrait être suivie par d'autres fabricants de PC et de tablettes, selon Tarun Pathak, directeur de recherche chez Counterpoint Research. « Nous nous attendons à ce que d'autres fabricants suivent l'exemple d'Apple. Ils pourraient augmenter les prix de certains produits, réduire les remises ou ajuster leurs gammes », a-t-il déclaré. Les actions d'Apple ont baissé de 0,7 % dans les échanges avant l'ouverture après l'annonce. La société a déclaré qu'elle travaillait sans relâche pour trouver des solutions, mais n'a donné aucun calendrier quant à un éventuel apaisement de la pression sur les coûts de mémoire.