Apple augmente les prix des Mac et des iPad dans le monde, invoquant la hausse des coûts des puces mémoire liée à l'IA
Apple a augmenté les prix des MacBook et des iPad dans le monde entier, jusqu'à 500 dollars, imputant cette hausse à l'augmentation des coûts des puces mémoire provoquée par l'expansion des centres de données de l'industrie de l'IA. Microsoft a également annoncé des hausses de prix pour la Xbox, invoquant la même pénurie de puces.
Les hausses de prix
Apple a augmenté jeudi les prix des ordinateurs portables MacBook et des tablettes iPad dans le monde entier. Les hausses vont de 100 à 500 dollars aux États-Unis, avec des augmentations en pourcentage similaires sur les autres marchés. En Belgique, par exemple, l'iPad de base est passé de 389 € à 509 €, soit une hausse de 31 %, tandis que le MacBook Pro a grimpé de 300 € pour atteindre 2 229 €. Le MacBook Neo, l'ordinateur portable économique d'Apple, a vu son prix augmenter de 100 € pour atteindre 799 €. Tous les iPad et Mac de la gamme ont subi des hausses, mais les iPhone, Apple Watch et AirPods ont été épargnés pour l'instant.
- iPad
- 30.8 %
- iPad Air
- 23.9 %
- iPad Pro
- 17.9 %
- iPad mini
- 23.3 %
- MacBook Air
- 19.2 %
- MacBook Pro
- 15.6 %
- iMac
- 19.7 %
- MacBook Neo
- 14.3 %
Pénurie de mémoire liée à l'IA
Apple a attribué ces hausses de prix à l'augmentation rapide des coûts des puces mémoire DRAM et NAND, provoquée par l'expansion rapide des centres de données d'IA. L'entreprise a déclaré dans un communiqué :
Le PDG Tim Cook avait déjà prévenu,Nous n'avons jamais vu une augmentation de prix de composants aussi importante et aussi rapide.
, qualifiant la situation de « crue centennale ». La demande de l'industrie de l'IA en mémoire à large bande passante a dépassé l'offre des trois principaux fabricants, SK Hynix, Samsung et Micron.L'offre est moins abondante alors que les consommateurs veulent des appareils, et les fabricants de mémoire répercutent d'énormes hausses de prix.
Impact plus large sur la tech grand public
La pénurie de puces mémoire ne se limite pas à Apple. Le même jour, Microsoft a annoncé qu'il augmenterait les prix de ses consoles Xbox de 100 à 150 dollars à partir du 1er août. Sony et Nintendo avaient déjà pris des mesures similaires. L'analyste de Wedbush, Dan Ives, a qualifié la situation de
L'analyste en technologies grand public, Avi Greengart, a noté que ces hausses de prix pourraient être psychologiquement déstabilisantes pour des consommateurs habitués à une baisse des prix des gadgets. Francisco Jeronimo, d'IDC, a souligné que même le populaire MacBook Neo, en passe de devenir l'ordinateur portable le plus vendu ce trimestre, a vu son prix augmenter, suggérant qu'Apple est prêt à sacrifier sa croissance pour protéger ses marges.défi sans précédent pour les fabricants d'appareils comme Apple.
Qu'en est-il de l'iPhone ?
Apple a maintenu les prix de l'iPhone inchangés, mais les analystes s'attendent largement à une hausse lors du lancement de l'iPhone 18 en septembre. Nabila Popal, d'IDC, a prédit une hausse supplémentaire de 100 à 200 dollars, mais a estimé qu'un avertissement précoce pourrait atténuer la résistance des consommateurs :
L'iPhone est la principale source de revenus d'Apple, et l'entreprise introduit souvent de nouvelles fonctionnalités pour justifier des hausses de prix. Le nouveau PDG, John Ternus, qui prendra ses fonctions le 1er septembre, devra gérer ce lancement délicat.Si les consommateurs sont psychologiquement préparés à des prix plus élevés, cela n'impactera pas les ventes.
Réaction du marché et perspectives
Les investisseurs ont réagi négativement : le cours de l'action d'Apple a chuté de 6,15 % jeudi, effaçant environ 250 milliards de dollars de valeur boursière. Cette baisse reflète les inquiétudes concernant les vents contraires sur les ventes si les consommateurs refusent ces prix plus élevés. Pour l'instant, certains détaillants en Australie, comme JB Hi-Fi et Officeworks, n'ont pas encore répercuté les hausses, mais la nature mondiale de cette augmentation devrait se propager à travers les canaux de distribution.
- Tim Cook déclare au WSJ que les hausses de prix sont inévitables
- Apple augmente les prix des MacBook et des iPad dans le monde
- Les prix des Xbox Series X et S de Microsoft augmentent de 100 à 150 dollars
- Lancement prévu de l'iPhone 18 avec une augmentation de prix de 100 à 200 dollars
