A24 et Google DeepMind forment un partenariat de recherche en IA de 75 millions de dollars pour des outils de réalisation cinématographique

La structure du partenariat

Google DeepMind et A24 ont annoncé un partenariat de recherche lundi, le géant technologique investissant environ 75 millions de dollars dans le studio de cinéma indépendant. L'accord, révélé en premier par le Wall Street Journal, marque la première participation en capital de Google dans un studio de cinéma. La collaboration donne à A24 accès à l'infrastructure de recherche de DeepMind, tandis que les chercheurs de DeepMind travailleront aux côtés du studio pour développer de nouveaux flux de production.

Nous pensons que la meilleure façon de développer des outils qui responsabilisent les artistes est de travailler directement avec eux. En collaborant dès le début avec des cinéastes et des leaders de l'industrie comme A24, nous pouvons construire de nouvelles fonctionnalités d'IA pour soutenir les artistes dans une narration authentique et significative qui aide à concrétiser leur vision créative.

Ce que sont les outils, et ce qu'ils ne sont pas

L'accord pluriannuel et non exclusif interdit explicitement à Google d'accéder à la bibliothèque de contenu ou aux données d'A24, le distinguant ainsi d'autres accords studio-IA comme le partenariat de Lionsgate avec Runway, qui entraîne des modèles personnalisés sur sa propriété intellectuelle. L'attention initiale porte sur des outils d'assistance, et non sur la génération par invite. Scott Belsky, le partenaire d'A24 qui supervise la branche technologique du studio, A24 Labs, a déclaré au Journal que les outils « ne ressembleront en rien au type d'IA générative par invite qui met les gens mal à l'aise ». Une application précoce est la génération de storyboards par IA, un processus que Belsky a déclaré que des cinéastes comme Martin Scorsese ont approuvé.

Nous pensons qu'il existe de meilleures utilisations qui préservent le contrôle créatif et soutiennent la prise de risques.

Contexte industriel et réactions

L'annonce approfondit l'adoption inégale de l'IA par Hollywood. Disney a brièvement concédé sous licence des personnages à OpenAI tout en poursuivant simultanément en justice des entreprises d'IA pour violation de droits d'auteur. Netflix a acquis plus tôt cette année la startup d'IA de Ben Affleck, InterPositive, pour des outils de post-production. Lionsgate a élargi son accord avec Runway pour développer de nouvelles propriétés intellectuelles et des émissions générées par IA. La décision d'A24 intervient alors que les préoccupations des équipes sont répandues : il y a environ 2 000 artistes de storyboard et 2 800 techniciens d'éclairage syndiqués à Hollywood, et le propre réalisateur le plus rentable du studio, Kane Parsons, a qualifié l'IA générative de « symptôme de pourriture culturelle et économique ».

La montée en puissance d'A24

Le partenariat couronne une année record pour le studio. Backrooms de Kane Parsons a rapporté plus de 300 millions de dollars, devenant le film le plus rentable d'A24, tandis que Marty Supreme a rapporté près de 200 millions de dollars et a reçu plusieurs nominations aux Oscars. Les revenus de la société ont plus que doublé en deux ans, et elle était dernièrement valorisée à 3,5 milliards de dollars. L'investissement de Google correspond au montant que Thrive Capital a contribué lors du dernier tour de financement du studio.