Pinke Stollen dominieren die Fußball-WM 2026 – Nike, Adidas und Puma jagen nach Sichtbarkeit auf dem Rasen
Seit dem Eröffnungsspiel sehen die Zuschauer bei jeder Marke dieselbe Farbe: ein lautes, elektrisches Pink, das sich gegen grünes Gras und Fernsehbildschirme abheben soll.
Ein rosa Schleier über dem Turnier
Seit dem Anpfiff der WM 2026 am 11. Juni sind neonpinke Fußballschuhe allgegenwärtig. Im Eröffnungsspiel zwischen Mexiko und Südafrika trug fast jeder Spieler eine Rosatönung, und das Muster setzte sich fort, als Südkorea auf Tschechien traf. Nike, Adidas, Puma, New Balance und Skechers haben ihre Athleten mit pinkfarbenen Sondereditionen ausgestattet.
Die Leute sagen, es sei Zufall, aber es ist viel zu oft passiert. Verschiedene Marken bringen Stiefel in mehr oder weniger denselben Farben heraus. Diese WM ist so ziemlich exakt dieselbe Farbe.
Die Wissenschaft des Hervorstechens
Nikes leitende Figur im globalen Fußballschuhbereich, Odinga Nimako, erklärte, dass das Unternehmen Pink nach umfangreichen Tests gewählt habe. Das Feedback von Spielern und Verbrauchern zeige durchgängig, dass laute Farben Selbstvertrauen ausstrahlen, und kein Farbton habe die visuelle Wirkung von Pink auf grünem Rasen erreicht.
Was wir von unseren Verbrauchern und Athleten hören, ist: Wenn man eine so laute und helle Farbe wie Pink trägt, dann … muss man wirklich gut sein, um sie zu tragen. Pink hilft wirklich, sich gegen das grüne Gras auf dem Spielfeld abzuheben, ob man nun auf der Tribüne sitzt oder im Fernsehen zuschaut.
Kein Team bei diesem Turnier trägt ein überwiegend pinkes Trikot (Belgiens Adidas-Auswärtstrikot kommt dem am nächsten), was die Schuhe noch auffälliger macht. Nimako bestätigte, dass dies beabsichtigt war: Ziel war es, sicherzustellen, dass der Schuh sich gegen jedes Trikot abhebt.
Ein Marketing-Coup mit zweijähriger Vorlaufzeit
Bevor auch nur ein Schuh genäht war, hatte die Trendforschungsagentur WGSN die Farbe bereits vorhergesagt. 2024 prognostizierte sie, dass „electric fuchsia“ den Sommer 2026 prägen würde. Ob die Sportartikelriesen dieser Studie folgten oder unabhängig zum selben Schluss kamen, ist unklar, aber Marken entwerfen ihre Flaggschiffprodukte in der Regel mindestens zwei Jahre vor der Markteinführung. Das Ergebnis ist eine nahezu universelle rosa Palette, die paradoxerweise die visuelle Differenzierung aufgehoben hat, für die jede Marke normalerweise kämpft.
Von den Stars übernommen
Die französische Mannschaft bildet keine Ausnahme. In den Vorbereitungsspielen vor dem Turnier trainierten Kylian Mbappé, Ousmane Dembélé, Rayan Cherki und ein Großteil des Kaders in pinkfarbenen Schuhen. Die Sichtbarkeit der Farbe im Fernsehen und ihre wahrgenommene Verbindung zu Selbstvertrauen machen sie zu einer sicheren kommerziellen Wette, selbst wenn das Produkt auf dem Platz bemerkenswert monochrom geworden ist.
