Nike peilt 2,5 Milliarden Dollar Kosteneinsparungen an und plant Stellenabbau nach 4 Prozent Umsatzrückgang im Quartal

Der Sanierungsplan Pace

Nike kündigte eine mehrjährige Restrukturierungsinitiative namens „Pace“ an, die die Betriebskosten bis 2031 um 2,5 Milliarden Dollar senken soll. Vorstandschef Elliott Hill stellte den Plan nach der Veröffentlichung der Quartalszahlen am Donnerstagabend vor. Im Rahmen des Programms will das Unternehmen seine Lieferketten modernisieren, das interne Management verschlanken und einen neuen Unternehmenscampus in Bengaluru in Indien errichten. Nike erwartet bis 2031 Restrukturierungskosten von insgesamt rund 1 Milliarde Dollar, die überwiegend auf Personalanpassungen entfallen. Für das Geschäftsjahr 2025/26 hatte der Sportartikelhersteller bereits rund 300 Millionen Dollar für Abfindungspakete eingeplant und für das laufende, im Mai 2027 endende Geschäftsjahr weitere 300 Millionen Dollar zurückgestellt.

Personalanpassungen und internationale Expansion

Die Restrukturierung wird zu Stellenstreichungen in mehreren Bereichen führen, wobei Nike keine genaue Zahl der betroffenen Mitarbeiter nannte. Entscheidungen über konkrete Stellenstreichungen sollen im Kalenderjahr 2027 beginnen und in den Folgejahren fortgesetzt werden. In einer Botschaft an die Belegschaft verwies Hill auf die Zurückhaltung der Verbraucher beim Konsum und räumte die internen Verwerfungen durch die Neuorganisation ein.

Diese Veränderungen werden zu weniger Stellen bei Nike führen, und ich möchte anerkennen, dass solche Nachrichten Unsicherheit erzeugen.

Der geplante Unternehmenscampus in Bengaluru ist eine langfristige Investition, mit der die Kompetenzen erweitert und sportliche Talente weltweit unterstützt werden sollen.

Finanzergebnis und geografische Divergenz

Im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2027, das am 31. August 2026 endete, erwirtschaftete Nike einen Umsatz von 11,2 Milliarden Dollar, ein Rückgang von 4 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Der Quartalsnettogewinn sank um 2 Prozent auf 712 Millionen Dollar, das verwässerte Ergebnis je Aktie lag bei 0,48 Dollar, nach 0,49 Dollar im Vorjahr, aber über den von Analysten im Konsens erwarteten 0,43 Dollar. Die regionale Entwicklung auf den internationalen Märkten fiel sehr unterschiedlich aus. In Großchina sank der Umsatz um 22 Prozent auf 1,2 Milliarden Dollar, während Nordamerika ein Umsatzplus von 2 Prozent verzeichnete und damit der einzige Markt war, der eine Schrumpfung vermied. Finanzvorstand Dave Denton sagte gegenüber Investoren, das Quartalsergebnis habe die internen Unternehmensziele erreicht.

Strategische Neuausrichtung und Umsatzprognose

Hill war im Oktober 2024 zu Nike zurückgekehrt, um das Unternehmen von einer übermäßigen Abhängigkeit vom Direktvertrieb an Endkunden wegzuführen, die die Produktverfügbarkeit im traditionellen Einzelhandel verringert und Wettbewerbern ermöglicht hatte, sich Regalfläche in den Vereinigten Staaten zu sichern. Der Sanierungsplan rückt die sportliche Leistung und das Kerngeschäft mit Sportbekleidung, die Produkte der Marke Jordan sowie Werbepartnerschaften wie mit der Basketballspielerin Caitlin Clark wieder in den Mittelpunkt.

Wir bauen Nike für die lange Frist auf.

Für das im Mai 2027 endende Geschäftsjahr prognostizierte Nike einen Umsatzrückgang im hohen einstelligen Prozentbereich. Das Ergebnis je Aktie für das Gesamtjahr wird auf 1,15 bis 1,35 Dollar geschätzt, bevor zusätzliche Kosten von 0,15 Dollar je Aktie aus dem Pace-Programm berücksichtigt werden. Neil Saunders, Managing Director von GlobalData, bezeichnete die Umsatzprognose als dürftig und verwies auf den verschärften Wettbewerb durch konkurrierende Marken. Nach der Bekanntgabe fielen die Nike-Aktien im nachbörslichen Handel in den Vereinigten Staaten um rund 4 Prozent.