Meta verbietet Werbung von TikTok-Mutterkonzern ByteDance in sieben Ländern, darunter die USA

Das Verbot

Meta hat Werbung von ByteDance, dem chinesischen Mutterkonzern von TikTok, in den Vereinigten Staaten und sechs weiteren Ländern untersagt: Kanada, Ägypten, Indonesien, Japan, Thailand und Vietnam. Das Verbot trat am Donnerstag in Kraft und beschränkt Anzeigen und bezahlte Marketingnachrichten von ByteDance sowie Werbeanzeigen Dritter, die in diesen Märkten auf TikTok oder andere ByteDance-Apps verweisen. Laut The Next Web gilt die Beschränkung für Werbung auf Facebook und Instagram. Das Verbot hindert Nutzer nicht daran, TikTok selbst zu verwenden. TikTok und ByteDance reagierten nicht auf Anfragen von Reuters um eine Stellungnahme. Wnp.pl beschreibt TikTok unter Berufung auf Reuters als einen der gefährlichsten Konkurrenten von Meta, was Nutzerbindung, Creator und Werbeeinnahmen angeht.

Metas Begründung

Meta bestätigte die Beschränkung und verteidigte sie als gewöhnliche Geschäftspraxis. In einer Erklärung gegenüber The Verge sagte Meta-Sprecher Christopher Sgro:

Wir müssen keine Werbung von einem Wettbewerber schalten, dessen Ziel es ist, Nutzer von unseren Apps wegzuziehen. Werbedienstleistungen für einen Konkurrenten abzulehnen, ist branchenübergreifend übliche Geschäftspraxis. Wir werden weiterhin über Produktqualität und Nutzererfahrung konkurrieren.

Die Erklärung stellt die Entscheidung als Weigerung dar, einen Rivalen zu bewerben, nicht als Sicherheitsmaßnahme. Meta erklärte, es werde weiterhin über die Qualität seiner Produkte und die Erfahrung seiner Nutzer konkurrieren. Die Beschränkung umfasst auch externe Werbetreibende, deren Kampagnen Nutzer zu TikTok führen, was ihre Wirkung über Metas eigene Werbeverkäufe hinaus ausweitet.

Der Hintergrund: Kindersicherheit

Der Streit entstand aus Regeln zur Kindersicherheit. Im August stimmte Meta einem Vergleich mit US-Bundesstaaten zu, der tägliche und nächtliche Nutzungslimits für junge Nutzer auf Facebook und Instagram sowie strengere Hürden für Inhalte vorsieht, die für ältere Zielgruppen bestimmt sind. Zu den Summen des Vergleichs gibt es unterschiedliche Angaben: The Verge berichtet von 17 Milliarden Dollar, während The Next Web, Engadget und wnp.pl 18 Milliarden Dollar nennen. Laut The Next Web hängt ein Teil der Zahlung davon ab, dass Wettbewerber ähnliche Maßnahmen ergreifen. Meta hat seitdem TikTok und YouTube aufgefordert, dieselben Bedingungen zu akzeptieren, und startete eine Werbekampagne, die sie dazu aufrief, was TikTok nach Angaben des Berichts nicht auf seiner Plattform teilen wollte.

TikToks Reaktion

TikTok lehnte Metas Anzeigen im September ab und erklärte, sie verstießen gegen seine Regeln zu politischen Inhalten. Später in diesem Monat einigte sich TikTok mit Alabama auf Nutzungslimits und strengere Altersprüfungen. Es sieht sich weiterhin mit anderen Verfahren auf Bundesstaatenebene konfrontiert, darunter eine Klage in New York zum Schutz von Jugendlichen. TikTok erlaubt Nutzern nicht mehr, Links einzufügen, die „andere Social-Media-Apps öffnen oder Sie dort anmelden“, heißt es auf seiner Support-Seite, obwohl Profile weiterhin auf Websites von Rivalen verlinken können. Engadget verweist zudem auf TikToks eigenes Verbot von Instagram- und Facebook-Profil-Links.

Eigentümerschaft und regulatorischer Druck

TikToks US-Geschäft läuft inzwischen über ein Joint Venture, das mehrheitlich US-Unternehmen gehört, und ByteDance hält laut The Next Web 19,9 Prozent daran. Engadget beschreibt die Eigentümer als ein Konsortium aus US-amerikanischen und emiratischen Investoren, darunter Larry Ellisons Oracle. Die App hat mehr als 200 Millionen US-Nutzer. Engadget berichtet, europäische Regulierer hätten in diesem Sommer geschrieben, TikTok habe nicht genug getan, um die Sicherheit Minderjähriger zu gewährleisten, und könnte eine Geldstrafe von bis zu sechs Prozent des Jahresumsatzes der Plattform verhängen. TikTok hat sich zu der Angelegenheit bislang kaum geäußert, so Engadget.